卡思数据：被忽视的抖音红利——搜索

那么具体应该怎么做呢？在说具体方法之前，我们先来看一下，影响抖音搜索的元素都有哪些。我们分别以“化妆品”、“面膜”两个关键词进行搜索，观察搜索综合页面都由哪些元素构成。

1、 相关关键词推荐

与搜索下拉框提供关键词提示类似，基于更多网民的搜索需求进行关键词提炼并推荐。

2、话题

包含搜索关键词的话题，其中整体播放量较高、内容更新较频繁的优先展示

3、合集

包含搜索关键词的话题，其中整体播放量较高、内容更新较频繁的优先展示

4、搜索广告

巨量引擎下单，基于OCPM机制的竞价广告

5、相关搜索

关键词相关度高且不同类别的搜索推荐

6、推荐用户

昵称中包含关键词的账号，有身份认证的优先展示

7、视频自然排名

视频自然排名主要考虑两个维度，分别是账号质量（账号认证（包含优质创作者认证、蓝V认证、好物官认证等）、粉丝量、垂直度等）和内容质量（视频播放量、互动量）

8、小程序

包含关键词的小程序，使用人数多的小程序会优先展示

9、商业合作/明星合作（截图中未体现）

抖音额外提供品牌词保护的商业合作，品牌可以在搜索结果中定制第一屏展示内容。若明星通过抖音与品牌合作创作视频，以明星为关键词搜索，会优先展示与明星合作的广告视频。

以上9大因素会影响搜索结果，其中搜索广告和商业合作/明星合作是通过付费实现的，而其他元素，我们都可以用来为我们的账号和内容进行优化。

关键词挖掘

做过SEO的朋友都知道，可以利用各种挖词工具去找关键词，工具会根据关键词的各种数据，帮助我们更好的选择有潜力的精准关键词。

抖音也是一样，我们要根据自己的内容类别锁定关键词，然后再为自己的内容做关键词优化。但是，目前很难找到提供抖音SEO关键词挖掘服务的第三方公司，那么，这里提供两个方法进行关键词挖掘。

第一种，有巨量引擎账户的朋友，可以通过巨量引擎官方的搜索工具寻找潜力关键词。官方提供的工具还是蛮强大的，可以查看关键词搜索量和热度。 我们通过这个筛选出关键词，再返回抖音查看搜索结果，最终锁定一批蓝海、优质的关键词为后续优化做准备。

第二种，对于没有巨量引擎账户的朋友，就需要在抖音里根据相关推荐进行关键词挖掘了。相关搜索的关键词，是系统基于所有用户的搜索行为产生的数据，用户先搜索了关键词A，然后又搜索了关键词B，或者根据相关搜索点击了关键词B。那么系统记录了这一过程，基于海量的用户搜索行为就产生了相关搜索。

这个数据更准确，更能反映用户的搜索需求。

而我们则可以从词根作为起点，去收集相关搜索提供的关键词，去除重复的关键词，去除与词根相似度太低的关键词，去除需要递归层次太深的关键词，就能得到一些优质的关键词， 再根据关键词提供的搜索结果，就能找到具体的优化方向。

内容创作

当用户产生搜索行为时，系统会基于用户特征为用户匹配相应的内容，最终影响展示的，除了用户特征外，更取决于内容和发布内容的账号：

内容层面是显性要素，直接解决的是用户对内容的需求。而账号层面则是隐形要素，解决的更多是内容的可信度。

账号层面更多考验的是我们长期运营的能力，账号越垂、越专，搜索权重就会越高，排序就会越靠前。如：搜索美妆的行业关键词，看到的更多是测评、妆教类KOL的视频，剧情反转类的则非常少见。而内容层面，更多考验的是我们基于关键词的内容创作能力，越优质的视频，排序就会越靠前。

那么，该如何基于关键词进行内容创作与优化？

首先是创作阶段，以往我们在抖音内容创作更多依靠的是编导的经验和平台热门，其实关键词也是一个角度。 既然用户会去搜索，就一定是因为有需求，如果你的内容能够解决用户的需求，那么就一定是优质的视频内容，尤其对于垂类账号来说，我们完全可以通过“搜索”功能找到该垂类优质关键词，并基于关键词进行内容创作。

如：假设我是一个美妆KOL，我在口红方面很有心得，但是我不知道创作什么样的内容，这个时候，就可以通过搜索进行选题。先搜索口红，在搜索的下拉栏里可以看到包括口红试色、口红推荐等关键词，点击选定某个方向，可以看到该关键词下的视频排名，如果排在前面的视频点赞量很高，且发布时间很新，那么我们创作的视频想超越它就会很困难。这个时候就可以参考推荐页面的相关搜索选择更具象的视频方向，最终找到合适的选题。

通过这种方式进行内容创作，不仅关键词相对来说更加聚焦，能够带来具有明确需求的用户，同时，还能为你带来很多的内容灵感，创作出更优质的内容。

其次是视频优化，视频不同于网页，可优化的空间非常有限，其中最简单、最有效的就是视频描述，以关键词“口红“为例， 我们可以看到排在前面的视频描述中全部有口红的关键词露出，因此，我们在视频上线的时候，就应该在视频描述中尽量加上你的目标关键词。

当然，这不是鼓励我们去做关键词的堆砌，在添加关键词的过程中，还是要保证描述具有一定的吸引力，能够让用户停留。如果关键词实在太生涩，很难融入到描述中，可以在搜索中找找是否有包含词根的高播放量话题，我们在描述中#该话题也可以起到一定的作用。

除了视频描述以外，也要注意视频内容和评论，保证视频内容和你描述的内容相符，同时，也可以在评论区做一些包含关键词的引导评论。

（编辑：焦作站长网）

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