卡思数据：被忽视的抖音红利——搜索

另外，对于小店来说，也可以对店内商品的关键词进行优化，进而提升搜索排名。 商品的具体优化思路结合视频和其他电商平台的思路就好，唯一需要提的就是不同渠道对搜索的权重不同，小店肯定是最高的，如，我们搜索商品：粉底液，就会发现排在前面的基本都是小店商品。现在抖音商品关键词竞争力还是很低的，绝对属于蓝海，建议大家提前布局。

当视频命中关键词以后，在搜索结果中也会基于视频质量和视频与用户的匹配度进行排序展示，视频质量指的是视频的播放量、完播率、互动率等指标；而用户特征更多指的是用户浏览习惯、关注行为等。因此，我们要结合自身的实力去选择相应的关键词。比如：粉丝量大的KOL、播放量稳定的账号可以选择挑战竞争度高的关键词，相反，新账号则更应该选择长尾一些的词。

提升自然排名的捷径

在抖音搜索中，有两个BUG一样的存在，分别是“合集 ”和“话题”。

合集功能是于19年9月上线的，创作者可将过往发布的短视频按照主题进行归类整合，添加至不同合集页面中，也可将新内容直接发布在相关主题合集里。用户可直接进入感兴趣的合集页面，系统性、连续查看所有内容。

抖音规划合集功能的初衷，是为了方便知识类KOL连续创作高价值内容，让用户可以连续、系统的观看视频。

在搜索结果综合页中，合集不仅拥有相当高的露出占比，而且合辑中的视频还可以参与短视频的推荐排序。因此，合集在搜索中具有极大的优势，我们可以通过创建合辑进行关键词占位。

尤其对于腰部垂类账号来说，这类账号缺乏粉丝积累，创作爆款的难度非常大，在正常的搜索推荐中并不占优势。

但是，合集排序更多参考的是合集整体的播放量，这对于腰部账号来说是一个福音，在同一个关键词下，我们完全可以通过视频量的积累去超越头肩部账号，获得更好的推荐位。

在合集策略中，我们可以选用高竞争度的关键词甚至直接用词根作为合集主题，选用包含核心关键词的长尾词作进行单条内容的创作，创作合集内容，保持更新 。这样的话，不管是合集，还是单条内容，都可以参与同关键词下的排序推荐。

话题功能与合集类似，在搜索中同样拥有较高的曝光几率，但是话题下的内容我们是无法控制的，因此，话题更适合做长尾关键词，虽然也可以提前布局，但是效率和效果都不及合集。

结语

抖音不同于网页，本身SEO竞争的门槛非常低，随着竞争对手的增多，未来一定会越来越难，最终还是要回归到内容本身。当前，我们一定要提前布局，一来可获得第一波红利，二来，也可以通过合集等功能建立起优势，这样才能保持领先。

与此同时，SEO是一个长期和积累的过程，就像一坛美酒，你做的时间越长，结果越是香醇。因此，我们要坚持，坚持优化关键词，优化视频内容，然后根据视频数据反馈，持续优化视频排名。

（编辑：焦作站长网）

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