失控的免费网文，失速的网文行业

中金传媒在《传媒行业2020年策略综述》中表示，由于单个日活跃用户贡献的日均广告收入较低，而单个活跃用户的获取成本较高，所以免费阅读应用普遍亏损。

趣头条基于用户拉新、补贴搭建了一套另类的商业体系，在这里，内容质量已不重要，而因内容低俗，用户留存差，很多正规广告主也对趣头条并不买账，因此趣头条也成了大量虚假宣传类广告的温床，遭到315点名。免费小说平台与趣头条的用户群体重合度很高，大部分来自下沉市场，免费小说平台会不会走上趣头条的老路呢?

免费模式是网络文学的一段弯路吗?

观察目前网络文学的发展状况，可以发现这个行业正在成为一项"基础设施"般的存在，这体现在文学价值以及商业价值两方面。

一方面网络文学仍然属于文学的一种，不同的是它可以借助网络连接到更多的人，更重要的是，网络文学具有通俗性，这也是网络文学可以被大众接受的基础。

但通俗不代表低俗，网络文学完全可以在通俗性的基础价值之上释放对人、对历史、对未来恒久的正面影响力。真正熟悉网络文学行业的人必然可以发现，已经有一小部分作家正在做着这样的尝试，但是这显然并不容易做到，不过我们可以期待它的美好未来。

另一方面网络文学正在成为IP的超级发源地，文学本来就是IP的重要源头，网络文学正以IP的内核形式成为文娱产业的基础设施。

吴声在《超级IP：互联网新物种方法论》中的观点来说：一切商业皆内容，一切内容皆IP!IP的内核，是辨识度极高的可认同的商业符号，它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同，意味着自带势能和流量。在我国娱乐文化产业大发展的背景下，以IP衍生为核心的泛娱乐产业链已经占据很大一部分市场份额。

如《全职高手》自2015年被改编成同名漫画开始，如今《全职高手》已发展出漫画、动画、舞台剧、广播剧、真人网剧、动画大电影等多种形式，同时衍生出大量粉丝创作内容。《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》等爆款小说多次被改编成影视剧，展现出强大的IP价值。

据比达咨询数据显示，2019年我国网络文学用户规模达到46807万人，同比增长8.3%，网文平台布局全场景生态流量整合以触达更多用户，是网络文学在移动互联网时代成功突围的关键。

但是免费模式却在破坏网络文学这种发展进程。

从作家角度来说，免费模式破坏了用户对于作家作品的反馈机制，在付费模式中，作家写得好获得更得更多的付费收入，获得正向反馈，如果作品质量差也会因付费少不断精进自己或者干脆退出这个行业。

如果变成免费的广告变现模式，作家将不再关心作品质量，最关心的变成如何用小说去吸引读者点击广告，这是两条不一样的路径，文章质量很容易出现滑坡。而且目前的免费模式还并不成熟，针对此前阅文推出的免费合同，不少大神作家提出了质疑：

梦入神机发表长微博指出："如果大家和平台签约的时候，发现里面有条款你的稿费是扣除运营成本之后的收入，那就意味着，这收入有可能为负数。在法律上平台是可以让你赔钱的。"天蚕土豆随后转发了梦入神机的微博并写上：写书赔钱有点骚。

从用户层面来说，看免费小说实际上是在培养用户看盗版的意识，从长期来看，很可能导致免费小说平台为盗版网站导流的负面结果。 大家都知道，顺应用户思维的商业模式肯定是一条更容易的道路，可如果用户是错的呢?上文提到过，实际上免费小说平台是无法和盗版网站竞争的，毕竟成本在哪里放着。

从网文IP价值来看，目前的免费阅读也未曾创造任何一个较成功的IP，在互联网江湖团队看来，免费网文实际上与网文IP化是背道而驰的 。网文IP价值靠的是优质内容沉淀，而免费模式反而很难出现优质作品。

总的来说，网络文学本来是有可能走向为用户提供更深层次价值道路的，但是免费模式很容易把它拉到另一条歧路上来，当作者失去收入保障，只能选择为用户提供看似很爽实际上毫无价值的一种东西。就像大神作家流浪的蛤蟆所说：免费的，才是最贵的，随手写个玩意儿，也没啥价值。

（编辑：焦作站长网）

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