讲中国故事的博主正在变多，李子柒为什么不可复制？

因此，像李子柒这种顶流博主，你很难用某一个标签囊括她的价值，她不仅只是扛起了“传统文化”的传播大旗，还给众多国潮品牌塑造和内容创作者带来新思路，助推传统美食的产品开发以及助农扶贫，给农村青年带来正能量，给需要的人带来精神慰藉等多方面发挥价值。

可见，要复制李子柒，不仅要复制她视频的画面美感，更要复制内容背后的文化，以及其自身多元的价值。

三、想成为李子柒式的文化博主，还要跨过这三道坎

“讲述中国故事，我们需要更多的李子柒”。白岩松在评价李子柒时曾这样表示。事实上，在短视频内容创作领域，在文化传播领域，在商业IP领域等等，研究如何成为下一个“李子柒”的，也不在少数。那么当下要想成为李子柒式的顶流博主，还需跨过这三道坎。

首先，时间窗口关闭，红利消失下做“超级大号”变难。

从宏观环境来看。短视频行业已进入成熟期，不仅各大短视频平台“圈地运动”完成，短视频各赛道也基本有大号“蹲守”，尤其是近两年短视频内容逐渐精细化，像美食、美妆这种领域，各个细分赛道也被开发得差不多了。

而李子柒2015年开始做短视频时，行业正处于爆发期，李子柒正好踏在短视频风口上，能够享受各种行业红利，加速了她的成长。此外，李子柒的古风美食短视频内容，还踏在了非遗文化内容发热的风口上，这也让李子柒收获了众多用户的认可，这是赛道红利。如今这些带有“时间属性”的红利已经消失，做一个“超级大号”的门槛本身已经变得很高。

其次，首位效应下，同类“超级IP”不易复制。

超级IP的一个最重要特质就是必须具备“普世价值观”，即能够引发全人类共鸣的情感，不会因为文化、种族和国家等被阻隔，本身就非常稀缺。

李子柒之所以能成为一个“超级IP”，原因在于其粉丝从一开始就来自全球，无论在北美、欧洲还是东亚等等，都有成千上万的忠实粉丝。其视频内容呈现的田园牧歌式“慢生活”，人与自然的和谐共处，也能在全球引发人们情感共鸣。而在首位效应下，第一就对应着专业和标杆，跟风者的“天花板”很难突破原创者。这也是模仿李子柒的越南“李子柒”短视频博主，被国内外网友嘲笑为“东施效颦”的原因。

就好像提起木匠会想到鲁班一样，“超级IP”一旦形成就会被符号化。比如现在国人一提“文化输出”、“古风美食博主”、国外网友一提中国美食博主就会想到李子柒一样。从这个角度来看，想要再造一个“李子柒”很难。

最后，从“流量博主”进化到“超级IP”，要耐得住“寂寞”。

当下短视频领域其实不缺“流量博主”，但很少诞生“超级IP”。重要原因之一就是耐不住寂寞。有业内人士表示，如今做一个短视频账号，3个月不成功(有流量和用户)，就会被放弃。有流量后，3个月内不能变现，也大概率会被放弃，因为做号成本不低，公司不养闲人。

因此，绝大部分博主是在流量层面就开始变现，即有一定流量和粉丝后通过带货或者广告变现，比如papi酱的天价广告。还有少部分博主会做品牌变现，只有极少数会做到IP再变现，原因是要成为IP不仅要有流量，还要有内容。

其中流量变现最快，但是变现方式有限，天花板最低，容易受到过早商业化的“反噬”。而IP变现最慢，但是变现方式更加多元，天花板也最高。李子柒很难被复制的另一个原因就是，其虽然身为顶流博主，但是不接广告，也不在短视频内容中插入各种带货链接，而是专注内容打磨，这让其最终成为一个超级IP。

总的来说，虽然人们乐见更多的“李子柒”，复制“李子柒”也被很多人或明或暗喊了很久，但直到现在，“李子柒”却始终只有一个。

究其原因，李子柒式的成功，不仅是集内容、文化、多元价值于一体的化学反应式的成功，更有时代的红利助推，可遇，却不可求。

*此内容为【科技向令说】原创，未经授权，任何人不得以任何方式使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。

（编辑：焦作站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!