苹果、微软、亚马逊，三足鼎立谁会笑到最后？

面对这一问题，苹果目前给出的应对方法是提高售价，通过单机的利润率来弥补可能的用户流失。从现有的财报看，这种策略似乎是有效的：以iPhone为例，尽管与去年同期相比，近期的销售量有所下降，但是其总收益和总利润依然都保持了上升。

不过，这显然只看到了问题的一个方面。如前所述，苹果并不是一个传统的管道型硬件提供商，在作为运营商的同时，它还是一个平台运营者。从这个意义上讲，硬件销售量本身对它也是有意义的，这意味着在平台上它可能获得更大的收益。然而，当苹果的硬件转而采取高价策略后，用户基数就可能会减少，因此来自平台运营的收入也就会随之下降。

从短期来看，以上因素对苹果营收的影响还不会太大。但是，有两个潜在风险却会对苹果造成致命的打击。

一是关于“苹果税”的反垄断。“苹果税”是苹果服务收入的一个重要组成部分，然而，苹果现在遭遇的App　Store反垄断案却可能会对这一块收入造成重要的影响。如果苹果垄断的事实被判定，那么“苹果税”就必须大幅下降，这会让其营收状况大大降低。

二是对5G的使用。我们知道，对于像苹果这样的终端制造商，技术迭代的冲击是巨大的。现在，5G时代即将到来，能否第一时间拥抱5G，对于苹果来讲是至关重要的。然而，目前苹果和高通之间诉讼不断，可能导致苹果不能在第一时间生产符合5G标准的手机，这恐怕会让其在新市场的争夺上丧失先机。

综合以上情况，笔者认为如果苹果不能积极做出变革，那么在未来的竞争中，它可能是三巨头中最早掉队的。

亚马逊和微软：得产业互联网者得天下

和苹果继续埋头收割消费互联网不同，亚马逊和微软都摆出了拥抱产业互联网的态势。相比之下，产业互联网的市场要远比消费互联网更大，从这个角度看，两者其实已经比苹果站在了更为有利的位置。而两家之间究竟谁才会胜出，最关键的因素也在于谁能真正做好产业互联网的生意。从现阶段看，一个重要标准就是谁能更好地掌握云服务市场。

尽管亚马逊和微软都做云，但是两者的特点是很不一样的。总的来说，亚马逊AWS具有更全面的云产品、具有更易于使用的功能以及更广泛的产品功能；而微软的Azure云则主要适用于运行基于微软的工作负载或运行现有微软应用程序。换言之，如果说AWS云是全行业云解决方案，那么微软的Azure云就更加类似于Windows系统的在线升级版。从这个角度看，目前在云市场上，亚马逊依然是比微软更有优势的。这一点从市场份额上也可以得到印证：目前AWS云在整个云市场上的份额在一半左右，而Azure云则不到10%。

面对这一局面，如果微软想要谋求突破，就必须作出一些变革，包括在基础云方面要做更多的投入。Azure需要在各种智能终端设备方面实现兼容，提供更多的符合用户需求的云产品等。从实践看，微软也确实十分努力。例如，收购GitHub事件，就是微软努力增加Azure云应用提供、提升Azure云使用体验的一种尝试。这些努力可能会在未来为微软在云市场的争夺中取得重要的优势。

需要说明的是，在微软努力开拓云市场的同时，亚马逊也没有闲着。事实上，亚马逊在研发上从来都不吝啬。2017年，其在研发上的投入排名全球企业第一，在云服务上的创新更是层出不穷。最近，亚马逊又宣布AWS打算向客户出售装载有自己ARM芯片的服务器，还可能将其部分基于云计算的开发者工具转移向ARM芯片。由此可见，亚马逊不仅立志在云市场上称雄，或许还希望继续借助其嵌套平台的策略，将云市场上的力量继续传导到芯片等新市场上。

除了云之外，人工智能领域的竞争也可能会影响亚马逊和微软之间竞争的走向。该领域争夺的一个重点可能就是智能终端，这很可能成为未来物联网时代的一个重要入口。如前所述，亚马逊在很早时就看出了其中的商机，率先推出了Echo智能音箱。而相比之下，微软以及谷歌等其他竞争者则显得后知后觉，从而给了亚马逊在这个市场上做大的机会。尽管现在微软也推出了类似的语音助手Cortana，并试图将其率先植入到驾驶等领域。但是，毕竟后发劣势明显，除非微软借助其在软件方面的深厚基础另辟蹊径，否则恐怕很难和亚马逊争锋。

综合以上分析，笔者认为在苹果、亚马逊和微软这三巨头中，苹果由于其业务仍然局限于消费互联网领域，因此可能会遭遇到发展的瓶颈，而亚马逊和微软由于及时跟上了产业互联网的时代，所以在未来可能会有更大的发展。相比之下，亚马逊在云、智能终端等产业互联网的基础设施方面比较有优势，因此从目前来看是最有发展前景的。至少从短期看，它的价值应该是三巨头中最大的。

当然，商业世界总是充满了不确定，任何一个变动都可能会引发巨大的格局变化。事实上，现在整个互联网正在经历消费互联网向产业互联网的转型，潜在的商机正在不断展现。无论是亚马逊也好，微软也好，现在只能说是赢得了一时，究竟谁是最后的胜家，还要留给时间来检验。

（编辑：焦作站长网）

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