搜狐辛酸的扭亏为盈

3月9日下午消息，搜狐公布了截至2019年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示，第四季度搜狐实现营收4.9亿美元，同比增长5%。非美国通用会计准则下归属于搜狐的第四季度净利润为700万美元，而2018年第四季度净亏损5100万美元。

熬过漫长的亏损期，搜狐终于在实现了扭亏为盈。按照此前张朝阳提出的“守正出奇、回归媒体、实现盈利”的战略目标来看，搜狐终于在盈利这个目标上实现了突破。回顾过去一年，或许这份功劳也应该归结于张朝阳。

2015年，张朝阳曾对外宣称：“要用五年时间，将搜狐重新带回互联网舞台中心的位置。”但是随着时间越来越近，张朝阳离这个舞台的距离却似乎是越来越远了。或许意识到这种目标过于浮夸，进入2019年，张朝阳的目标变得实际了很多。

去年，张朝阳对外统一的目标只有一个，那就是实现季度盈利，张朝阳也为这个目标着实付出不少。他对外表示自己现在除了锻炼和休息就是工作，这种工作状态已持续了近三年的时间，他更对外坦言：“我现在工作是“777”，一周工作7天，每天早上7点到晚上7点。”看得出来，成绩的背后张朝阳还是付出了不少的努力。

实际上，这个看起来更务实的目标，达成的过程也确实不简单。

并不容易的扭亏为盈

作为一家成立22年的企业，搜狐从2013年便开始持续陷入亏损，一直延续至今。中间虽偶有盈利，但是基本都是短暂的“昙花一现”，之后继续陷入漫长的“亏损死循环”之中。到目前为止，距今最近的一次盈利发生在2015年第三季度，再到本次盈利已经过去了16个季度。

近年来，张朝阳曾在多个场合表达过希望公司盈利的愿望。2019年张朝阳亲力亲为的参与公司几乎所有的一线业务经营，亲自抓搜狐的考勤，鼓励员工努力工作，终于终结了长达16个季度的亏损。

本季度搜狐的财报表现对张朝阳来说，应该还是值得欣慰的，财报发布后他在旗下直播间直播时第一时间强调了搜狐的盈利。

从财报来看，本季度扭亏为盈得益于两个方面：一是2019年全年持续减亏，为四季度盈利创造了条件；二是持续增长的在线游戏和网络搜索业务，为其营收增长和利润增长做出了贡献。

减亏主要针对的是搜狐传统的亏损业务板块媒体和视频业务。整理搜狐过去一年财报会发现，2018Q4、2019Q1、2019Q2、2019Q3、2019Q4的净亏损为7500万美元、7200万美元、6800万美元 、5300万美元、4600万美元，过去一年实际减亏2900万美元。

如果从2018年一季度算起的话，2019年全年较2018年全年亏损减少8000万美金，减亏力度还是挺大的。

为 搜狐贡献主要营收的搜索和游戏业务，在过去一年变化并不算大，而搜狐的这次力度空前的减亏行动，可以说全靠节流，开源方面贡献有限。

2019年四季度搜狐营收4.9亿美元，同比增长5%。品牌广告营收4200万美元，同比下降27%，环比下降10%；搜索及搜索相关广告业务营收2.75亿美元，同比下降1%，环比下降5%；在线游戏营收1.32亿美元，同比增长40%，环比增长22%。

四季度财报中，除了在线游戏业务在四季度保持了一定的增长之外，搜狐的品牌广告营收、搜索业务都有不同程度的下滑。而正是在线游戏的增长，尤其在第四季度的高环比增长，挽救了其他业务下滑对总营收的影响，在线游戏成为本季度增长的中坚力量。

占据营收过半的搜索业务虽然也出现了同比下降，但考虑其下滑幅度较小（仅为同比下降1%），并且考虑其对总营收的影响较大这个角度来看，搜索业务对本季度营收和利润的贡献仍是不可忽略的因素。

同时，本季度搜狐盈利还得益于扣除各种非持续经营影响（畅游广告业务被处置），以及归属于搜狐的搜狗和畅游权益，扣除投资减值影响之后，才得到这时隔16个季度的再次盈利，说来着实不易，说起来这次盈利全靠其高超的“财技”。

不过虽然实现了单季度盈利，但是离全年盈利的目标仍然比较远。

根据搜狐发布的四季度年度财报来看，2019年全年搜狐总营收18.5亿美元，同比增长2%。非美国通用会计准则归属于搜狐的净亏损为9300万美元，去年同期净亏损为2.07亿美元，全年亏损相比去年同期减少了1.14亿元，显然全年亏损收窄，但搜狐离实现年度盈利还有差距。

就全年来看，长期以来持续为搜狐提供现金的搜狗搜索业务和游戏业务仍然保持了一定的增长，但整体增长较缓。

其中搜狗2019年实现营业收入11.72亿美元，同比增长4.3%。搜索及搜索相关业务仍是搜狐2019全年收入中占比最高的部分，占总收入比例接近58%。畅游在线游戏收入为4.41亿美元，同比增长13%。

全年来看，占搜狐营收过半的搜狗业务增长保持在个位数，在线游戏的表现稍微好一些，增速也不过维持在13%。网易这种体量较大的公司尚且保持年增长20%，相比之下，搜狐各业务增长空间更大，但其实际增长可以说差强人意，差强人意的背后是搜狐正面临的愈加严峻的内外形势。

盈利背后的增长困局

尽管搜狐实现了盈利，但从财报来看，其面临的问题仍然严峻。细究其盈利，可以发现其盈利的途径主要是通过节流来实现的，而在开源方面并无太大进展。

2019年四季度，搜狐费用2.11亿美元，同比下降15%，环比下降4%。对此，搜狐方面解释，费用同比下降主要是由于市场推广费用的下降，及2018年四季度畅游对业务确认的1600万美元的减值处理，环比的下降主要是由于市场推广费用的下降。

搜狐连续六个季度费用实现同比下降，连续两个季度同比、环比下降。可以说节流的效果相当显著，但开源方面则几乎没有进展。

首先是贡献其营收大头的仍然是以搜狗和畅游为代表的旗下上市主体，四季度搜狗和畅游为其贡献了81.6%的营收和主要利润，其基本盘的媒体和视频业务贡献的品牌广告收入占比不足总营收的两成。

另外，结合其以往各年度营收总额的增长来看，其2019年总营收仅实现同比增长2%，几乎停止增长。拆开来看，其旗下主营业务也遭遇瓶颈。

过去三年各季度的营收加总之后，2017年全年搜狐营收为18.6亿美元，2018年、2019年营收分别为18.8亿美元、18.5亿美元，其营收总体上已经停滞增长了。

细分来看，其搜索业务从2018年Q2之后基本每季度都维持在2.7亿美元左右，增长停滞的状态业已显现。当然，从外部环境的变化来观察，这种停滞也容易理解。

（编辑：焦作站长网）

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