中国5G手机的“喋血江湖”

2020年冬春之交，手机行业再陷冰与火。

一面是全球智能手机行业不容乐观，2月全球智能手机出货量环比下降39%，同比下降38%；2月中国手机市场总体出货量腰斩……“我们从2003年开始追踪智能手机市场，这是有史以来最大的跌幅。” Strategy Analytics公司分析师Linda Sui表示，接下来行业不得不比以往任何时候都更加努力地提高销量。

另一面则是5G机遇横亘于前，2020年全球5G智能手机的出货量将达到1.99亿，占全国智能手机市场份额的15%。其中中国、美国、韩国、日本和德国合计将占全球5G智能手机销量的90%。大势将至，未来已来。在这场与5G风口赛跑的竞逐中，没有厂商愿意停下脚步。

哀鸣与新生之间，华为、荣耀、小米、OPPO、vivo们较量不止、角逐不断…..

01

“5G战火不曾停歇”

“2月最后一周，竟有8场新机发布会依次排开，vivo、华为、三星、索尼等你方唱罢我登场。”很多人都觉得自己站上了风口，5G无疑是那台马力强劲的鼓风机。

步入2020年，小米10、iQOO 3、OPPO Find X2、黑鲨游戏手机3、华为P40等一系列新品悉数推出。其中vivo更是短时间内发布了4款5G产品，并计划于月底发布第五款产品，同样将在月底发布5G新品的还有荣耀。

厂商们之间的争锋并没有因为疫情降温，反而愈演愈烈。据不完全统计，截至目前，超11家中国手机品牌发布了5G产品，谁也不想错过这场“抢位战”。中国信息通信研究院（以下简称“信通院”）的数据也显示，今年1-2月，上市新机型50款，其中5G手机19款。

手机厂商们扎堆出新品，但拿出“千机一面”的5G产品，想打动用户又谈何容易？更多的问题接踵而来，根据燃财经报道，除却供应端和制造工厂延迟复工对新机供应带来的影响之外，5G网络的用户体验与套餐资费也是一大拦路虎。

DCCI互联网研究院院长刘兴亮也曾测试发现，在很多5G覆盖到的区域，虽有5G信号，但下载速度依然无法达到4G的10倍，还需基站建设的进一步努力。“再加上套餐价格贵，用户的积极性必定大打折扣。”面对不积极的用户以及“僧多粥少”的局面，让手机厂商间的竞争无疑变得更加残酷。

但好消息并非没有。随着新型冠状病毒的流行，虽然手机销量大幅下滑，但5G手机在整体销量中的比重却明显增加。今年1、2月国内5G手机出货量分别为546.5万部、238万部，市场占比却从26.26%升至37.28%。

于是激烈的竞争进一步在厂商之间传导。前有小米10、黑鲨3被iQOO3狠狠衬托了一波，后有卢伟冰喊话荣耀称要在2020年完成全面超越，赵明则忙着冲刺中国智能手机前二，称“没时间打口水仗，保持定力，做好产品就行”…….“‘嘴炮营销’模式是小米带给这个行业的礼物，到现在为止都未曾改变。” 在采访中，有行业从业者指出，有些厂商嘴上说着影响不大身体却很诚实，战火正在5G这片土地上重燃。

手机厂商们的口水仗从未停止，只是在5G这个紧要关口上，变得更为激烈。它们磨枪霍霍，都想在这一关键节点先发制人，占据高位。早在2017年就有厂商在表决心“拥抱5G，共创未来”，当2020年真正到来时，可见众多厂商的态度甚是“激进”。

“先是5G，后是疫情，每个人都以为肩头的疼痛就是道箭伤，看过去才发现半条臂膀都没了，能不急吗？”业内倒是看的足够明白，无论是产品占位，还是“先声夺人”，厂商们的战火从不曾停歇，只不过如今从4G烧到了5G。他们争夺的是产品是市场，但关乎的是命运。

02

“冰点”市场背后的危与机

各大厂商激进前行与战火不断背后，是降至冰点的手机市场。

信通院数据显示，今年1、2月，国内手机市场总体出货量2719.7万部，同比下降44.0%，其中国产品牌手机出货量2417.7万部，同比下降46.5%。2月份，国内手机市场总体出货量同比更是下降56.0%。

显而易见，新冠疫情是冲击市场的主因。虽然3月份由于线下零售的复苏，手机市场开始回暖，但仍然面临巨大挑战，来自Strategy Analytics的报告显示，二月份中国线下智能手机市场销量下滑将达到50%，预计一季度下滑幅度将为20%。

在市场降入“冰点”时，手机行业还在发生着另一个变化，那就是行业格局重塑与市场分化加重。

近日，有人在感叹“2月太惨了”的同时，给出了一组据称出自专业分析机构的数据，其中体现了中国零售TOP5厂商零售量与零售额占比的变化趋势。对这些数据进行分析后发现，除了小米系的红米因为于去年1月独立运营，同期基数低导致出现同比增长外，二月份所有手机厂商的累计同比均为负增长。

不过在负增长中，不同厂商表现得有好有坏，市场占有率同时也随之发生变化。数据显示，华为、荣耀受影响较小，市场占有率提升，分别为27.75%、14.59%。

其中，华为累计同比减少12.66%，是受环境影响最小的；荣耀累计同比减少29.13%，需要注意的是，与今年发布了新机乃至多款新机的其他厂商不同，荣耀上一款新机发布于2019年11月，下一次新机发布在本月底。

OPPO、vivo、小米受影响较大，同比下滑幅度达到了46.25%、47.71%、80.72%，市场占有率分别为15.74%、15.66%、9.71%（算上红米）。

这组数据中，有趣的变化发生在荣耀、小米身上。荣耀总裁赵明在今年年初的内部信中为荣耀定下了今年的发展目标，“继成为互联网手机第一品牌后，2020全面开启智能手机市场中国前二、智慧全场景和IOT第一品牌的冲锋之路”。

而今年二月，他的这一目标似乎就已经实现了一半。中关村信息消费联盟理事长、飞象网创始人项立刚就在对上述数据进行分析时提到：“荣耀冲到第二，有点令人吃惊”，“小米则压力有点大，最近营销声量其实不低，怎么市场反应并不是特别明显”。

在手机行业，2020年的重要性众所周知。曾经于2G到3G、4G时手机行业格局发生巨大的变化，由“中华酷联”到“华米OV”，如今随着4G向5G的转变，这样的行业更迭是否将继续发生，2020年是回答这一问题的关键一年。

（编辑：焦作站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!