中国5G手机的“喋血江湖”

“5G手机的竞争就如同一场长跑，而胜利者最终属于那些有耐力、有创新、有准备的手机厂商。未来或许会迎来格局之变。”产业观察家洪仕斌表示。手机厂商们也因此均使出浑身解数，以求在可能出现的新格局中抢占位置。而从开年一二月份的表现来看，答案似乎是肯定的，位置变化也不小。

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“兴衰成败系于何处”

“市场会急速末位淘汰，短期内国内前六大手机厂商日子还可以，不过淘汰到最后可能只剩3到4家还能活着。”在与业内人士交流的过程中，他们给出了这样的预判。

这样的判断并非毫无根由。根据IDC发布的统计数据显示，2019年，三星、华为、苹果、小米、OPPO成为全球前五大智能手机厂商，整体出货量的市场占有率超过70%。短期之内，这些厂商仍然有斡旋的空间，不至于被巨大的生存压力压垮。

不过剩下的其他手机厂商分享不到30%的市场占有率，空气实在太稀薄，并有进一步被稀释的趋势。在这不到30%的空间中，有vivo、中兴、联想、TCL等体型并不算小的企业，也有索尼、华硕、LG、谷歌、YotaPhone、moto等在特定地区仍有较高出货量的“地头蛇”，还有黑鲨、8848等细分市场的产品。一个不留神，企业就可能失去为数不多的用户，风险实在太高。

更可怕的是，全球手机市场出货量已经连续3年下滑，新冠疫情导致2020年5G换机潮提前退却，更让行业雪上加霜。因此可以推断，手机市场将会加速末尾淘汰。在接受采访时，一位业内人士称，“一些不知名的小品牌将首当其冲，他们会在大浪淘沙中失去生命。之后行业的寒冷将会向上传导，不断有厂商死去。最后，市场中可能只有3到4家厂商能继续活下去。”

如何能够在行业沉浮中得以幸存？技术、品质、产品力无疑将成手机行业竞争胜负手。而低水平营销老套路，将不再获得拥趸。靠技术还是靠营销，不同的企业经营逻辑也在不同的手机厂商身上得到彰显。

回顾2019年国内手机出货量，小米2019年国内出货量3880万部，市场份额10.5%，较2018年下滑了21%。全网的高声量和巨大的互联网流量下，小米为什么出现市场份额和出货量双下跌?

在腾讯发布的《手机营销的流量时代终结》一文中，作者分析原因时指出“流量时代无论正向负向讨论都能一定程度上带动产品的销量,但（产品与技术时代）碰瓷营销这一手段也渐渐的行不通了” “在产品同质化日益严重的今天，产品单靠性价比已经不能轻易的抢占市场份额, 用户的选择趋于多元化、个性化、技术化”。

手机品牌营销的关键应该是如何做好用户洞察、用户行为心理研究，进行有针对性的“技术营销” “产品营销” “品质营销”，才是同时提高品牌声量和销量的可行之路。反观华为、荣耀在2019年却成就了市场与销量的双赢局面亦证明了流量时代的终结，技术与品质时代的到来。Canalys发布的2019年中国手机市场份额报告显示，华为（荣耀）以38.5%的份额领跑。

及至今年2月，不同的数据表现，也凸显出不同基因的手机品牌的市场抗跌性，华为、荣耀受影响较小，市场占有率还稳中有升。也向外界传递出“聚焦于有意义的创新，才能向市场交出有价值的答卷“这一终极命题。

至于小米是否能够完成“全面超越荣耀”的目标？荣耀又是否找到了不可逾越的方法论？未来中国手机市场又将呈现怎样的图景？答案早已埋下——细数手机发展史，多少兴衰成败，唯趋势与技术不可阻挡。违者，皆亡。

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结语

5G时代不是智能手机的末世，而是一个新的开始。

究竟谁能存活？背后比拼的是企业的基本面，包括技术、研发、文化以及供应链等等。无疑，更加均衡的企业将拥有更多优势；比拼的是，相较对手，企业是否具有更高效率满足用户需求的资源与能力。

时代车轮滚滚向前，5G的通道正在打开，只要活着，就有切蛋糕的机会。

（编辑：焦作站长网）

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