直播变局下百度移动新“野望”

两个月过去，厨艺渐进的宅男宅女们，王者荣耀已经玩吐了，网上报道有人主动卸载了游戏；国产剧、韩剧、美剧也不知道要追什么了；剩下的，也只有看看“总是有新鲜内容”的直播了。

在疫情倒逼下，“直播”的内容和新式正在发生突变，传统巨头的自有阵地越发坚固，但新晋玩家也借疫情的机会打出了自己的阵地。

一、疫情催生“直播”变局，万物皆可直播

在过去两个月中，直播事实上已经根据用户需求不同分化出三种形态：

1、传统直播巨头：游戏直播仍然唱大戏

在大家把游戏玩腻之前，伴随游戏在线量的火爆是直播流量的飞速膨胀，传统直播巨头斗鱼和虎牙在游戏直播上继续红火。

例如，按虎牙官方公布的数据，从1月20日到3月15日，虎牙用户观看直播总时长超过了18.8亿小时，用户弹幕发送量达29.5亿条，同比都出现大幅增长。

而在“直播”大概念下，出现增幅的仍然是主打的游戏直播，在虎牙平台上，主机游戏、和平精英、王者荣耀位列增速前三甲。

很明显，疫情给传统直播巨头带来了机会，但这种机会只是在强化原本就强势的领域。

2、新锐直播平台：“云娱乐”展现崭新的用户能量

新锐直播平台以原本做短视频、现在直播搞得风生水起的抖音和快手为主，展示了与传统直播巨头不一样的用户能量。

这些平台基于商业转化的目的，对带货直播的扶持不遗余力，罗永浩签约抖音掀起了短视频转向直播的高潮，但是，这不妨碍其他直播形式的兴起。

例如，快手为了用户群体的破圈，疫情期间与歌华有线合作进行在线教育，与线下厂商合作“云蹦迪”、线上音乐会等。

一些线下受疫情影响严重的商家加入到直播模式当中，疫情期间，有夜店在直播平台举办云蹦迪活动，活动吸引的用户量高达几十万甚至几百万级别，有酒吧曝出一晚收入高达200万元。

类似的，还有云K歌、云健身、云喝酒甚至云睡觉等，这些无疑是传统直播想不到也难以做到的事。

3、互联网综合平台：基于用户需求的内容及服务延展

淘宝直播、京东直播是电商卖货生态的一种延展，疫情期间继续火热，而一些原本没有在“直播”方面有很强认知的平台也借疫情的契机强势入局——用直播的方式满足用户信息与知识核心需求的百度就属此类。

在疫情期间，百度在直播上有三个方面不同的动作，都围绕信息与知识这个移动生态核心。

首先是与疫情相关的信息、知识获取。百度“战疫直播间”当下已经完成70余场直播，既包括直接的疫情知识，例如2月中旬“出现发热咳嗽，我是不是中招了”的主题直播观众超130万；此外还有心理问题的专场，邀请精神专家解答家长对孩子上网成瘾问题等的关切。

然后是文化信息获取，百度App推出“想见你现场”安排网络明星展示很少能够在线下演出中出现的直播内容，例如徐冬冬无滤镜出镜等，此外，还有嘻哈包袱铺等参与的“云相声”直播。3月中旬，百度旗下数个APP还搞了一场持续数天的“云游·春光中的武汉”直播活动，18日的“英雄武汉，依然花开”赏樱直播活动吸引大量用户“云赏樱”。

最后是深度信息、知识获取，这主要体现在百度百科博物馆上线的“云看展”项目推出《行走的文明》，前两站在西班牙巴塞罗那和荷兰海牙，在蜡像馆、博物馆等场所，每一站都吸引了150万用户观看。

这些直播用户数据说明，百度为代表的互联网综合平台强势入局直播已成定局。

二、花式入局，直播发生这四个层面的根本变化

新的直播格局在借助疫情契机形成后，也导致直播发生四个层面的根本变化。

1、用户属性既可以是优势，也可以是劣势

斗鱼、虎牙包括它们已经死去的老对手熊猫，一直以来都以对游戏内容有需求的用户为主，这在最开始一直是直播的优势，也是最强的用户粘性来源，只要游戏火热（游戏行业也不可能冷淡），游戏直播这碗饭就可一直吃。

但是，随着直播形式的多样化，各玩家“花式入局”，当寡头们想要进行一些延展时，就会发现平台因为用户属性难于横向迁移。

所以，虎牙的疫情直播报告中，游戏仍然是大头，只不过不同类型的游戏热度发生排位变化。而新杀入的平台，例如百度，因为其搜索用户天然对信息和知识有很深的索求，顺势推出新的直播产品就更简单，既不需要与寡头竞争，也能顺便开发巨量的移动生态用户池子，成为新的直播潜力平台。

2、技术“再次”影响直播的新一轮走向

PC网络小水管时代就已经有直播，但施展空间有限。

当下直播的火热，与视频流技术、宽带加速有分不开的关系，它们改变信息获取的量，使得直播能够实现第一次爆发。

现在，技术再次推动直播有了新一轮走向。

《行走的文明》这样的直播节目是百度利用3D全景呈现、VR、AR、AI及高清摄像等技术打造的“云看展”的一部分，用户除了通过镜头获得比现场更近、更清晰的视觉体验，还可以在“云看展”项目上，选择感兴趣的藏品360度“转个圈”，直播有了更多关联体验。

此外，还有AR、AI等技术直接利用到直播上的案例，不过当下这还需要严苛的画面实时采集环境，例如中国移动联合相关结构进行的武大樱花直播。

3、直播的核心资源，由“主播”走向“生态”

冯提莫出走B站后，斗鱼损失不能说不“惨重”，而斗鱼的策略是更加积极签约头部主播，与之对比的，是虎牙更加积极地扶持腰部主播。

虽然玩法不一样，但传统直播巨头总体上还是围绕“主播”这个直播核心资源打转。

当直播形态和内容更加丰富后，其核心资源也开发发生变化，由“主播”走向“生态”。 这一点，在淘宝的带货主播流量扶持逻辑上就已经可以看出，C端流量、商家供应链、粉丝运营等“生态”资源可以导入给李佳琦，也可以导入给王佳琦、赵佳琦，平台始终有主导权，所以也可以理解淘宝最终没有签下罗永浩这种自带流量的“主播”了。

（编辑：焦作站长网）

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