直播变局下百度移动新“野望”

百度也是如此，其直播已经不是看主播，而是在既有的生态资源基础上提供更多有价值的“播主”。“战疫直播间”这种直播项目，背靠的就是百度一直以来的权威健康资讯发布平台定位，这这种定位在疫情期间因为大众对健康资源的需求而强化。

百度新一期“战疫直播间”邀请到了一个特别的专家，北京朝阳医院曾经遭受“袭医”的眼科医生陶勇进行首次直播，向观众谈论由医生变患者的体会。这种资源，只能来源于过去的健康内容领域的生态积累。

4、直播最终脱离单一娱乐属性，回归本质

如果换一个角度看直播形态的多样化，以及直播行业的格局变化，就会发现，一直以来都是娱乐内容急先锋的直播，正在逐渐脱离只有娱乐属性的定位，回归其本质——信息、知识或者服务展示桥梁。

无论是健康直播还是“云赏樱”，直播其实都回到最初的样子，向观众展示“他们暂时到不了现场”的内容，通过互联网搭设了桥梁，实现信息、知识或者服务的“一对多”高效率传播。

百度这类巨头通过直播进行形式创新，反过来看，又何尝不是直播自身的属性回归。

三、强势入局后，百度要的却不只有“直播”？

新玩家们想要的不只有“直播”。

从行业层面看，“云娱乐”的新经济形态即将成型。

娱乐产业的载体早已经从电视、电影院等传统介质快速发展到短视频、直播阶段，疫情的加速，又使得“云蹦迪”这种花式玩法出现，当类似的线下娱乐演出搬到线上后，流量优势增加表演者的覆盖面，配合更丰富的互动模式（刷礼物、发弹幕等），“云娱乐”可能会推动传统线下娱乐跳转线上的浪潮，线下娱乐与线上娱乐并存。

“云蹦迪”等不会随着疫情结束、酒吧开业就停下。

从个体层面看，强势入局直播正在推动百度这样的平台进行产品变化和升级。

配合上文一系列动作和迹象可以认为，在以搜索和信息流为核心的大前提下，百度正在不遗余力发力直播。

而百度强势入局直播分两个步骤，首先，信息和知识仍然是主要内容对象，这也意味着，搜索作为大家在疫情期间获取信息和知识的首选渠道也在发生一个显著的改变，那就是内容形式上大比例增加了直播内容；然后，在这个基础上，百度在场景覆盖广度和产品内容深度方面不断提升自身以“直播平台”作为标准衡量的能力。

这样的选择，与百度平台的特点和优势分不开。坐拥天然有海量直播需求的用户群体，百度并不需要去创造用户需求，它在做的，只是借疫情的契机，用直播这个形式满足用户的刚需。

当然，强势入局直播也给百度带来了一些附属价值，例如在战役直播、“问医生”等走向海外，外交部发言人华春莹发twitter向世界推荐百度后，过去只拥有“中国AI全球形象”这类技术标签的百度，正在尝试塑造“中国移动互联网的全球形象”这种更平台化、内涵更丰富的标签。

总而言之，疫情给予更多玩家强化“直播”业务布局的契机，这搅动了传统以游戏为主的直播市场，但多数新晋直播玩家都在进行差异化竞争，基于原本平台的需求拓展直播业务、赢取更大的竞争优势，由此，万马奔腾却各有领地的直播格局形成。

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（编辑：焦作站长网）

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