百度：打造信息与知识的“宜家”直播间

而移动互联网时代碎片化是本质特征，用户的使用取决于该"碎片化"时间内的需求。过去的入口，除了搜索由于用户主动获取知识的价值得以保存，其它譬如浏览器、门户网站的价值得到稀释，信息的整合与输出为了迎合用户的碎片化特征而变得分散化，多渠道入口成为市场的必然选择。

并且流量入口在直播行业更为重要，之前几年里虎牙、映客、斗鱼等平台之间争抢当红主播的原因就是因为一个大主播的动荡往往会带来大批用户的平台转换，往往都是一个天然的流量入口。

但百度的优势在于其最不缺的就是用户与流量，百度拥有超过10亿的用户规模，无需高昂的用户拉新和培育成本，而且由于百科、文库、知道等知识产品在国内的领先地位，百度更是积淀了一批高素质的用户。

百度智能小程序、贴吧、百科等都是一个个入口矩阵，这些产品所做的就是通过不同途径，去解决用户获取信息与知识内容的问题，每一个都在强化百度提供信息与知识的能力。

越是到移动互联网的下半场，单一入口的弊端就越大，随着人口带来的流量红利逐渐衰退，存量代替数量成为流量竞争的主旋律，基本每个用户都有符合自己使用习惯的入口存在。

比如说知乎，"人均985"的知乎，从开始就主打精英体系，内容也契合这个主旋律，在此基础上发展而起。但相应的到了移动互联网下半场，这种单一性质的入口限制了其内容天花板，在发展内容上受到局限，难以攻克大众化用户。

而百度这些入口矩阵各有不同，迎合的是不同人群的不同喜好与使用习惯，不变的是核心"知识+信息"的内容，以此达到一种新的入口与内容的平衡。

百度直播也是一样，它是工具、是渠道，也是如今用户追求时效体验的一种新模式，其背后的核心还是内容，它也将成为一个新的渠道入口，成为用户获取"知识+信息"的新媒介，也能受益于百度的入口矩阵，多姿势、零距离的去满足用户。

总的来说 ：文字、图文、视频的演化是信息传播的必然，直播作为一种信息承载形式，成为内容知识分发重要形式是一种大势所趋。百度作为知识和信息的聚合入口，推出直播也是知识和信息的整合，不是类似于虎牙、斗鱼这样的游戏直播，也不是映客、陌陌的秀场直播，它更是一种多元能力的输出，符合互联网演化矩阵。

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（编辑：焦作站长网）

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