618大战开打，“不香”的iPhone缘何重回C位？

2020年初，摩根大通曾以财年划分，预测了iPhone的出货量，2019财年预计1.89亿部、2020财年预计1.98亿部、2021财年预计2.07亿部。我们再来看上面提到了两个关键时间点，2014年推出了iPhone 6，15年销量达到近十年一个顶峰。2017年推出iPhone X，2018年的销量出现增长放缓，在19年出现了一个较为大幅的下跌。

618这个电商大促节中，电商平台的主动“捧场”，以及官方首次折扣带来的关注效应，加上此前发布3000元起步的iPhone SE2带来的热度，种种因素叠加，让iPhone的C位光环重返。618热度虽然上来了，可iPhone魅力下滑的几个关键问题并未得到解决，可以说其危机仍然存在。

第一个，定价过高； 自2011年开始，iPhone进行过三次涨价，iPhone 4S时代定价4999元起;在iPhone 6系列推出时，起售价就上调了到了5000元+起步，到了iPhone X系列，起售价已经上探到8388元。虽然每一次新版iPhone上市后，旧款iPhone就会下调价格，十年间苹果也先后推出过iPhone SE、iPhone SE2两款小屏偏中端价位的机型。可对于真正的果粉而言，最新款、主流款iPhone才是他们内心中真正的图腾。中国人均消费能力在十年间有所增长，但并未能追赶上iPhone调价的步伐。

早在iPhone6系列推出时，外界就将它调侃为肾6，不断上探的价格消磨着普通消费者对iPhone的喜爱程度。虽然，iPhone11的起售价回归到了5000+，可消费者的热情却难再复原。

第二个，5G的落后 ;近些年智能手机普及率逐年提升，4G手机的天花板很快到来，5G手机成为各智能手机大厂拉动增长的一个重要战略决策。相比于安卓手机阵营三星与华米OV在5G手机上的动作频频，被果粉所期待的苹果，至今未推出自己的5G手机。

没有人愿意花钱买一台到手就“过时”的手机，好在5G网络的覆盖率并不高。可随着国内对5G基站建设的速度加快，5G手机会逐渐替代4G手机，这对于还处在4G时代iPhone而言，是个不小的隐患。根据Strategy Analytics的最新研究，2020年Q1，全球5G智能手机出货量激增，超过2400万部，中国的需求高于预期。

618期间iPhone能够重夺C位，是各种利好因素交织促成的结果，可这种地位的“提升”是短期效应。当各大电商平台的营销战结束，以及官方促销带来的热度下滑。今年iPhone能否推出自己的5G手机，将关乎其在中国市场表现。

传闻今年苹果推出的iPhone 12系列，或包含5G版本。在iPhone 11系列推出之前，果粉已经失望一次，如果iPhone 12不能在5G手机上有所突破，意味着将会丧失一块增速最快的蓝海市场。

第三个，软硬件生态魅力下降 ;过去每一代iPhone，无论是从系统软件生态层面，还是智能手机硬件本身，对一众对手都是以碾压之势超越。在安卓手机阵营中，国产各大厂经历了一个漫长的模仿iPhone的经历，小到各机型的定名逻辑到外观设计，大到屏幕、面部识别、人机交互设计，总之“那些年”里，模仿iPhone成为一种稳妥的“创新”方式。

过去几年里，模仿iPhone X的刘海屏设计成为一个高峰，随着时间推移，华米OV等国产智能手机开始一些独特的创新，比如小米的全面屏、华为的双摄/三摄、OPPO弹出式摄像头，以及开始流行的水滴屏等，业界逐渐摆脱iPhone“依赖症”。

国产智能手机的这些创新逐渐获得消费者的接受和认可，虽未影响大众对iPhone的“崇拜”，但也在一定程度上消减着iPhone软硬件生态曾经“标杆”一样的魅力。

618对于智能手机大厂们而言是一个关键的促销节，对于iPhone而言，这个时期是消灭4G库存利好多多。虽然，iPhone的魅力有所回落，在5G时代还未完全到来之前，iPhone在市场的统治力还在。

据分析公司Gartner发布的报告数据显示，2020年第一季度全球智能手机出货量2.99亿部，同比下降20.2%。其中，苹果出货量为4090万部，同比下滑8.2%，市场占比13.7%。在“抗压”方面，iPhone仍然给出了一个非常好的答卷。

只是5G时代的到来正在加速，iPhone不仅仅要在今年拿出自己首款5G手机，还要在软硬件性能上，继续保持过去的良好美誉度，其他手机厂商做手机合格就好，果粉心中的iPhone必须优秀。

618助力着苹果解决库存问题，但危机仍在，抢回C位的iPhone，真正的挑战还在未来。

（编辑：焦作站长网）

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