在监管真空下野蛮生长，是时候给直播带货踩脚刹车了

对商家而言，找主播带货需要给出场费，这笔出场费业内称作“坑位费”，从几万到几十万不等。但是许多商家并不了解这一行业，不是名气大粉丝多就一定能带货成功，但是一些主播明明缺乏足够的带货能力，却开口就向商家索要远超自己能力的坑位费，甚至还出现了一些专门向商家骗取坑位费的机构。不少商家诚心出了坑位费，想着靠直播带货提升销量，最后却坑了自己。

许多人以为直播带货行业遍地黄金，但身在其中才意识到这更像是一场冒险，尤其是对于那些非头部主播而言更是如此。既然不能引领风潮，那么跟随风潮最保险，看什么火就卖什么。

可如今的市场行情瞬息万变，也许一种爆款火了几天，在刚刚开始跟随的时候，大众的注意力早已转到下一个爆款上，那么对于跟风者而言货品就砸在手里。况且这种卖货方式，主播根本无暇顾及品控、售后等问题，容易造成更大的纰漏，长此以往可能对整个直播带货行业的口碑造成负面影响，可能造成更加恶劣的后果。

看上去，直播带货行业的种种乱象已经到了不得不治理的关头。 现在国家也意识到了这一点，6月5日，公安部、国家网信办、市场监管总局等八个部门联合启动了为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动，其中就包括网络直播带货管理规则的探索实施。

此次八部门的联合整治行动，意味着直播经济在快速运行的赛道上拥有了重要的“刹车”管控。

对于主播的失当行为应采取严厉的惩罚措施。头部主播强大的吸金能力让越来越多的人前赴后继进入这个行业，然而由于缺乏管控，许多人什么都敢卖，在直播间售卖三无产品、假冒伪劣商品，严重侵犯了消费者合法权益，扰乱正常网络购物市场秩序。日前58名网络主播被拉入黑名单，5年内在全行业禁止注册直播。

对商家应该促使其加强对货品源头的管控。商家提供的货品质量高，才可能有效降低消费者买到劣质产品的几率。同时平台也应加强自律，通过技术手段把好每一关，因为保证平台上货品和主播的质量，有利于平台今后的长远发展，在激烈的行业竞争中也能拥有更大的胜算。

直播带货行业火爆是好事，但如果缺乏有力的监管，那就好似没有刹车的跑车，一味狂奔最终只会“车毁人亡”。所以加强监管就相当于安装了“刹车”，通过自律与他律使得行业变得有门槛、有底线、有规矩，这才有利于直播带货行业更好地发展。

（编辑：焦作站长网）

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