TikTok渡劫背后：荣光与耻辱

到当年10月，TikTok已经是美国月度下载量和安装量最高的应用，在美国被下载超过8000万次，稳稳超过Facebook；再到今年一季度，TikTok全球新增下载超过3亿，创下单个App单季度下载量的历史新高。

TikTok是全球最快达到10亿用户的社交应用

相反，Facebook却是“节节败退”。

2019年12月的数据显示，Facebook的日活用户平均值为16.6亿人次，而在过去的6个季度中，脸书的日活几乎没有增长，2019Q4的增速较上一季度和去年都相差无几。

Facebook固然有全球用户群体和广告代理商的基础，但在TikTok高歌猛进之时，脸书也为之胆寒。这就像腾讯系会防御字节系一样，因为用户时间被活生生地抢走。

对Facebook而言也是如此。

一方面，新增的青少年用户正在抛弃Facebook。2018年有投行数据显示，美国仅有5%的青少年会把Facebook视为喜欢的社交平台，而在黑人弗洛伊德死亡事件后，平台对特朗普的争议言论加以容忍，这也让Facebook在美国更难得民心。

离开Facebook的青少年正投向TikTok的怀抱。2019年数据显示，美国49%的青少年都使用过TikTok，而全球前二十的TikTok网红中，三分之二都不到20岁。

显然，用户是用脚投票，对放纵、不自律等人性底层部分的放大，让青少年更加依赖TikTok，而由于时间和精力有限，他们必然选择抛弃老一代的Facebook。

对Facebook而言，这将是致命打击。

另一方面，作为一家成立接近20年的社交媒体，Facebook不可避免地掉入到产品增长的下行周期，在自我困局待解的情况下，TikTok却又从身后杀出。

Facebook代表过去，TikTok代表未来，马克扎克伯格也不能坐以待毙。从2019年开始，Facebook相继推出Lasso、Reels等短视频产品，后者还宣布将在全球50个国家和地区上线。

不过，打开这两款产品，其可谓是“像素级复制”TikTok，而这看起来更像是Facebook对TikTok崛起的仓促迎战，寄希望于快速复制竞对，围猎未被蚕食的市场份额。

三款App对比（左为Reels、中为TikTok、右为Lasso）

数据的事实狠狠地打了扎克伯格的脸。Lasso上线一年后，其下载量仅为42.5万次，同期TikTok的下载量为6.4亿次。

学我者生、像我者死，这对Facebook一样适用。

当然，TikTok在全球攻城掠地，称雄海外的美国科技企业又怎能等闲视之。Facebook之外，YouTube也表示将在今年推出一款短视频应用Shorts，而早先由多位好莱坞资深导演和制片人打造的Quibi，也旨在通过精品短视频与TikTok抗衡。

产品维度多点开花，效果却不尽如人意。以Quibi为例，其目前注册用户仅达到百万量级，活跃用户超过100万，同比甚至不到TikTok的零头。

TikTok确实势如破竹。

尽管产品本身是对人性“骄奢淫逸”的纵容和不加节制，但TikTok证明了自身商业模式的成功，并被全球人民追捧，其足以称得上中国互联网应用出海的标杆。

20年前，中国互联网方兴未艾，海外已涌现出谷歌等重磅企业，中外互联网实力高度不对等，国内企业借鉴海外产品而成长，Copy to China的声音不绝于耳。

到移动互联网时代，中国企业意识到出海的重要性，腾讯、阿里相继转动国际化引擎，但除却对外投资收购卓有成效，BAT也没能打造出一款全球风靡的互联网应用。

时过境迁，TikTok开辟了新的天下，其产品力和商业模式冲破了文化隔阂，乃至政策限制，一边上演“火箭式”崛起，一边将其国内的成功路径迅速复制到全球。

从效仿海外到全球崛起，中国互联网在20年间完成了“惊险一跃”。

以TikTok为代表，中国也拥有了一款高度国际化的互联网应用，这不仅具有深远的产业意义，在国际关系的维度，TikTok也在美国科技企业的“全球铁幕”下撕开一道口子。

在美国，以FAANG（Facebook、苹果、亚马逊、谷歌、奈飞）为首的五家公司号称“科技龙头股”，其市值总和占到标普500指数的20%，而上述企业几乎涵盖互联网应用的所有范畴。

FAANG为美国建立全球科技霸权奠定基础，并且成为输出美国模式的重要节点，但如今，TikTok的崛起就像一把尖刀，在全球通行的美国模式中留下一道裂痕。

美国在全球科技领域建立的统治地位受到挑战，其无法容忍这种苗头的出现，但问题的解决方案可以多种多样。《纽约时报》就表示，美国政府可以确保TikTok在本国的信息生态系统中，成为一个保护隐私、道德管理的技术平台典范。

不过，特朗普对此“嗤之以鼻”，用自己的套路演出了一桩“好戏”。

咄咄怪事

回溯历史，美国在二战后确立了全球霸权。

自1944年确立布雷顿森林体系，以及1947签署《关税与贸易协定》后，全世界形成了以美元和美国为中心的经贸体系。在自由市场经济的体系之上，美国还向全世界输出自己的普世价值、所谓的自由平等，以及美国梦。

好莱坞大片就是典型案例，《阿甘正传》中的阿甘自由奔跑、追逐梦想；《勇敢的心》里的华莱士高喊“Freedom”；这些脍炙人口的影片，亦是美国输出文化价值的重要产品。

互联网领域也曾如此。2011年数据显示，全球互联网业务量的约80%与美国有关，互联网数据库80%以上由美国控制，这是美国霸权的又一体现。

TikTok出海伊始，就在美国模式下发展的如鱼得水。

强悍产品力、冲破科技霸权都无需多言，TikTok的在美业务也不断细化，包括尝试脱口秀节目、向好莱坞靠拢等，其意在持续制作精品内容。

TikTok出海风景独好，而美国科技企业又难以对TikTok围追堵截。于是乎，特朗普政府就挥舞起了强权制裁的大棒。

（编辑：焦作站长网）

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