华为白衣渡江，“米OV”星夜过江东

面对华为锐不可当的攻势，OV只能暂避锋芒，开始转战线上渠道。2019年，vivo推出了子品牌IQOO，oppo将海外品牌Realme调回国内，同时销售渠道也开始向京东、天猫、苏宁等电商平台转移。另一方面，ov则集中发力千元机市场，小米卢伟冰曾透露，ov占据了千元机50%的市场。

OV的转变，给小米带来了压力。

线上遭遇OV和华为的双面夹攻，千元机市场遭到OV蚕食，加上4G手机去库存影响，2019年Q4小米国内市场份额一度跌至不足10%，股价也一路跌到约9港元。

去年7月底，一位记者向华为轮值董事长梁华提问：内地手机市场出现了华为一家独大的情况，华为的良心会不会痛啊？

处于极限自救模式的华为当然无暇顾及友商的感受。不过，米OV虽然开局失利，但并没有坐以待毙，在与华为的攻防战中，米OV星夜过江东，加码海外市场。

华为在海外流失的市场，给国内手机厂商留下了机会。今年一季度，小米在西欧智能手机市场出货量同比增长79%，市场份额达到10%；OPPO也在欧洲市场实现1014%的增长，成功分到一杯羹。

海外市场的另一重镇则是印度市场。

调研机构 Canalys数据显示，今年一季度印度智能手机市场出货量为 1730 万台，同比下滑 48%，其中小米占据31.3%的市场份额，稳坐第一名，vivo则超过三星，成功跻身第二名。

不过，头部厂商神仙打架，殃及的却是小品牌。2019年二季度，中国市场尚有8%的市份额属于其他品牌，今年一季度，这一数字仅剩下3.4%。

不难看出，华为渡江战役之后，智能手机市场硝烟再起，各大品牌之间相互倾轧，游击战和肉搏战轮番上演。

不过，对各大手机厂商来说，置身风暴之中，要么迈向新的台阶，要么等待坠落。

外御于寇

美国对华为的两轮制裁，威力不容小觑。

“（假设）我们在游泳比赛，去年的第一轮制裁相当于把华为的’手’捆住了，今年第二轮制裁相当于把华为的’腿’捆住了，我们现在’又扭腰又扭屁股’去跟别人比赛，手和脚都被捆上了，所以我们的状况非常艰难。”余承东在讲话中称。

华为的艰难其实是中国手机行业的长期写照。一直以来，中国智能手机品牌端虽然遍地开花，但核心技术长期依赖海外，而且很难进入高端市场。

结果便是，国产手机厂商们不得不看人脸色，在芯片、操作系统等方面会轻易被人“卡脖子”，而且挣得都是辛苦钱，苹果和三星攫取了整个行业超80%的利润，国产品牌却仅有个位数。

国产手机厂商也一直在寻求突破困境的机会。

今年一系列发布会下来，消费者一个共同的感受就是，国产手机越来越贵了。小米10系列售价在3999—5999元之间，OPPO Findx2 Pro售价6999元、ViVO NEX 3s 的价格也接近5000元。

虽然5G是提价的契机，但技术升级才是本质。

去年，OPPO宣布停更王牌产品R系列，Reno系列正式接棒，同时宣布未来三年将投入500亿元进行研发，Reno系列最大的不同，则是更加注重性价比，同时摒弃了原本依赖广告营销的老套路。

与OPPO并称蓝绿兄弟的vivo也在进行一次自我革命。

2018年，vivo创始人兼CEO沈炜在内部年会上表示，“要想健康长久地让我们的事业基业长青，我们必须要迅速检讨修正改善，从而变得卓越。”

此后，vivo凭借APEX概念机和vivo X20 Plus UD、X21等机型在全面屏和指纹解锁上面都做出突破。2018年，vivo推出的NEX系列，拥有高达98%的屏占比、半屏指纹解锁、升降式摄像头等一系列黑科技，让vivo在高端市场占据一席之地。

OV通过技术升级，打破了人们以往对其“高价低配”的刻板印象，而小米则通过小米10，冲破了性价比对其造成的桎梏，全面冲击高端市场。按照小米的计划，未来5年将投入500亿元进行研发。

但国产手机厂商“冲高之路”，仅凭借堆料、提价还远远不够，更长远的目标则是切入产业链上游，掌握核心技术。

vivo发布的X30 ，搭载了与三星联合研发的Exyons980芯片，为了实现手机与芯片的适配，vivo派遣了500人的研发团队驻场；OPPO则提出“马里亚纳计划”，又从联发科挖来了两员大将，“造芯计划”正式开启；而小米则引入原中兴通讯执行副总裁、紫光展锐 CEO曾学忠，外界也在猜测其造芯计划将再度上马。

各大手机厂商“沉迷造芯”并不难理解，随着智能手机市场竞争越发激烈，消费者对于手机的需求不再满足于外观和基础功能方面，而是更加注重手机性能和差异化功能，其中芯片则起着至关重要的作用。

另一方面，这也意味着国产手机厂商走出舒适区，开始朝产业链上游切入，减少对外部技术依赖，毕竟中兴、华为的遭遇还在眼前。

实现全产业链突破，需要所有厂商共同参与。余承东在讲话中称，接下来华为要实现基础性的创新和突破，倡议从根部技术做起，打造新生态，而根部技术则包括EDA、IP、芯片设计、生产设备和材料等多个方面。

兄弟阋于墙外御于寇。在如此多事之秋，国内手机厂商不光要忙着阋于墙，还得保持一点儿“外御于寇”的大义，否则，可能会骤然面临爱国正义危机，陷于“事不可救”的地步。文|吴昊

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（编辑：焦作站长网）

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