百度与虚假广告的博弈

以教育培训行业为例，基木鱼托管页提供了一整套的内容模板，客户可以快速搭建广告内容并落地，同时咨询和销售场景的赋能，可以对客服回复时效、回复话术、销售情况等进行监控跟进。最终获取的线索量平均提升了29.1%，线索成本降低了27.8%，线索转化率平均提升了38.1%。

简单来说，百度对互联网广告的策略可以总结为：一面围堵，一面疏通。

围堵是为了将业务异常、信誉不良的客户阻挡在百度生态的门槛之外，最终从源头上降低用户不良体验的发生几率，通过与不良商家和虚假广告划清界限的形式，恪守作为互联网巨头的本分。

疏通是为了给优质客户提供全生命周期的体验，构建良性的商业环境。特别是在整个行业处于拐点阶段的时候，百度的选择是提升客户的转化效率、降低客户的获客门槛，遏制市场环境被污染。

毕竟互联网上并不缺少劣币驱逐良币的逆淘汰现象，电商市场的假货泛滥、二手车市场的真真假假、内容行业中洗稿者泛滥……轻则某个平台付出了惨重的代价，重则可能将一个行业引向不归路。

百度所做的选择并不复杂，即打击“劣币”、保护“良币”，同时为用户的权益加上一层层保护伞。

04 写在最后

百货商店之父约翰·沃纳梅克提出过一个问题：“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”

这句话一度被称为广告业的哥德巴赫猜想，也是每一位广告从业者试图回答的问题。直到互联网打开了广告的“黑匣子”，传统广告的一切弊端都游刃而解。沿循这样的逻辑，互联网广告的天花板远没有到，至少还可以从传统广告手中夺走剩余的市场份额。

选择最终还是留给了手握流量的互联网平台们，在创造商业利益的平衡木上，用户权益、广告主的权利和自身的利益该怎么权衡?百度已经给出了治理广告乱象的答案，可需要回答的远不止百度一家。

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（编辑：焦作站长网）

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