腾讯音乐Q3财报前瞻：业绩驶入加速区，业务释放强劲向上动力
|
上半年，流媒体音乐迎来了爆发期。 在国际领先的美国音乐市场上，2020年上半年，流媒体收入已经占美国录制音乐收入的85%。要知道，在2015和2016年上半年，流媒体音乐分别仅占美国音乐行业收入的32%和47%；另据Counterpoint Research数据预计，到2020年底，全球音乐流媒体订阅量将超过4.5亿，将同比增长25%以上。 一系列数字的映射下，无不在向市场暗示，流媒体音乐已经迎来了一个新的时代。 从全球市场来看，不少流媒体玩家已相继对外公布了今年三季度财报： 打头阵的视频流媒体巨头奈飞，三季度64.36亿美元的营收依然超过了华尔街分析师预期；聚焦到流媒体音乐市场，Spotify继续以用户订阅量第一的身份亮相，订阅用户数增至了1.44亿，但值得注意的是，三季度Spotify较去年同期由盈转亏；至于Apple Music、Amazon Music等音乐流媒体国际平台虽未上市，但市场影响力依旧不容小觑。 国内头部音乐流媒体玩家腾讯音乐，也将于北京时间11月11日公布2020年第三季度财报。在奈飞、Spotify纷纷交出三季度答卷的背景下，作为唯一一家能比肩全球流媒体的中国流媒体平台，其三季度成绩单也备受市场关注。那么，这次会否延续上个季度的增长态势？结合其以往的业绩基本面及市场动作来看，三季度的财报数据依然颇具看点。 业绩继续保持稳定增长 纵观腾讯音乐近几个季度的财报数据，不难发现其营收增长的稳定性。 2019年四季度，腾讯音乐营收同比增长35.1%至72.9亿元；步入2020年，即便是在备受大环境挑战的一季度，也实现了超预期的营收；2020年二季度，腾讯音乐总营收同比增长17.5%达69.3亿元。 具体到各版块来看： 在线音乐版块的增长潜力逐渐显现。今年一季度，在线音乐服务营收同比增长了27.4%至20.44亿元，在线音乐订阅收入同比增长高达70%；二季度，这一业务营收同比大幅增长42.2%至22.21亿元，在线音乐订阅收入较去年同期增长64.7%达13.1亿元。 社交娱乐服务的大盘基本稳健。今年一季度，腾讯音乐的社交服务营收42.67亿元，二季度这一业务营收实现同比和环比双增长至47.1亿元，付费用户从去年同期的1110万，同比增长11.6%至1250万。 事实上，在线音乐订阅收入的增长离不开音乐付费率的有效提升。今年一季度，腾讯音乐的在线音乐付费用户同比增长50.4％达4270万，在线音乐付费率为6.5%；二季度，在线音乐付费用户同比增长51.9%达4710万，付费率相比去年同期的4.8%快速增长至7.2%。 此外，值得注意的是，腾讯音乐的付费用户增速上已经连续5个季度跑出了国际第一，不仅高于Spotify，同时还高于国际视频流媒体巨头奈飞。 事实上，腾讯音乐这些数据的走势也从侧面反映了其商业策略是受到整个行业和市场认可的。 未来，随着数字音乐市场的愈发成熟，以及市场规模的不断扩大，腾讯音乐付费用户的增长势必成为其整体业绩增长的重要推动力。 结合目前腾讯音乐付费用户持续快速增长的趋势来看，接下来三季度财报的向好依然会是大概率事件。 是否有撑起这一预测的理由？ 前不久，全球三大信用评级公司美国标准普尔公司、穆迪投资服务公司和惠誉国际信用评级有限公司分别发布了对腾讯音乐的信用评级报告，三家机构对腾讯音乐的评级展望均为“稳定”；Needham给予腾讯音乐买入评级，最新目标价为17美元；在富途上，有23位分析师对腾讯音乐做出了预测，最高目标价在20.411美元。综合来看，腾讯音乐博得了一众分析师的认可。 事实上，不论是机构还是分析师，给予腾讯音乐的厚望依然离不开其在构建多元化生态体系方面释放出的想象力。 1、内容领先优势难以撼动，“内容共创”赋予行业新动力 尽管受国内数字音乐付费意识等因素的影响，腾讯音乐目前的付费率不及Spotify，但却有着Spotify当前所不能企及的多元化体系。 今年Q3，Spotify的营收达19.75亿欧元，但其运营亏损和净亏损却分别达到4000万欧元和1.01亿欧元，ARPU也较上一年同期下降了10%，这一数据已连续六年下滑。 而腾讯音乐之所以能够逆势增长，其多元化的内容生态功不可没。 今年，继腾讯音乐与日本Being唱片公司、丰华唱片、与日本动画制作公司CoMix Wave Films Inc.(CWF)、新生代偶像厂牌果然娱乐等国内外头部公司达成战略合作之后，8月份，腾讯音乐与环球音乐共同宣布双方续签数年期版权授权战略合作协议，并在第二季度的财报会上明确双方将联合成立新厂牌，建立了内容合作的新格局；随后，再度官宣与Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy等正式达成战略合作，与芒果TV达成影视音乐合作，继续深挖内容生态；11月3日，腾讯音乐宣布与全球领先的独立音乐版权公司peermusic、全球最大的独立音乐数字版权联盟Merlin Network以及国际音乐市场中最受尊敬的独立音乐出版公司之一的The Royalty Network正式达成深度战略合作，并与日本最大独立音乐厂牌SPACE SHOWER合作展开升级。 除了版权合作，腾讯音乐开创引领“内容合作”新模式，早在2018年1月，就与索尼音乐共建电子音乐厂牌liquid state，今年8月，也再次与环球音乐共建音乐厂牌。2019年，腾讯音乐发布“内容共创”的实践“TME+”， 将“音乐+影视”、“音乐+游戏”和“音乐+艺人”等跨界力量相结合，成功推出了“制作+”、“影音+”、“大玩+”等多个内容共创模式。 基于大数据对用户音乐喜好的洞察，腾讯音乐于今年陆续推出了返场特别企划、新赏特别企划等针对音乐的词、曲等内容进行全面开发，比如返场企划中，尤长靖翻唱《氧气》、刘瑞琦翻唱《夏天的风》，不仅使新版与原版的播放量都有显著提升，也让华语经典歌曲穿越时间能被现在的年轻用户群体听到和喜爱，好内容的价值得到了更好的延续。 （编辑：焦作站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
