三年后，滴滴用社区团购向美团宣战

美团两次调整架构，让“老人做新事”。7月，美团优选成立，美团高级副总裁、S-team成员陈亮为一号位。10月，美团将优选提为一级战略项目，新增大区负责人这一关键性职级，负责分管华东、华西、华南、华北和华中五大区。

据报道，优选事业部成员主要由快驴、买菜、外卖、酒旅等美团各大事业部精英团队组成。其中，约60%为买菜事业部成员直接转岗到优选事业部。3个月，100人的团队迅速扩增到3000多人的规模。

滴滴没经验，选择高薪挖人。兴盛优选最早进入社区团购，也是目前市场占有率最高的玩家。据AI财经社报道，滴滴出价大概是兴盛优选的两到三倍，“一个大区总职位，行内平均月薪两三万元，但滴滴能给到五六万元”。

三年前的战争，终于打了起来

10月21日，滴滴出行总裁柳青发了一条关于橙心优选的微博。她转发该团队写给产研和设计小伙伴的两封信，表示“情真意切……大家一起既往不恋，一路向前”。

滴滴的两位领导人都很关心橙心优选。此前有传闻，橙心优选破50万单当晚，程维在核心高管群发了几十万块的红包以表祝贺。这次程维立下“抢夺市场第一”的flag，算是公司最重要的两位人物，都完成了对团队的公开鼓励——当然，也给对手公然下了战书。

今年4月前，滴滴根本没涉足生鲜电商，美团却早已排兵布阵。今年Q2财报电话会上，王兴直言，“美团会坚定地在生鲜零售领域投入足够资源，非常有决心赢得市场”，并在随后推出“千城计划”，多次对美团优选事业部进行“大换血”。

针尖对麦芒的局面，两年前就已经演过一遍。

程维和王兴原本私交很好，滴滴打车上线时，程维还曾拿着产品demo，找王兴提意见。2017年年初，美团打车上线当天，程维跟王兴一起吃饭，王兴对“打车”只字未提。饭局结束，程维回去看新闻，才知道美团已经打到了自己家门口。

不久后，滴滴封掉和点评的合作接口。王兴表示，如果美团和滴滴打起来，这不是一场战役，这是“战争”。程维接受《财经》杂志采访时，对此正式回应，“尔要战，便战”。

美团推行打车业务，滴滴送起外卖。但两年过去，美团打车冲击上海、南京后偃旗息鼓，不再自营车辆，专注地图软件的聚合模式。滴滴外卖的狂欢仅持续数天，马上就遭到美团“二选一”，也沦为边缘业务。

程维公开谈及橙心优选，就是滴滴对美团的第二次“尔要战，便战”。假如真如王兴所言，滴滴和美团是一场“战争”，那么“社区团购”应当是最关键的“战役”。

滴滴、美团都想扩张业务，但出行、外卖领域的战争已经结束，双方都很难进一步。社区团购不同，流量和履约成本低，关键是还没跑出一家头部。社区团购是一块跳板，可以让滴滴做大市值，也让美团有机会敲开实物电商的大门。

当前，滴滴是不设上限地砸钱，左手补贴消费者和团长，右手高薪挖人地推。美团是不设上限地倾斜资源，左手开放入口，右手借调人才。前者4个月拿下280万订单，相当于走完兴盛优选一年的路;后者年底就要开一千个城市，大有直接干掉兴盛称王的气势。

不久前，滴滴第N次传出港股上市，估值600亿美元。滴滴回应称，暂无明确IPO计划和时间表。有业内人士称，滴滴日订单超过5000万，当前估值太低。与此同时，美团股价多次登上300港元，市值高达2000亿美元。

（编辑：焦作站长网）

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