透视百度Q3财报：托管页背后的价值释放与生态逻辑

今年以来，直播发展迅速，百度托管页也在持续加码直播，Q3季度累计开展520场直播，覆盖超过20个不同的行业。通过直播，百度缩短了内容获客到交易的闭环，接下来它将在视频端持续攻坚，在视频下方增加转化区域，在端内营造沉浸式体验。

托管页塑造的良性广告环境以及丰富的内容，给予用户更好的体验，让他们在百度内停留更长时间，形成对企业更大的吸引力；以从内容到用户连接、用户沉淀的一系列工具，为企业提供更快、更健全的用户精细化运营方案：这就是百度托管页背后的商业逻辑和闭环生态。

如李彦宏所说，在To B业务上，百度的重点是为企业提供非常好的营销解决方案。实际上，用户与企业对百度同样重要，托管页是移动生态下两者权衡下的产物，这种权衡也使百度的移动生态更有生命力。

百度的TO B价值释放

一直以来，百度因搜索形成了一个巨大的流量入口，但同时，它也是一个天然的To B企业。

在PC互联网时代，百度的To B主要是为企业引流，而到了更为封闭的移动互联网时代，它的To B可能性被放大。沈抖指出，智能经济将成为中国经济在未来十年的新标签，这也是未来十年最大的红利，将衍生出更多新的商业场景的机会点。

机会面前，百度的价值也在不断释放。

通过托管页、智能小程序等工具，以及内容和技术基底，百度给出了一个“精准用户洞察+内容运营+全链闭环”的立体解决方案，实现对用户从需求起点到终点的全过程管理，打通消费者决策闭环。

在这一闭环中，百度丰富的数据能力使它更了解用户，也更知道企业如何能更精准获客、更有效率地营销，从而向企业输出自己的数字化能力，实现全链路的数字化与智能化营销。

百度财报披露的数据显示，百度托管页营收在百度核心在线营销服务收入中的占比已从Q2的30%提升到了Q3的三分之一。综合最新的财报数据和占比来估算，百度托管页2020Q3营收达到71.33亿元。

在这70多亿元背后，是无数中小企业的数字化进程，也是百度To B数字化商业由单纯的连接到更大可能的进化。而且，这还只是在移动生态框架内，当这些企业与百度AI等业务相串联，其中将蕴藏着巨大的价值。

结语

这是一个全民To B的时代，第一轮互联网对C端耕耘完成，第二轮互联网的耕耘将深入到B端。无论是谷歌母公司Alphabet，还是亚马逊，这些以To C为起点的互联网巨头，在当前之所以能获得万亿美元市值，很大一部分是因为它们的To B战略。

百度一系列移动生态转型的过程，就是将过去散落在各个角落里的品牌资产和内容资产聚拢起来，为品牌和用户的沟通搭建更畅通、多样的通道。在这一过程中，它也将自身的数字化能力对外赋能，向着To B进一步前行。

前方，是无限未来。

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（编辑：焦作站长网）

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