今日头条 能让我们看见怎样的世界

种植柑橘的农民，以前想的就是如何把水果卖出去，但是当他“兼职”做起了内容创作者，才发现除了产品可以卖钱，知识也可以卖钱。今日头条创作者@种桔者说 在平台上挖掘出了新的宝藏，将自己独创发明的“钟式修剪法”通过线上方式进行授课，好的知识和技能得以惠及更多果农，自己也获得了超过45万元的回报。当然，当他以专家的形象出现在大众视野中，水果的销路也自然无忧了。

越来越多的人愿意通过内容创作来挖掘人生更多的可能性。“2020年一年，1566万新用户首次在今日头条发布内容。他们在今日头条记录生活分享见解，为头条增加了新的内容供给。创作总体呈上升趋势，微头条发文量增幅尤其显著，达86%，图文发布量涨幅25%，直播的发布量相比去年涨幅167%。”2020今日头条生机大会上，今日头条内容生态总经理洪绯给出的这组数据，也让我们看到了创作者的热情。

这其中一个明显的趋势就是专业内容的崛起，迎来行家创作时代。 他们对所在行业有真知灼见，热爱分享与表达，而他们的内容也让小众专业知识进入到大众领域，可以说在丰富日常资讯内容的同时，也加速了专业知识的普世化之路。

如今，在今日头条完成认证、拥有职业身份的创作者超过13万人。与数亿用户相比，这个字数并不大，但他们生产出来的内容却受到了用户的热捧，他们发布内容带来的粉丝增长是大盘作者平均增长的2倍。

激活商业价值：让生态更繁荣

需求端是不断增加的用户量和日益多元化的内容诉求，供给端是持续新增的各领域内容创作者及层出不穷的优质内容。两者相互拉动、推进，也使得今日头条平台持续升级，形成一个更加繁荣的内容生态。今日头条平台本身，也从过去单一的新闻资讯平台，升级成了以多元内容、多载体形态、多类型用户为核心优势的复合生态。

随着平台生态愈加丰富、完整，在聚合效应下，今日头条支持“一站式”满足用户信息获取需求，将服务延伸至观影娱乐、知识获取、新闻资讯、生活应用等多元场景。

不断丰富的生态如同一个富矿，通过平台数据优势对平台用户内容消费行为进行深度的调研分析，可以激活更大的商业价值。

正如前面所说的6类人群，他们对不同内容感兴趣的程度不同，在具体的内容消费上也存在差异。比如追随时代进步的长者对家居家装和旅游更关注，新线城市享受生活中青年很在意生活服务的内容，而稳定生活者则更关心交通。通过平台数据的洞察，有针对性地推荐，可以让他们更高效地获得信息，也可以让商家更高效地“找到”自己的目标用户。

不同人群除了兴趣点不同，他们对广告的接受程度也不同。比如，年轻群体更能接受图片类型内容；大中城市追求财富奋斗者更喜欢观看视频；新线城市享受生活中青年与新线城市稳定生活者对搜索结果详情页底部广告接受度更高；有一定社会地位资深中产对微头条应用得相对较多，同时对微头条流内广告也相对关注；而追随时代进步的长者则对视频频道、小视频形式的广告偏好度更高。

巨量星图业务负责人丁晓方在大会上分享了一组数据：2019年，今日头条KOL整体投放市场同比增长63%，2020年广告主投放KOL市场规模预计突破750亿，入驻广告主超过79万，汽车、快速消费品、金融服务、3C及电器、传媒及内容等领域广告主位居投放量Top5。

《报告》通过对平台用户行为变化以及用户属性的挖掘，进一步加深了对用户的认知，也给商家提供了更多的机会，以最适合的形式去触达目标用户，让平台的商业价值进一步被放大。

在生态中让价值更快流动起来，生态的活力也就不断增加：用户在这个生态中，不仅可以实现对新闻、信息、知识的获取，还可以帮助创作者通过更专业、原生的内容，提升自己的影响力；商家更了解平台用户，也将自己的商品和服务送到最需要的人面前。平台增加了供应端和需求端的粘性，也让内容生态不断扩大，进一步带动了商业价值的提升，形成良性循环。

（编辑：焦作站长网）

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