内容下半场，「行家」入局

其次，是“碎片化”和“自主性”开始成为内容消费的新关键词。碎片化是指用户在阅读习惯上的转变。长篇内容的消费场景开始逐渐减少，短小精炼充满信息点的内容备受欢迎。由于碎片化的内容消费时间增多，比起平台推荐，用户开始更加主动地去选择自己喜好的内容，在进行内容消费时也会带入社交需求和分享意愿，带动了内容消费场景走向多元联动。

根据36氪研究院发布的《2020年中国泛资讯行业研究报告》的显示，在资讯3.0时代中，信息流通环境爆炸，“碎片时间和地点”“手机浏览信息”“信息需求大多与‘我’相关”“个性化推荐”“有强付费意愿”“视频内容成为新内容消费需求”等都是当下内容消费侧的特点。而这些在消费侧产生的变化，催生了新内容圈层的形成。

所谓新内容圈层，一方面可以解释为“内容”圈层的再定义。既不再是同一学科、同一行业的内容生产者搭建出自己的圈层，而是同样拥有“干货”可以分享的创作者聚集在同一平台，从而形成的内容圈层。另一方面来看，新内容圈层也代表着消费侧的圈层再定义，即在同一平台的用户，无论身份、学识、社会地位等外界因素，都可以因为兴趣和分享，重建自己的社交圈。

当与自身经历、经验等多方面都具备相似点的专家型作者开始在今日头条分享内容时，生产侧的新内容圈层就形成了。同时用户因为某一内容而在平台聚集，形成社交圈，那么用户侧的新内容圈层也逐渐成型。随着内容生态构建的不断完善，这种新的内容圈层开始茁壮成长。而今日头条在算法和个性化推荐上的深耕，则不断贴合用户在个性化推荐上的需求，从而再度反哺整个内容生态。

这是寻找行业新增长点时，非常与众不同的一种打法，也是基于对用户需求、用户画像等平台特性进行深层次研究后，找到的一条新路。在今日头条之前，整个行业在拐点到来时寻找机遇，大多倾向于在下沉市场寻找机会。

如果说“读懂用户已经改变的内容消费习惯”解决了挖掘内容发展潜能的痛点，那么头条热榜的推出则想要为用户解决另一个痛点：关心“天下大事”。

头条热榜首次公开亮相

热榜是今日头条近几年来推出的，引起行业频繁揣测和高度关注的产品之一。最开始推出热榜时，这个产品在外界看来是微博热搜的竞品，也可能做得是搜索相关的生意。但这个除了固定入口，还会出现在用户信息流中的“榜单”，是泛资讯类信息的高度浓缩，优化用户在信息需求上的检索体验。同时从呈现方式上来看，通过高度聚合的方式将信息全方位地呈现给受众，是对今日头条相当擅长的资讯类内容的再优化，也是为泛信息类内容赋值的过程。

而从内核上来看，热榜的推出是今日头条要为用户解决两个问题：一个是想要让用户了解到世界、身边正在发生什么，另一个则是为信息增加深度，将单一资讯信息背后的思考呈现给用户。

“这不是一个纯流量的产品，不是单一标准谁热谁上。热榜的内容，需要有更多的公共性。”今日头条副总编辑徐一龙说，“我们期待头条热榜能成为连接用户与真实世界的一个纽带。”

这个满足用户在碎片化时间里获取信息的工具，俨然已经成为了今日头条内容生态中不可或缺的一环，其产品内容也将从泛资讯类信息延展开去，触达用户对本地资讯以及兴趣资讯的需求，从而形成一个闭环，将用户的内容消费需求反馈给创作者，激发其创作兴趣。

除此之外，字节系内容产品也开启了联动，旨在满足用户对信息深度和生动性的需求。其中比较突出的，就是今日头条与抖音的强强联合，将文字内容与视频内容的结合深化信息维度，丰富用户的社交和深度探索需求。

在科技评论作者潘乱看来，这是内容平台发展躲不开的一环。“要做内容与垂类发展，运营需要能力和阵地。需要产品部门不断增加新的入口和功能，让运营更加精细化、频道化。近期头条推出了热榜产品，除了固定入口，整合的热点内容还会出现在信息流中。听说兴趣热点近期也会推出。当整合各种体裁的热点专题，嫁接头条的个性化推荐，这也是拓展消费规模的新形式。”

科技评论作者潘乱

04 真知灼见的价值

今年的生机大会中，今日头条将主题定为了“致敬真知灼见”。“真知灼见”的内容在今日头条的平台上连接起了创作者和内容消费者，也为他们建起了与世界沟通的新渠道。随着内容行业下半场的到来，越来越多拥有“硬通货”的作者们正在这个平台迎接内容变现的风口。

从知识分享过渡到内容变现，仿佛是一个非常俗套的过程。但对于创作者和平台来说，变现意味着活下去，也意味着可以有能力进行更多创新。“真知灼见”的价值除了在于内容本身，自然也会在其变现能力上有所体现。

在今日头条为创作者提供的四大辅助技能里，形式和内容涵盖了各个方面。而面对创作者的痛点，平台以头条公开课的形式为创作者培训内容变现知识，提高付费专栏分成比至70%，以最直观的形式提升创作者的收益。

“创作效率高、用户需求大、算法推荐准”是浙江大学资深法律专家沈志坤对于今日头条的总结。对于“专家型”创作者来说，一次创作可以通过今日头条进行海量分发，而其创作的内容如果对于线下用户来说有需求，那么对于线上用户来说，需求量只增不减。今日头条的算法，能够做到精准推荐和匹配，让用户获得想要获得的内容。

浙江大学资深法律专家 沈志坤

在今日头条上，创作者和平台之间形成了良性的相互作用。今日头条作为内容创作平台，对内容创作者的加持和辅助，由此迎来了内容商业的新突破和内容生态持续向上的发展趋势。而专家型创作者的聚集，带来了一个有待深度开发的内容圈层。一旦年轻的内容消费群体被平台吸引进来，就会进一步刺激内容平台发展，激发创作者的创作热情。

为此，多项新的激励机制正逐步成型，今日头条青云计划奖励机制也会转为针对头部作者的激励。而职业作者扶持方面，洪绯也为此定下了一个新的小目标 ：“帮助1万位专业作者创收10个亿”。

今日头条内容生态总经理洪绯：将助力万名专业创作者创收10亿

（编辑：焦作站长网）

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