在线旅游三剑客Q3财报PK，新玩家入局的牌桌如何保住地位？

虽然同程艺龙有所否认，但从服务开支的削减以及财报上表示主要是由于资讯科技员工人数减少及相关员工福利减少的这一说辞，也从侧面验证了同程艺龙或许通过裁员和减少员工支出以实现盈利，短期来看的确能让业绩层面表现不错，长期是否可行还存不确定因素。

新玩家高调姿态强势入局，在线旅游老牌玩家地位不保？

尽管国内整个在线旅游行业已呈现出寡头格局，但依旧有比较大的成长空间，国盛证券数据显示，2019年OTA在旅游市场的渗透率达35.8%，预计2025年超40%。而目前，受疫情压抑的旅游需求转向国内市场，三季度旅游业回暖，景区、酒店三季度营收改善明显，上周旅游综合板块上涨 3.59%，景点板块上涨 2.76%。

虽说疫情对旅游行业是一场危机，但今年我们也很明显地看到不少巨头在扶持其在线旅游平台积极抢占市场。

阿里和美团自是不必多说，早已在在线旅游行业拥有一席之地，早在14年就上线了京东旅行的京东也不放弃一直试图投资头部OTA平台，今年先是接着凯撒旅业间接投资途牛，随后又宣布与携程达成了战略合作，将接入携程核心产品供应链，双方将在在线旅行领域开展全方位的合作。

除了这三家以外，电商平台如拼多多、小红书也试图分一杯羹，早在去年年底和今年年初拼多多就先后上线了火车票和飞机票，近日更是带着祖传的“百亿补贴”浩浩荡荡全面进攻在线旅游行业，上线“旅游出行”业务，在首页和充值页面均可实现跳转，入驻商家已包括华住、东呈、春秋旅游、齐乐游、小猪短租等。

至于小红书则是依托自身图文社区分享的属性，开启了“Red City城市计划”，通过“网红打卡”旅游达人的图文分享种菜旅游城市网红景点以及特色民宿。

除了电商平台，短视频抖音的发力也不容忽视，毕竟早在之前抖音的捧红城市功力就不容小觑，重庆和成都正是通过抖音才新晋成为网红城市，近来短视频越来越成为在线旅游一种强有力的宣传方式。

今年携程更是推出了旅拍视频直播力挽狂澜，抖音可以说是自带先天优势，在今年7月在商家的个人主页中推出了“门票预订”“酒店预订”功能;虽然快手目前并无自己出手的打算，但也先后与携程、同程艺龙进行了合作。

疫情倒逼了在线旅游业的发展，旅游直播等新兴宣传方式，除了携程“出圈”的梁建章旅拍直播，飞猪也于2月推出「飞猪宅家旅行计划」，官方数据显示，2019年飞猪共有2.6万场直播。其中，创纪录的单场直播拥有600万观看人次。11月5日，美团在官方APP上线直播「一千零一夜」。

目前虽然飞猪携程美团竞争激烈，具有一定的知名度和用户黏性且占据市场份额较多，但拼多多烧钱打法和抖音小红书等内容进攻旅游业的方式也不容小觑.但抖音自带流量且短视频先天具有更大的冲击力对推动用户决策方面具有优势，小红书社区笔记用户黏性更高，拼多多则是低价竞争，都不是省油的灯，更别说这几位都不是差钱的主。

在线旅游业竞争已进入白热化，老牌势力与新玩家相继入座，谁会被淘汰出局，谁又将摘得第一桂冠，犹未可知。美股研究社将会持续观察报道。

（编辑：焦作站长网）

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