贴吧内活跃的社区氛围为品牌主进行精准流量运作提供了平台

近日，百度贴吧联合五菱汽车举办“凯捷大四座·全家头等舱”线上活动，旨在通过跨界联动，助力车企在吧内进行品牌推广，收获优质销售线索。凭借贴吧流量入口优势及对端内资源整合利用，活动5天内达成曝光超8500万次，成功吸引了超15万汽车话题爱好者参与互动，形成优质销售线索1114条。

近年来，车企营销陷入“无效流量居高不下，流量成本逐年剧增”的瓶颈。有数据显示，2018年中国汽车数字营销市场规模接近200亿元，但同期无效流量却已经接近30%。同时随着短视频、直播等新型营销形态切入汽车领域，流量触达效率、销售线索的质量对车企健康发展的影响进一步提升。

本次活动中，贴吧官方通过联合平台内汽车类兴趣吧以及多个地区贴吧，以“用户裂变互动”“品牌故事征文”“知识问答”三大主题活动配合买车补贴、汽车周边等奖励激励用户参与互动。在官方的运营引导下，5天内相关内容页产生超过100篇原创评测内容，有效对品牌进行正面曝光。

优质的评论区互动、产品问答，在实时传播汽车品牌知识同时，也挖掘出大量有潜在消费需求的用户。通过嵌入在吧内的智能小程序，用户可以直接浏览相关产品信息，成为线索用户。

（编辑：焦作站长网）

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