两年4亿月活跃用户的目标，B站要怎样努力？

从2018年纳斯达克上市到2021年香港上市，三年过去，B站的知名度比以往提升了不少。但对于B站的商业模式，大众依然需要不断地调整自己的认知。

在刚上市的时候，招股书显示B站的营收中有超过7成来自游戏。市场当时对这家视频平台的认知是一家游戏公司。在财报电话会议上，B站也曾表示，在几年内，将实现游戏业务收入和其他业务的收入的占比五五开。

在2019年Q3季度时， B站提前实现了这一目标。其他业务，尤其是增值服务业务收入和广告收入，相继成为B站营收增长的强势驱动力。现在，2021年第一季度财报显示，B站的游戏业务收入11.7亿元，同比增长 2% ，增值服务业务收入15亿元， 同比增长89%，广告业务收入7.15亿元， 同比增长234%，电商及其他业务收入5.19亿元， 同比增长230% 。

如果只看营收占比，难免会认为B站变了，应该将它对标社交平台和内容平台。但正如在最新的财报电话会议上陈睿所说，B站对自己的定位，一直以来都是一家靠内容来驱动增长的平台。无论是游戏，还是影视剧，动画等版权内容，甚至是广告容，对B站来说，都可以成为优质的内容。

内容的背后则是数以百万计的创作者。再抽象化一些，是一个健康有序，生生不息的社区。这是B站作为一个内容平台的最大特征之一，也是理解B站这家公司的难点所在。在这个基础上，我们才能对看好还是看空B站，做出更有预见性的理解。

体量往往意味着质变。18年左右，市场还习惯把B站的商业化和优爱腾放在一起比较，认为其属于视频网站的第二梯队。但彼时在优爱腾营收中占大头的会员业务，在B站的营收结构中，基本上可以忽略。

不过到了2021年，会员收入已经成为B站营收增长的核心支柱之一了。2021年第一季度财报显示，B站月均付费用户超过了两千万，同比增长53%，这其中付费大会员有1610万，同比增长48％ ，创历史新高。

这一变化要归功于过去三年以来，B站版权内容品类的不断升级和扩张。从动画到纪录片再到综艺、影视剧，B站在版权内容上的策略是分阶段来实现多元化。

众所周知，动画行业的产能有限，在这一块提早进行耕耘和布局，就能拥有一定的先发优势。纪录片与动画类似，相较于影视剧品类，可以用较低的成本获得一批精品的内容，以及对应的核心用户。而B站在上市之后，粮草弹药逐渐充实，此时再展开对影视剧的内容的投入，也与B站用户圈层的扩大，用户内容需求的变化相辅相成。这样的布局节奏，也可以说是由B站的体量决定的。

（编辑：焦作站长网）

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