“盲盒营销”起风了，“初代盲盒”统一干脆面能翻红了吗？

机票盲盒、快递盲盒、奶茶盲盒……好像现在不给自己的商品套个盲盒概念，都不好意思在市面上混了。

泡泡玛特之后，“盲盒营销”突然成了热词。然而，这其实不是盲盒第一次在行业内掀起现象级热潮了。活在8090后童年里的干脆面，早在多年以前，就出过了“网红”的风头。那会为了集卡一箱箱往家里搬干脆面的孩子，热情程度毫不亚于现在抽盲盒上瘾的Z世代。

“面饼+卡片”的盲盒形态，业内最早尝试的是统一。不过，这么多年过去了，盲盒营销再次火了，统一的集卡干脆面却似乎只能在“90后童年回忆”榜单里，才能拥有姓名了。干脆面真的不香了吗？靠水浒卡创造了“销量神话”的统一干脆面还有机会重回巅峰吗？

 集卡式干脆面，短暂狂欢的初代盲盒

在90后最爱的童年零食里，干脆面是一定能占据一席之地的。

孜然、香辣、烧烤……随便一款口味都能抓住你的味蕾。对不少90后来说，趁着课间休息的十分钟，靠在走廊上，将捏碎的面饼往嘴里倒着吃，那种满足感，在当时没有其他零食能够给予。

当然了，更让那会的孩子着迷的，还是藏在干脆面包装袋里的小卡片。小浣熊的98世界杯卡、水浒卡，小当家的水浒卡以及魔法士火影卡，都曾是“明星卡片”。这其中，又以统一干脆面里的水浒卡最“出圈”也最让人上瘾。

2000年前后，98版《水浒传》正在电视上热播，统一借势推出了“水浒卡”，以此来刺激干脆面的销量。卡片由统一在全国召集的国画高手制作而成，包含《水浒传》里的108个英雄和6大恶人。每包干脆面里的卡片都是随机的，拆出什么角色全凭运气。

这套抽卡逻辑在现在看来，和泡泡玛特的盲盒如出一辙。正如现在的年轻人容易对盲盒上瘾一样，在那个互联网尚不发达的年代，买干脆面、抽卡、集卡、互赠交换，成了年轻学生最喜爱的几项课余活动。无数年轻学生为了凑齐108将成箱成箱地买干脆面。

公开数据显示，统一干脆面销量最好的时候，一年能卖出1.2亿包，其中95%是年轻人买的，而这95%的年轻人当中，又有95%都是为了其中的卡片。

但和那些被时代遗忘的童年回忆一样，统一干脆面也没能逃脱销量下滑的窘境。

去年，统一小浣熊干脆面曾借着六一节和618大促的当口，推出过复刻版水浒卡“重出江湖系列”。但遗憾的是，一直到6月10号，统一天猫旗舰店的干脆面销量，连一万箱都没能达到。

从2000年距今不过20年左右，集卡式干脆面为何没能守住自己的风光？综合来看，“琥珀消研社”认为，主要有以下四点原因。

（编辑：焦作站长网）

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