微信“话题标签”：六度理论与二度理论的“兼容”悖论

但是我们会发现，这种向“二度”的链接，其实并不完整，用户只是和信息更近了，但并没有解决互动的问题。比如说，你可以通过话题标签，发现更多的有趣、有价值、好玩的内容，并通过二次朋友圈分享，实现朋友圈私密空间-开放式内容-朋友圈私密空间这样的信息传播闭环。可这仅仅限于内容的传播，并不涉及互动。

总结的说，以社交为根基的朋友圈，它的缺陷是，只能够在一些“全民”性的话题产生爆炸裂变的效果。可对于那些，只是特定人群关注的中、小话题，在朋友圈里会因为各种各样的“孤岛壁垒”，导致无法形成一种广泛的传播。

要想增加用户在朋友圈的使用时长，通过话题标签直达视频号、朋友圈、搜索内容，可以让信息传播不再是直线式的，赋予了其更为多元的触达方式，会客观上一定程度提升用户活跃度。

追忆微博做聊天功能的失败，想要兼容“二度传播”的微信，成功概率高吗？

“二”与“六”或许不可兼得

QQ的突然“冷寂”，用户感觉只是换了个聊天软件，腾讯元老层受到的冲击，是外人无法体会的。

能够按条件查找网友，QQ空间里公开信息任何人都能随便查阅，留言板里哪怕一个损友大放厥词，打开留言板的人都能看到。私密性太差，是许多人离开QQ，最终拥抱微信的原因。或正因如此，张小龙的克制、极简主义、不打扰用户等理念，才会得到当时元老层的支持，并在这十余年时间里贯彻至今。

微信里的添加朋友功能中，你可以输入微信号、手机号，或雷达加朋友、面对面建群、扫一扫、手机联系人的方式加好友，将微信好友和熟人关系牢牢绑定。虽然有“摇一摇”、“附近的人”等相关功能，用户只要不主动去使用，也不会被当做“陌生人”被发现。

此外，朋友圈的只对好友所见，评论只对好友所见等设置，都将隐私性做到了很高。

朋友圈的隐私性越高，意味着其活跃度会呈现一个长曲线缓慢微弱下滑的一个过程，起初大家在朋友圈里的活跃度很高。随着对好友兴趣的衰减，朋友圈打开的次数也就会下降。毕竟当一个微信用户好友达到一个稳定数量后，朋友圈的内容结构也会趋于稳定，时间越长，审美疲劳感也就会越强烈。

朋友圈“话题标签”表面上看，打破了该平台信息传播严重依赖“好友”再传播的弊端，其实并没有完成类似微博那样的社交媒体的搭建。也许，有了话题标签的朋友圈，我们能够点开标签看到更多内容，可由于在本质上微信内容传播仍然是基于好友关系，也就说能看到很多内容，却并不能与之形成很良性的互动，缺乏了参与感。“六度”兼容“二度”就无法真的实现。

其实，这和微博发力聊天功能，遇到的问题差不多。由于该平台传播机制，可以让两个完全不相识的人，短短几秒的通过点赞、评论、转发产生“联系”。让微博网友“龟缩”在聊天页里和聊天，违逆着他们在微博上的使用习惯，自然该功能就很难真正的落地。

“二”与“六”或许不可兼得。

QQ的突然“冷寂”，让腾讯产生恐惧，短视频的异军崛起，让微信走向了一场旷日持久又小心翼翼的“自我革命”。

对于用户而言，他的精力总是有限的，每款APP都不收费，当然是哪里舒服去哪里。仅此一条来看，朋友圈“话题标签”功能很鸡肋，他需要用户不停地操作才能发现好内容，网友干嘛不直接切换APP呢？

在天浩私人微信群的小范围调查里，也几乎是全部表示不知道这个功能，还有几个好友混淆了好友分组“标签”和朋友圈“话题标签”之间的关系，这个互联网圈看起来“用处很大”的功能，或许并没有戳中普通用户的“痛点”。

朋友圈想要把“微博模式”引入，以此提高使用时长，就目前形态来看，或只是背后产品团队的一厢情愿。

（编辑：焦作站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!