有问题 “看”知乎

除了这种创作感受上的变化，羽则感受最深刻的，就是原本的文案内容变成视频之后，自己充满了一种新鲜感，不像之前以为的只是换了个新包装形式，有了全新的创作灵感。更关键的是，作为视频内容编辑新手，知乎的全新视频创作工具降低低了他的“操作门槛”，可以兼顾自己原有的文字能力，输出符合自己特色的短视频内容。

与羽则有着相同感受的，还包括两位视频创作的“门外汉”—— 生物学博士李雷以及知名央企的翻译人员“翘囤奶爸”。作为一名前科研人员，李雷最喜欢创作科普类图文内容。接触视频创作后，他坦言难度非常大，“文字和录音最容易，但是制作视频的难度之高会让很多人望而却步。”

而对于语言翻译驾轻就熟的“翘囤奶爸”来说，最大的挑战是制作育儿类视频，尽管他已在知乎拥有15w+关注，但是视频创作仍令他感到门槛太高，“图文创作时比较信马由缰，但是视频创作不仅要求文案精准简练，还要求出镜的创作者有感染力、有节奏感，对我来说是个不小的挑战。”

知乎近期推出的一些视频制作方面功能和产品，让他们的工作轻松了很多，“比如图文回答的内容转视频，我可以把自己的高赞图文回答转换成PPT风格的视频，非常便捷。”李雷举例道。

在他们看来，如今知乎上面的创作氛围非常“友好”，首先每天的热榜、热门问题都可以作为最直接的视频选题来源;其次知乎创作者对于自己的高赞图文回答，都能较为轻松地调整成为视频脚本;最后，整个平台都在鼓励视频创作，从技术手段上提供信工具、新功能，“而且开通了视频收益途径，让优质的视频可以直接拿到真金白银的收入，这一点很棒。”

实际上，除了效率提升以外，创作者感受到的更大效果，是自己“粉丝”的增长。他们开始创作视频内容后，明显感受到“打开”量的暴增，以及海量播放量对于自身影响力的提升。

有料的内容不怕“战事升级”

目前，国内短视频内容市场的发展趋势，已经呈现出对于大量中长尾、解决问题类内容的需求增长，因此培养和推动有思考、有信息量、有品质的优质内容创作者，同时为他们提供生长空间和良好成长生态环境，也成为知乎平台整体升级转型的关键。

知乎当下集中发力在做的事情，简而言之就是释放平台图文创作者的视频生产力。唯有挖掘和培养更多“有料”内容的创作者，知乎才会在未来短视频领域全面战打响后拥有更多的底气。

这里的“底气”，一是指应对可能到来的各大平台的跨界竞争;二是指未来在资本市场的价值。

从目前市场竞争态势来看，抖音、快手仍将聚焦泛娱乐类内容，B站在今年6月份上线一级分区“知识区”，西瓜视频则与B站打响了“抢人”争夺战。小红书、虎扑等平台也开始拓展视频内容边界。

当然，从相关内容的积淀来分析，知乎目前仍没有棘手的竞争者。数据显示，知乎上积累了超过3300万个问题和1.3亿个回答。知乎的强项是内容创作者极为广泛和多元，包括了科普、财经、生物动植物、医学、航天等众多领域，这些创作者和内容的积淀，也为其视频化升级带来了雄厚的资源储备。以目前知乎的诸多举措来看，专注于自己具备优势的内容领域，让视频内容成为图文回答的有益补充，用平台推荐或者社区调性留住相关受众群体，逐步拓展用户圈层，正是最为稳健的做法。

与此同时，通过视频化内容的补充，知乎也会在用户数量和圈层向外拓展的同时，进一步强化商业化相关性。在懂懂看来，这番“齐头并进”的举措意义重大。

一方面通过挖掘更加多元化、多领域的视频内容创作者，在巩固知名创作者地位、吸引更多创作者加入的同时，培养第二梯队的创作者快速成长，知乎可以在知识内容领域强化原有优势，力求在用户数量(圈层)方面进一步突破。

另一方面，在通过内容视频化实现用户规模增长的同时，应有效强化平台的ARPU值，同时在知识付费、增值服务和广告收入等方面进一步推动业绩增长。

以广告业务为例：在央视市场研究机构(CTR)今年8月中旬发布的《2020广告主营销调查报告》中，可以看到直播和短视频已经成为广告主数字广告投放上升最快的广告形式。

这其中，日用品、家用电器、交通类的广告主对短视频和直播的需求量最为明显。换一个角度来看，日用品、家用电器等领域也正是知识类内容平台更为擅长的领域，用户需求也更为精准和明确。

(数据来源：央视市场研究机构)

唯有尽力突破用户数量和圈层的桎梏，同时加强商业化相关性，知乎抵御外界竞争、迎接短视频全面战争局面的整体实力才会进一步巩固和提升。这对于未来其自身发展(包括资本市场的估值变化)，将会起到更为积极的作用。

梳理行业发展的脉络，短视频行业进入持久战阶段已成必然。随着市场竞争日趋白热化，综合各方因素去判断，此时知乎的全面发力正当其时。

（编辑：焦作站长网）

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