打入Z世代 聚划算的年轻化飞轮效应

Rap不是外来文化吗？不是很牛吗？其实解构一下，就是美国普通老百姓的口技pk，中国的下沉市场、县镇村庄也有啊，陕北、山西的伞头秧歌就是典型的口技battle，这东西确实是急智口才文化，但要说它是不食人间烟火的时尚，其实背离了初衷。

《说唱新世代》破圈，打的就是下沉市场。这正好跟聚划算碰到一起了。于是节目表现出新面貌，无论包装形式还是文化内核，都与聚划算的打法很像，不拐弯抹角，不拿腔拿调，把人们以为高级的东西打散，让更多人参与进来，这种“反潮流”“不装腔”的做派反倒是一种新的潮酷，这样的年轻人很酷，聚划算也很酷。

在技术上能玩到一起是一种快乐，在精神上知道为什么能玩到一起是新的快乐。潮酷是年轻人的基本面，但这代年轻人的潮酷，是一种真酷，不是外表冷漠的假酷。真酷必然有关心现实的一面，会表现出暖萌务实的一面。

这是聚划算和B站用户走在一起的重要原因：聚划算是金主爸爸，是有能量的年轻商业体，能帮助年轻人的梦想照进现实。subs和懒惰来到金主爸爸聚划算的直播间，用rap现场卖货，生动诠释万物皆可说唱的节目理念，将选手人气转化为实在的直播流量。

嘻哈歌手也要吃饭，嘻哈歌手也有柴米油盐，也关注社会苍生，不是只有空洞的说教和装模作样的理想。

说到现实，那就再说几句消费。聚划算的用户超过60%是年轻人，既是原因，也是结果。

年轻人的消费是新消费向全社会传导的主光缆，让消费里面有态度、有文化，是聚划算的诉求，本质上，这也是品牌时代与数字经济相结合的必然结果。这样就很明白了，聚划算在B站的奇妙旅程，短期看是打擂台，长远看是在造时势。

让更多的年轻人，以年轻人喜欢的方式，买到喜欢的东西，这个生意就会越做越顺，飞轮效应就会产生。年轻人有一天也会老去，但这样的逻辑，会一直延续下去，不只是商业上会有飞轮效应，社会运行与时代更迭，也是如此。

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（编辑：焦作站长网）

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