完美日记动物眼影，稳居天猫眼影品类销售冠军

就在这时,一个“新晋网红”进入了大家的视野,就是著名的“N姓女明星”,李佳琦的宠物小狗Never。在佳琦直播间多次出现的它,收获了一堆“云吸狗”的粉丝,人气指数丝毫不亚于李佳琦本人。

谁说摄人心魄的眼神,只存在于丛林猎手身上?生活在城市里的宠物,也是靠“眼神杀”来俘获人类,让人类心甘情愿成为他们的“捡屎官”。想到这点,完美日记团队在2019年年底找到了李佳琦,希望能够推出关于宠物的动物眼影。双方一拍即合,李佳琦用两块肉干“说服”了Never,成了动物眼影的“模特”。

小狗盘是完美日记和李佳琦共创的产品。李佳琦把他对Never的宠爱,倾注到了这个眼影盘上。他说,“狗狗是天生的色弱,感受不到这个五颜六色的世界,但它拥有非常丰富的情感,内心像调色盘一样,它每次扑向我时,我都能看到它眼睛散发着五彩斑斓的光。“

于是,从Never的情感出发,结合流行趋势和实用性,李佳琦和完美日记团队一起为小狗盘选定了配色。12种颜色五彩斑斓,分别代表狗狗的活泼、温和、青涩、好奇等12种情绪。有一个色号调皮地命名为Jealous(嫉妒),灵感正来自Never和亲生女儿打架争宠的趣闻。

和小狗盘同步推出的,还有猫咪盘。猫咪盘的模特,是一位合作摄影师家里的加菲猫。跟狗狗比起来,猫咪的性情高冷而又慵懒,伸懒腰、睡懒觉是它们的日常。猫咪盘的配色灵感正来自于此,采用沉稳的大地色,传达猫咪慵懒惬意的意境。

但就在产品上线前夕,新冠肺炎疫情突然降临。有些人听信谣言,竟以为宠物会传染病毒,于是残忍地遗弃宠物,甚至进行人道毁灭。

看到这些新闻,完美日记团队揪心不已。结合小狗盘上线,他们决定:自2月25日至3月8日期间,完美日记天猫旗舰店及李佳琦直播间每卖出1盘小狗盘,完美日记就捐赠1元给北京爱它动物保护基金会,用于相关的动物保护公益项目,最后共计捐赠人民币24万多元。

而事实上,这并不是完美日次首次通过动物眼影传递保护动物的理念。在2019年3月,动物眼影上线之初,完美日记就联合时尚COSMO发起“美丽守护者联盟”,倡导保护动物栖息地和水源,不让它们因失去家园而失去眼神里自由的灵性与美丽,守护野生动物最原始、最富灵性的双眸。

这样有态度、有温度的动物眼影,让完美日记在年轻人当中再度成为“C位”。在今年天猫3·8大促中,动物眼影仅4分钟就售罄,并创下每秒卖出2000件的新销售纪录。

回顾动物眼影1年多来的探索之旅,不难发现,虽然产品不断创新,但贯穿始终的,是完美日记对时尚的深刻洞察、对创意的不懈追求,以及对产品的匠心打磨。正因如此,动物眼影才能长盛不衰,诞生出一个又一个爆款。

作为新兴的国货彩妆品牌,完美日记致力打造有国际影响力的Chinese Beauty Icon,不断寻找美的灵感,拓宽美的边界。动物眼影这个经典系列,未来仍将坚持锐意创新,继续做女生变美路上的“探险家”。

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（编辑：焦作站长网）

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