全国产业带“回血”之战 为什么天猫双11是最佳主场
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全国产业带打响“回血之战”！ 外界看得见的是数以亿万计的包裹从四面八方被递送到海内外，看不见的是数字化的无形之手在背后推动着从研发、生产到交易的每个环节。 今年天猫“双11”的销量再创历史纪录，一扫年初各地农产品滞销、工厂无法开工的阴霾，数字化平台帮助全国产业带“回血”的能力得到最大程度地发挥。 在线上完成消费决策，通过手机交易下单的消费端另一侧，是不同规模、不同层次、不同品类的产业带商家，而作为桥接供给、消费两端的平台方阿里巴巴曾提出“产业带数字化升级计划”。 今年的天猫双11，这一升级计划成效显著。 11月12日，天猫发布的《双11产业带“回血”报告》显示，天猫“双11”期间的产业带总体成交额同比去年激增13.7倍，这场阿里巴巴十几年前发起的购物节已成为中国产业带疫后“回血”的最佳主场。 这其中，尤以珠三角、长三角一带数字化程度较高的“头部”产业带示范效应最为显著。广东家装灯饰、浙江杭州服饰、江苏苏州美妆、福建泉州男士产业带，以及江西赣州家具等位于五省的10个产业带，成交额均超过10亿元，同比增速高于“大盘”。 疫情后时代，阿里巴巴一端以沉淀20年的数字化能力厚积薄发，加速带动中国产业带完成数字化升级，一端通过天猫、淘宝特价版等平台拉动消费回暖，一套完整集结供需要素的“内循环”体系，终于开始彰显威力。 “双11”，盘活内循环 3723亿！11月1日0时至11月11日0时30分，2020年天猫“双11”全球狂欢季实时成交额达到了3723亿元！ 每年的天猫“双11”，都是一次数字狂欢。一路高歌猛进的数据，见证着中国的无穷消费潜力，以及经济社会的数字化转型。 尤在今年，再创新高的消费数字印证了“疫情之后中国经济内循环格局的确立”，消费市场的强劲复苏也意味着供给端的回暖与稳定。 今年年初的疫情，使居民消费受到抑制，供应端的生产也受创严重——因为关系工作岗位与税收，生产端的复苏其实更需要得到关注，尤其是抗风险能力较弱的中小企业。 中国中小企业协会3月份发布的《关于新冠肺炎疫情对中小企业影响及对策建议的调研报告》显示，截至2月14日，已复工的企业进展59.29%，38.9%的企业经营暂时处于停顿状态，39.13%的企业还需要两周甚至更长时间复工，20.43%的企业反应受影响特别严重，并导致亏损。 中小企业是稳就业的重要保障，是维持中国经济正常运行的毛细血管。国家层面首先对其予以了扶持，年初时工信部对中小企业生存状况进行调查，国家也出台了资金扶持、税收减免等政策。 不过，要想真正维持企业的健康运行，根本之处还在于旺盛的订单和销售恢复，这正是今年各家平台都在大力扶持产业带发展，甚至双11期间也聚焦于此的原因所在。毕竟产业带商家中绝大多数都是中小商家，其中还不乏外贸企业。 在打着激活产业带活力旗号的平台中，天猫可谓得天独厚。它依托的阿里一开始就是中小商家起家，后来虽然在引入大型品牌和企业，但一直聚焦中小企业领域，近两年来更是着重在中小商家聚集的产业带以及产业带数字化升级上务实发力。 去年5月，阿里提出要协助全国1000个产业集群全面数字化升级，天猫、聚划算等成为阿里产业带计划中的重要一环；去年618期间，中国产业带商家在聚划算天天特卖抢占C位，订单达到4.66亿笔。 今年，对于阿里来说，“帮扶中小企业数字化突围”仍然是重中之重。4月，疫情仍然在全国肆虐，阿里重启“春雷计划”，通过稳外贸、转内销、产业带数字化转型等措施，助力身陷困境的中小企业，这些企业很多都是产业带商家。 疫情之后，作为全年最大促销的天猫“双11”被产业端寄予了最大的 “回血”期望，而从最终销售结果来看，它们如愿以偿。 天猫发布的《双十一产业带“回血”报告》显示，产业带天猫双11期间的总体成交额同比去年增加13.7倍；11月1日至11月11日，105个产业带成交额破亿。 今年2月，只有不到10%的中小企业反映资金可以支撑半年以上，如今，其中的产业带商家们不仅活了下来，还活得很好。 “我们要让经济和商业的机器转起来，让物资生产出来、流通起来，让服务行业重整旗鼓，让资金到最需要的企业手里。”当时发布告商家书的阿里也信守了自己的承诺，让天猫双11成为产业带商家“回血”的绝对主场。 “双11”一手是消费，一手是生产，天猫和阿里盘活的是中国经济内循环。
产业数字化再普及 “未来最核心的工作是完成数字化”，阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇曾说道。天猫“双11”之所以成为产业带“回血”最佳主场，阿里平台的数字化能力是最大倚仗。 长期以来，中国一直是制造产业大国，由于产业集聚和产业集群效应，国内形成了众多的产业带，比如聚焦布类包装、纸类包装的浙江苍南产业带，企业总数3000家；聚焦雨伞、太阳伞、礼品伞的浙江上虞产业带，企业总数6000家。 商务部流通产业促进中心的《中国产业带数字化转型》报告显示，目前我国有大约250个一级产业带（地级市或工业总产值百亿元以上的县）、大约1000个二级产业带（镇一级）。 中国正在由制造大国向制造强国转变，在这一过程中，产业带企业的数字化升级至为关键。对于多以批发、代工、贴牌生产为主，绝大部分销量在线下的产业带商家来说，加快数字化进程是必然。 同样必然的还有产业带与阿里在数字化上的结合——近年来，阿里将自身定位于数字经济体，致力于成为数字经济基础设施。 在天猫“双11”种种创纪录的数据背后，数字化功不可没。00时35分，消费者刚付完预售商品的尾款5分钟，就收到了快递；6小时33分，进口清关破1000万单，比去年双11加快了2小时14分……这都是菜鸟物流完成数字化升级，升档提速的结果。 在与产业带结合的过程中，阿里数字化的主体也随之由大到小，由典型商家扩展到了更大范围的中小商家。 （编辑：焦作站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
