全国产业带“回血”之战 为什么天猫双11是最佳主场

2018年、2019年，在阿里的数字化合作中，欧莱雅、李宁、波司登、银泰等家喻户晓的品牌是绝对主角。伴随阿里曾提出的产业带数字化升级计划以及今年对产业带的大力扶持，它的数字化版图正在向全国更广范围的中小企业普及。

浙江义乌泽熙日用品公司（简称“泽熙”）今年第一次参加天猫双11，11月4日加开3台机器进行生产“专供”淘宝特价版，结果第一波销售就卖光了为整个天猫双11备的100万件日常用品，一款粘毛器甚至卖了20多万件。

如此快速的加工、销售，离不开阿里数字化的指导。“爆款”粘毛器就是在淘宝特价版小二的指引下，通过阿里平台大数据分析用户群体喜好，十多天内紧急研发出来的。

年初时，泽熙因疫情损失1000多万元订单，而入驻淘宝特价版的半年来，据厂长方昊透露，营收已超过4000万元，数字化升级与“回血”在它身上同步发生。

泽熙只是阿里产业带数字化升级赋能的一员，今年疫情发生后，全国有2000个产业带的120万商家、30万个外贸工厂入驻天猫、淘宝、淘宝特价版、速卖通、天猫海外、阿里拍卖等平台。

阿里覆盖了全国绝大多数产业带，《中国产业带数字化转型》报告显示，阿里1688平台覆盖的一级产业带占比70%，二级产业带占比65%，囊括家居百货、服装鞋帽、五金机电、消费电子、家装建材等十余个行业。

通过赋予这些占绝大多数的产业带商家数字化能力，它在完成一次全面的产业数字化普及，为中国通往制造强国扫平障碍。

从点到面的数字化通路

从商家到产业带商家，天猫“双11”数字化重点的转变，与阿里的数字化探索进程有关。

经过多年的数字化积累和基础设施建设后，阿里近年来进一步向B端产业进发。

如果说此前与波司登、欧莱雅等商家的数字化合作是在验证阿里的数字化基础设施服务能力，那么今年以产业带为单元的数字化升级，证明了阿里数字化能力的成熟与完善。

毕竟，与波司登、欧莱雅等大品牌企业相比，产业带商家的数字化基础设施较为薄弱，要想帮助实现它们的整体升级，阿里需要更完善的基础设施服务能力、更灵活细致的数字化工具和解决方案。

植护是一家成立于2014年的新生代婴幼儿日护品牌，是川渝纸品产业带的代表企业之一。今年双11期间，这家成立仅六年的企业已进入天猫纸品类目前五，光两款抽纸就卖了4200万包，重达2700多吨。

“我们的目标是第一。”植护品牌集团副总经理陈静信心满满。陈静的信心来自阿里平台的赋能，“天猫不是简单帮我们卖货，而是帮助我们更好地成长，这个优势是其他平台没有的”。

此前天猫小二经常和陈静他们分享行业趋势、培训新媒体运营技巧，一个月前，就在双11临近时，天猫小二指出了“植护”存在的品牌视觉不统一、营销手段薄弱等问题。最终，在问题解决后，平时电商销量近八成来自天猫的植护，双11期间这一占比再次提升。

助力泽熙研发，帮助植护做营销和品牌……阿里的数字化远不局限于此。今年9月，阿里“犀牛智造”亮相，天猫双11期间它帮助众多企业实现了“小单快反”（小单量快速反应）。

今年的天猫双11被分为两波，不同的销售周期对商家来说也意味着生产备货与往年不同，“犀牛智造”数据智能驱动的柔性制造模式使得商家们能够很好地应对这两波销售，降低库存。

一批天猫服装商家计划上架IP联名服装，但事先并没有备货，最后它们基于天猫双11预售的情况在 “犀牛智造”下订单，实现7天内“即卖即产”。

零售链条中，在营销、设计、生产、销售之后，接下来就是物流。今年双11期间，创纪录的订单让阿里的智能物流被应用到极致——菜鸟预售极速达服务覆盖了全国338个城市，预售订单可提前下沉到配送网点和社区，配送距离缩短至几公里甚至几百米。

当然，整个链条都是建立在阿里强大的云计算能力下。去年天猫双11，阿里将核心系统上云，今年它将所有系统都搬上了云，实现了全面的云原生化，保障了双11期间商家、消费者一切活动的顺畅展开。

11月11日0点刚过26秒，天猫双11的订单创建峰值就达到58.3万笔/秒，这是全球最大规模流量洪峰，也是阿里数字化能力的极致体现。

配套仓储、物流、工业互联网、金融等系统化举措，阿里解决的是产业带商家数字化转型种所存在的全链路问题。从单个企业到产业带，由点到线，再到面，天猫双11给产业带工厂机会，也给了中国制造机会。

10月底，天猫联合高德地图发布的天猫双11全国产业带交通热力图中，遍布全国的产业带车水马龙，广东、浙江、福建、江苏、河北等省份产业带聚集区“红得发紫”。事实证明，数字化程度就是产业带的抗风险程度，数字化程度越高，抗风险能力越强，遇挫之后的复苏越快。

以产业带数字化升级打通中国制造的血脉，推动内外消费升级，进而反哺给产业，阿里带给中国制造的是一个极其有价值的循环。

结语

上世纪九十年代，曾将中国社会发展简化为“冲击-反应”（即在外界冲击下做出反应）的费正清纠正了自己的认知：“中国的现代化发展，是自身内在基因变革和发展冲动的结果。”

如他所说，内生性从来是一个个体保持旺盛生命力的源泉，国家如此，个人如此，企业也如此，“我们永远为今天而工作，为明天而投资，为后天而孵化”的阿里就是其中之一。

阿里的发展，其实就是中国经济数字化的过程。一开始是零售端数字化，在这一过程中衍生、孵化了金融、物流的数字化，而后随着云计算等技术以及金融、物流等配套设施的完善，开启产业的数字化。

在产业数字化上，阿里在稳扎稳打，逐步推进， 2019年、2020年，伴随产业带升级的提出，它的数字化进程在明显拓宽、加深，由有一定基础的大企业走向基础薄弱的中小企业，由部分数字化走向全面数字化。

2020年天猫双11可以说是阿里数字化的一次大练兵，一次成熟与完善度测试，创纪录的种种数字证明了测试结果的完美。而产业数字化的成熟，证明履带式前进的阿里即将迎来云、物流的丰收时代。

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（编辑：焦作站长网）

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