贩卖知识的“成功学”，大师“卖拐”几时休？

所谓亚健康，指的是人体处于健康和疾病之间的一种状态。这个概念的神奇之处在于，其描述的症状非常宽泛，似乎每个人身上都能找到几个点。如果不重视，虽然对当下影响不大，但后患似乎无穷；而如果早重视，那么累积起来，效果理论上也可以达到无穷尽。

有意思的是，据说亚健康的概念最早来源于一家售卖保健品的产品广告，其产品主打抗疲劳、减轻失眠症状、增强记忆力防止健忘......等不可量化的效用，也可以讲是心理作用。这跟“成功学”其实有异曲同工之妙。

“螳螂财经”认为，在成功学领域，成功学大师一直也在打造一个“亚成功”的概念——即每个人都有不成功的方面。 这些不成功或来自事业（职场），或来自家庭，或来自情感等等。毫无疑问，”亚成功“跟”亚健康“一样市场非常大，一个事业成功的人，或许有着家庭的不成功；一个事业家庭都幸福的人，难免有情绪上焦虑等，这些“亚成功”的点被放大后，自然不缺用户。

按照陈安之的成功学逻辑，一个人不成功肯定是学习不够，方法不对，选择学习的对象不行。而学习最快的方式，自然是跟成功的人（成功学大师们）学习最快。

这换到樊登身上同样成立，既然樊登认为每个难题都能在书本上找到答案，那么如果不成功，只能是说书读得不到位。可见，所谓知识服务，只不过是将成功学那套“跟人学”变成“跟书学”。

在2018年某期《奇葩说》节目中，樊登和高晓松的一场互怼就是这种思想的很好佐证。

节目中，樊登给了一些观点——“如果你觉得在生活中有任何困难，都一定有一本书等着你”、“我在樊登读书会创业的过程中，所做的每一个决定，都是有理论依据，我所做的每一件事，我都能告诉你，这是哪本书里写的”等引发争议。

一方面多读书肯定没错，另一方面读书究竟能否如樊登说的这么“包治百病”，则争议颇多。

高晓松当场反驳樊登“读书如果真的就能这么三段论地、线性地解决问题，大家都去读两本书，什么问题都解决了，那这世界也太容易了一点！”。恐怕说出了很多人的心声，毕竟“虽然懂得很多大道理，但依然过不好这一生”是个千古难题。

客观来说，樊登老师的很多观点并不一定说错，问题在于他将“读书”这件事“神化”了。 不仅全然不顾“尽信书则不如无书”的古训，况且世界上的图书浩如烟海，有些书适用樊登的，未必适用所有人。而各种书之间关于同一个话题，也有众多对立的看法，那么到底听哪本书的。

但这些都不重要，樊登强调的是“读书的重要性”这一正确的废话，他更在意的是“跟谁读”，这是号称“知识付费第一人”的樊登老师和樊登读书会的商机。

于是，这种知识服务的成功学模式，在加上“知识改变力量”的背景后，变得越来越具有迷惑性，大师们也变得神通广大。 比如目前在短视频平台上，和樊登以及樊登读书相关经认证的20余个平台账号上，樊登老师从读书讲到职场，从职场讲到情感，从情感讲到育儿等等。

客观来说，樊登通过分析提炼书中观点，确实能够让部分用户获益。但如果无限夸大“读书”的功用，则不免有点赵本山“卖拐”给范伟的味道，知识服务也就成了新一代的“成功学”。

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（编辑：焦作站长网）

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