A站“蓄力”：十三岁的野望

2019→2020，A站展示了一张高铁票。

在今年A站的UP主见面会上，A站负责人文旻用一张“高铁票”来总结过去的365天，他认为A站不像是一架飞升冲天的飞机，反倒像一列稳步向前的高铁。

正如文旻所言，过去两年内，A站从技术、产品端的补漏洞，再到推出5.7亿的资源扶持来激励UP主；到今时今日，A站还通过直播“二八分成”等政策，进一步夯实内容地基。

可以看出，A站在不断“蓄力”。

观察外部环境，A站迎来了视频内容的好时光。5G大规模商用化的加速来临，视频产业有望大爆发；更热衷表达自我的Z世代，正成为视频创作的中坚力量。

不过，挑战依然存在，B站、西瓜视频等依然是中长视频赛道的头部平台；在规模优势的对比下，蓄力待发的A站会拿出什么“武林秘辛”？

已过十三岁的A站，将要讲出什么故事？

第三极力量

热闹年年有，今年在UP主。

宏观来讲，UP主创作的兴起与视频场景大爆发密不可分。地歌网此前文章分析称，伴随技术迭代与媒介迁徙，视频创作需求与用户观看诉求都在同步增长。

从巫师财经签约西瓜，到游戏UP主“敖厂长”回归B站，上半年有关UP主去留的故事层出不穷，背后两家平台西瓜视频与B站，更上演着“你方唱罢我登场”的好戏。

这其中，A站的力量也不容忽视。

从创立时间上看，十三岁的A站称得上国内二次元网站的“老前辈”，不过其发展过程几经周折，A站也走了不少弯路，但也积累起难以迁移的社区氛围。

同时，原生于移动互联网的Z世代正成为“一抹亮色”，他们热衷表达自我、愿意为兴趣付费；在技术迭代之中，不少天马行空的“后浪”，都走上了视频创作的道路。

理想很丰满，现实很骨感。不是每一位有才华的UP主都能被看见。据早前采访透露，A站美食UP主“长安一条柴”发布的视频都很“硬核”，但在抖音上几乎是“0点赞0评论”。

“硬核”UP主需要被看见，平台方扮演着重要角色。

对比之下，西瓜视频、B站争夺头部UP主，A站则是给中腰部UP主留下施展才华的空间，这背后也勾连起A站在产品、内容扶持等多方面的完善与进步。

首先，在产品与技术端，被快手收购后，A站做的第一件事就是“补窟窿”，包括对还“停留在2008年”的弹幕前端技术进行迭代、对运营团队进行扩容、强化注重效率和注重数据的方法论。

2018年至今，A站已经对接了风控中台、搜索引擎中台、推荐引擎中台等不下10个快手的技术中台，这都是快手内部打磨成熟的技术能力，可以迅速应用到A站的场景。

完善技术地基后，A站也通过内容扶持激活生态。

目前，A站的激励计划正得以逐步细化和完善。文旻在接受地歌网采访时表示，现在A站对头部UP主有熋榜，对中腰部UP主有“616出道”，对尾部UP主推出专修学院计划，激励政策都是有梯度的。

以今年的“616出道”为例，这是A站针对粉丝量1万以下UP主的激励政策，通过用户投票最终选出“6强出道”，并可获得现金、曝光资源等奖励。该活动最终吸引了2000余位UP主和近百万用户参与。

当然，被选中的出道UP主，早已融入到A站生态中。就像616里的音乐区UP主“鲍师傅”，粉丝将她各类稀奇古怪的言论统称为“鲍论”，这也是她和粉丝之间的“梗”。

因此，虽然是在平台激励下成长起来的UP主，但亦是与A站社区生态相匹配，例如“鲍论”这类梗文化，不仅会充实A站的内容生态，也是为其社区氛围注入“活力素”。

另外，在版权内容上，A站采买了《佐贺偶像是传奇》《富豪刑警》《瑞克和莫蒂》等一系列动画作品，而由于选择的番剧足够“硬核”，A站也被戏称为“买番鬼才”。

以《瑞克和莫蒂》为例，这部美国动画已经连播四季，每一季豆瓣评分均超过9.5；对于引进该剧，文旻也表示，该剧讨论的不少内容很厚重，其中有很多反讽，这背后所传导的精神导向，其实与A站用户的精神属性非常匹配。

扶持中腰部UP主、采买“硬核”二次元番剧……一系列“招数”之下，A站的内容地基得以被不断夯实，平台口碑和影响力的边界在持续扩张。

内容是A站的根本，作为一家视频平台， UP主群体的不断扩大，也是在持续为A站内容补给养分；同时借助于激励政策，更多UP的创作动力将被激活。

当然，物质现实的激励是一方面，心理获得感对UP主创作也至关重要，这就包括粉丝互动、平台运营支持等多个因素，而这也关乎UP主能否在一家平台持续创作、持续为内容生态添砖加瓦。

对于A站，这道命题与其社区氛围不无关系。

社区“加热”

“友好”，UP主“何止电影”如是形容A站。

2017年开始做电影解说视频，到2019年入驻A站，何止电影告诉地歌网，最开始做快餐化的内容并没有太大起色，如今转型做更深度的内容，收效上大有改观。

不止A站，何止电影在其他平台也发布过内容，这之中，他认为A站最大的不同在于，用户都是真心实意觉得内容好，会给你的内容提意见，而没有那么多“无脑喷”。

“社区氛围”，何止电影用一个词总结了A站的差异。

如前所述，A站社区氛围的根基并不容易被撼动，原因不止是 A站通过扶持UP主、引进番剧来优化社区环境，更在于A站自身就带有极强的社区基因。

诞生伊始，A站就定位于二次元，用户自主上传内容、维护社区，与UP主之间建立感情纽带，并且逐步形成了强分享互动，以及用户自治的社区基因。

显然，这样的社区基因，是A站在内容、用户和平台上共同积累的结果。

内容维度，A站重在垂直二次元的核心圈层，包括引进日本科幻动画《阿基拉》、推出对虚拟偶像扶持的“AVI联盟计划”，这都是在其深耕二次元内容，以扩大对相应圈层用户的影响力。

今年4月，由于B站明星打榜刷量引发争议，不少二次元用户“回流”A站，这或许也证明了，即使几经波折，但通过近两年的持续发力，A站依然在二次元“老粉”心中占据一席之地，其抢占了二次元核心人群的用户心智。

内容供给上得到加强，A站也不断顺应着需求的变化。

用户维度，Z世代正成为二次元内容消费的主力人群。QQ在2018年的数据显示，95后的兴趣排名前五分别是音乐、游戏、影视、阅读和动漫。

不过，伴随新增人口的迭代与技术进步，年轻人群的兴趣诉求也在持续流变，这就对平台提出新的挑战，即对内容运营侧不断调整、优化，最大程度满足用户多元需求。

A站正在践行这一步。例如虚拟偶像，文旻就表示，8090一代对二次元的认知是“番剧”，那00后、10后对二次元的认知可能就是虚拟偶像，这是属于他们的圈层符号。

当然，变的是需求和趋势，不变的是平台支持。

（编辑：焦作站长网）

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