腾讯要“一统天下”，B站“虎口拔牙”不轻松

哔哩哔哩在1日宣布与拳头游戏（Riot Games）共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作，宣告B站正式获得中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权。一直“吵着”出圈的B站终于来了次“大手笔”，传闻B站拿出了8个亿搞定的拳头。

就在B站加码电竞直播投入的同时，过去曾与拳头有过合作的虎牙、斗鱼，传闻即将合并。一攻一守之间，似乎B站要捡个“大便宜”。

腾讯早在2018年3月相继投资斗鱼和虎牙。腾讯目前对斗鱼持股38%，为其最大股东。2020年4月，腾讯又正式控股虎牙，持股37%，拥有50.1％的投票权，加上腾讯已有了一个企鹅电竞，此举被视作三平台合并推进的重大信号。

电竞赛事由于专业性和观赏性，颇受电竞游戏爱好者的喜爱，因此电竞赛事直播权一直是各平台争抢的焦点。B站拿下独家直播权，不仅仅意味着庞大的流量，更会带动平台游戏相关业务线的整体的一个联动增长。假如虎牙和斗鱼合并，双方磨合期也会带来珍贵的窗口期，或会致使很多玩家“倒戈”来到B站平台。

作为后起之秀的B站，虽然一再为游戏领域添筹加码，但是游戏这块蛋糕太诱人，想在游戏领域“虎口拔牙”依旧不轻松。虎牙、斗鱼合并后意味着实力的大增，只要磨合期能平稳过渡，反过手来拥有足够的实力和B站掰手腕。后来者快手也势头强劲，字节跳动也拥有抖音、西瓜视频，两个短视频新秀一直在扩张自己的边界，实力同样不容小觑。

B站并非一时兴起

外界的印象里，B站以二次元文化走红，这个平台却不只有二次元。B站早期就是一个ACG（动画、漫画、游戏 ）内容创作与分享的视频网站，游戏一直是B站重点发力的一个领域。如今B站的业务触手已经遍及动画、番剧、国创、音乐、鬼畜、放映厅等多个业务。

多元化的业务支撑了B站的持续增长，不过在月活超过1亿后，B站需要一个能和“二次元、鬼畜”比肩的强势业务点，出圈的压力渐增。从新年伊始的B站跨年晚会；到钉钉事件；再到五四青年节的《后浪》，B站打造一连串的现象级的营销产品，为其带来了除了年轻人以外更多圈层的注意力。此外，B站也连续获得阿里、腾讯、索尼的青睐，有人气、有钱，夯实游戏业务的厚度的战略倾斜也就很好理解。

游戏方面，B站近些年接连开设了直播、游戏中心、周边等业务板块。从中可看出B站对于游戏是很重视的，但游戏直播行业更新换代速度是极快的。前有熊猫TV、战旗直播、触手直播参与过“百播大战”的老一辈平台，在近些年已纷纷倒下。后有快手、抖音等拥有游戏内容新生态的平台，它们也正在崛起。游戏这块“肥肉”，历来不乏抢食者。

B站若想取得一席之地，只有持续发力。电竞方面B站其实很早就在布局。早在2017年底，就收购了IM战队并买下LPL席位，以此创建BLG战队；2018年1月，B站还拿下了LPL联赛、洲际赛、全球总决赛等LOL顶级赛事直播权；同年2月，成立哔哩哔哩电竞信息科技有限公司；9月，拿下《守望先锋》联赛的杭州席位。

今年3月，B站开始“招兵买马”，游戏领域两家头部MCN小象互娱和大鹅文化完成合并，后者出走的三位创始人全部加入B站，任职直播事业部，他们之前分别在YY、虎牙和腾讯（企鹅电竞）供职，拥有很丰富的运营经验。

7 月31 日晚，B站又以线上直播的方式举办了2020 年游戏新品发布会，集中发布了11 款游戏新品, 涵盖偶像养成、科幻机甲、舰娘人偶等多种题材。到目前为止，B站平台上的旧游《Fate/Grand Order》、《公主连结Re:Dive》等精品游戏表现稳定，热度维持在独代手游前三，其中在2020上半年《FGO》国服总收入破亿。

8月1日，B站宣布与拳头游戏达成战略合作，获得英雄联盟2020—2022全球赛事独家直播权。签下三年独家版权，这是B站获得电竞用户最直接也是最有效的方式。

此外，多名电竞界头部KOL，如选手Uzi、“厂长”Clearlove等也已入驻B站，参与独家栏目。向前追溯还有高价签下冯提莫，更是吸引知名游戏圈视频UP主“敖厂长”现回归B站。据B站副董事长兼COO李旎还透露，B站电竞内容的累计视频播放量超过440亿次，在这个基础上再拿下LOL，可以说如虎添翼。

纵观B站游戏领域的过往动作，可看出B站在游戏上一直拥有着极高的野心，拿下赛事直播版权只是第一步，如何利用这笔重要的“投资”，还要看后续B站的动作。要知道在游戏直播行业，一场知名电竞赛事直播、转播权都在数千万级，甚至过亿。如此大手笔的投资，又可否带领B站在强手如林的游戏直播领域脱颖而出呢？这关乎着B站的第二曲线。

“小破站”的二级火箭？

B站已不是曾经的“小破站”，花费重金和拳头达成合作，也是看到电竞的光明前景，借着电竞产业的红利实现二次增长。

电竞过去几年从小众文化进入主流视野，职业化、体育化进程不断推进，观众越来越多，明星们也纷纷下场站台，整个产业的商业价值一路飙升。

加之来自官方对电竞的正名，也促使用户激增。根据中国音数协游戏工委的数据显示，2020年第一季度电子竞技游戏用户规模环比增加8.31%达到4.82亿人，由此前瞻预测2020年我国电子竞技的游戏市场规模将保守保持30%的增速，到达1530亿元左右。

多款游戏中LOL是当下最火的游戏之一，S赛系列也是目前为止联赛发展最全面、最健康的电竞职业联赛。以微博的《英雄联盟S9观赛报告》数据为例，直播累计观看数据1.3亿，单场最高数据为2592万；短视频累计发布20.5万条，累计播放量50亿；微博观赛数据方面，话题阅读量364亿，热搜话题254个，登顶热搜第一4次，#FPX夺冠#累计阅读量达17.9亿。

最先接触到电竞这个新兴行业的群体是年轻人，而恰好B站带着潮流、时尚的标签，成为年轻一代心中理想栖息地。B站曾获QuestMobile研究院的“Z世代偏爱APP”和“Z世代偏爱泛娱乐APP”两项榜单第一。B站受众和电竞用户存在高度重合，而年轻人的消费意愿和能力也较为强劲，电竞直播这块市场里“后来者”B站不乏优势。

潜在且庞大的年轻群体为B站大力发展电竞事业，提供了先决条件。而B站受众对电竞潜在的强需求，更将是B站添筹加码的驱动力。目前B站已经成为国内流量最大的单机独立游戏内容集散地及中国最大的游戏视频平台之一。截至2019年6月，B站游戏区有超过180万游戏UP主，发布2100万游戏类视频，游戏视频累计播放量有601亿次。

据2019财报显示，B站Q4的游戏业务收入为8.7亿元，占总营收的43%，到了2020年的Q1，游戏业务收入已经达到11.5亿元，占总营收的50%，也就是说，现在在B站的诸多业务中，游戏是绝对的顶梁柱。

过去B站只是在一些单机游戏领域具备很大的影响力，它需要扩充自己的边界。

此次B站拿下英雄联盟全球赛事直播版权中也是包含了全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容。B站和拳头游戏还将开展包括英雄联盟电竞赛事纪录片、主题活动在内的一系列深入合作。

（编辑：焦作站长网）

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