腾讯要“一统天下”，B站“虎口拔牙”不轻松

此次拿下英雄联盟独家直播权，是B站电竞领域发展的又一关键节点。也拉动B站其他业务发展。而英雄联盟全球赛事直播，即涉及了游戏，又涉足了直播。B站一直被外界称为“披着游戏外衣的视频网站”，近来B站业务进一步多元化，众多多元化尝试中较为突出的业务是直播业务。能否借着LOL，将电竞直播这块尚不算大的版图扩充，或是B站未来要考虑的事情。

根据B站今年一季度财报，其来自于增值服务(包括直播、会员等业务)的营收为7. 936 亿元，同比增长172%，是四块主要业务中增速最快的一块。

市场对B站此举是保持乐观的态度，例如平安银行宣布将与哔哩哔哩电竞携手，通过品牌层面联合、配套产品服务、2020 BilibiliWorld线下联动等形式，全面开启与“Z世代”的零距离对话。

纵然B站看起来与电竞游戏是那么相配，但这次“虎口拔牙”看起来依旧是高风险的行为，毕竟这场游戏之中不止B站在全力奔跑。

但“虎口拔牙”是场豪赌？

在2019年，除了B站外，快手和抖音也开始深度参与游戏直播，这些“外来者”在用户数据方面丝毫不落下风，并拥有更多的资金投入赛事版权竞争。虽然B站在未来的三年会分走虎牙、斗鱼的部分流量，但虎牙、斗鱼树大根深，仅仅拿下LOL未来三年S赛的独播版权，尚不足以撼动虎牙、斗鱼的根基。

虎牙、斗鱼作为以游戏内容为核心的直播平台，还是根基深厚的。目前，包括企鹅电竞、虎牙、斗鱼在内的各大平台玩家手中皆已囤积了大量赛事版权。

例如去年12月企鹅电竞用6000万人民币拍得了2020年英雄联盟职业联赛（LPL）的S档直播版权，囊括了LPL联赛的所有赛事。虎牙直播和斗鱼则拿到了A档收益，包括50个比赛日得直播以及1路OB的制作权。要知道，LPL联赛的热度，虽然比不LOL S赛事，却因为周期更长，整体影响力并不算弱。

今年1月份，虎牙也宣布拿下了2020年LCS和LEC赛区中国大陆地区独家直播合作伙伴，同时表示未来三年LCK独播版权也握在手中。这些赛区的赛事直播，同样拥有着巨大的人气。

斗鱼手中也握有WESG2019-2020赛季的中文网络直播独家授权（除优酷直播），包含《CS:GO》、《DOTA2》、《星际争霸II》、《实况足球2020》四大比赛项目，此外还获得了2020年英雄联盟中国区职业联赛的赛事全部转播权。

拿走英雄联盟全球赛事直播这块蛋糕，虎牙、斗鱼会被冲击到，但也不至于日子过不下去，毕竟他们还有LOL赛区直播，即其他电竞赛事直播来“充饥”。据业界分析，2019年腾讯游戏组建单独的直播业务部，或是为了减少虎牙、斗鱼和企鹅电竞三家头部平台的内耗，做的一个提前准备。三方合并之后的虎牙、斗鱼、企鹅电竞就不存在竞争关系，而是一致对外，这无疑是游戏直播界强劲的对手。反观B站，虽然是全面开花，但目前仍面临着亏损问题，电竞赛事直播权的争夺是“金钱游戏”，不富裕的B站能跑多久还是问题。

据B站历年来的财报显示，2015年至2019年，B站的营收持续增长，分别为1.31亿、5.23亿、24.68亿、41.29亿和67.78亿元。不过，归属于母公司股东的净利润一直处于亏损状态，且近三年的亏损在持续扩大，2017年至2019年归属于母公司股东净利润分别为-1.84亿、-5.52亿和-12.89亿元。今年一季度，B站营收23.16亿元，同比增长69%，超市场之前预期。但净利润却是-5.39亿元，同比扩大了175%，去年同期净利润-1.956亿元。

斥巨资买下赛事直播权，于B站而言无异于又一次“豪赌”，这次豪赌成功与否还打着问号。豪赌之下也是诸多问题。

另外，英雄联盟影响力在下滑。

作为一款“老”游戏，英雄联盟近些年老玩家的流失度和新玩家的加入度不成正比，手游带来的冲击，游戏模式的固化都在降低它的影响力。近年来，英雄联盟玩家的流失可谓是愈发严重，像天浩一样，许多LOL老玩家一年可能只是偶尔的打上几把。

另外，在这个快节奏的时代，作为MOBA类手游，王者荣耀、绝地求生的崛起，也挖走了英雄联盟不少的玩家和潜在玩家。对于主打公平竞技的英雄联盟来说，挂机、送人头现象必是零容忍，虽然优化了游戏环境，但也流失了不少玩家。

对于游戏玩家而言，选择哪个平台观看比赛对于他们来说影响并不大，看谁说才是他们关注的重点。

虎牙、斗鱼合并，可不管是两家争霸，还是可能合并后的一家独大。虎牙、斗鱼，包括企鹅电竞在内都拥有很强的竞争力。虎牙直播汇聚了众多世界冠军级战队和主播，包括国民电竞女神Miss、超人气号召力主播董小飒等均。斗鱼上的人气主播则有包括PDD、东北大鹌鹑、智勋勋勋勋等。企鹅电竞有老实敦厚的笑笑、小智等。这样的主播团队才是留下玩家的核心竞争力。B站虽然挖来了选手Uzi、“厂长”Clearlove来助阵，好的选手未必是“人气主播”，他们的到来能够多大程度补足B站在电竞圈的影响力，尚不可知。

B站营收链尚不完善。

“用户生态不同，B站用户更多元、更看重内容，核心高付费的直播观众更多聚集在斗鱼与虎牙，这决定了B站的打赏收入不会太高。”廖旭华表示。

B站在直播行业中，与“老大哥”相比起来还有一些距离。据小葫芦大数据根据主播规模和头部主播数量以及礼物打赏情况3个衡量标准进行分级，分别是S级、A级、B级，B站属于A级规模平台，而像斗鱼、虎牙和快手则是S级规模平台。

“虎口拔牙”显示了B站的“雄心”，然而仅仅是拿下LOL独家直播版权，能否带来应有的商业收益，一切都是未知数。

面对挑剔的Z世代年轻用户，不断提速的商业化进程，会不会损害社区氛围，B站如何平衡商业化和小众社区氛围，如何将积淀下来的用户价值转化成被大众用户接受的商业价值，也成为B站未来不得不考虑的问题。

（编辑：焦作站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!