周枫的主战场，有道的新战事

签约郎平代言，《向往的生活》《极限挑战》《奔跑吧》等顶流综艺黄金时段广告，《叮咚上线!老师好》综艺全程冠名，交通广播，全国社区电梯投放……“有道精品课”的身影几乎出现在所有接近用户的渠道上。

据App growing 数据，从2020年1月到7月，K12教育投放广告的TOP8广告主中，网易有道的广告投放一直稳居前三。

这场里应外合的攻坚战下，网易有道终于在K12大班课的赛道里有了自己的席位。

9月1日开学当天，其对外公布了暑期的招生成绩。仅7-8月， K12正价课付费学员人次超过了46万，规模同比去年增速超500%。这个数字，基本上完成了网易有道整个Q3的招生目标。尽管在总体量级上网易有道与第一梯队的几家还有些差距，但行业清楚，对于一个迟来者，仅仅一年时间实现这样的增长，不容小觑。

十天后的对内“360员工大会上”，周枫向所有人再次回顾了暑期成绩，同时解释了今年“激进”的原因。

“几年前我们说在线教育的竞争会变成公司综合实力的竞争，需要内容、产品、运营和品牌各方面都很完善的玩家才更具有竞争力。到今天，这样的判断已经基本成为现实。今年过后，我的基本判断是跑出新玩家或者说从新玩家阵营当中跑到头部的机率会变小。”

如果说，前几年，有道是在内容和产品上下慢功夫，那么上市这一年，在拉新和品牌上，可以说，有道为了坐上K12这艘快艇，在加速奔跑。

船票拿到了，对网易有道来说，这只是第一阶段，之后还有更多的风浪需要经历。一旦启航，就要做好持久战准备。

正如丁磊曾说：“风口会变化，风向会消失……做公司，从来不是百米跑，而是马拉松，起跑和一时的速度不代表赢面。”

* 应采访者要求，文中王琰，肖玉均为化名。

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（编辑：焦作站长网）

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