海外网红营销深度分析和市场报告

该平台有很多14-18岁的青少年用户，他们根据自己的兴趣爱好关注到不同的小众社区，这一点和豆瓣社区很像。这些青少年大部分没有足够的消费能力，其中35%的人年收入不到3万美金，所以对于轻奢品以上的产品来说，Tumblr不是很好的选择。但对于年轻人和大学生来说，这个平台确实一个很棒的推销平台，如果你能通过意见领袖（网红）打入到内部，他们会非常愿意买单。小众产品，如果目标客户群是青少年，都很有可能带来理想的转化。

相对于YouTube和Instagram，Tumblr博主更注重个人隐私，他们很少会露脸，粉丝关注更多是因为他们创作、转发的内容。内容多是关于很多小众题材，例如某部影视剧、动漫、游戏、特别是衍生的各种memes（可以理解为段子或梗），他们是互联网上的弄潮儿，很多后来被传播到其他平台的段子和梗都是起源于Tumblr的。

关于Tumblr你需要了解的基本数据和用户画像

1. 目前Tumblr拥有1亿多博客内容，446亿文章在Tumblr上发表。

2. Tumblr受众群年轻化，45%的用户在35岁以下，33%的用户为青少年。

3. 使用该平台的美国人，47%是男性，65%的用户受过大学教育。

4. 拉美裔和非裔美国人占29%，而拉美裔用户占比是互联网平均人数的两倍。

5. 电脑端用户远高于移动端用户，其中家用电脑访问次数多于工作电脑。

6. Tumblr比Facebook更受13-25人群的欢迎。

7. 用户平均每次访问Tumblr花费23分钟。

8. 目前，Tumblr使用最多的前五名国家分别为美国，巴西，英国，加拿大和俄罗斯。

9. 加州用户超过800万日活跃用户使用该平台，居美国之首。

Tumblr网红营销优势

• 如果找对网红，Tumblr非常适合小众产品的推广。特别是一些以Geek（极客用户）为目标客户的产品、新奇而又不贵的小玩意、以及影视IP的周边、手办等，会在Tumblr社区中很收欢迎；

• 以青少年为目标客户的产品，如职场新人的心理测试APP等，很容易形成病毒性传播。

Tumblr网红营销劣势

• 因为注重私密性，Tumblr博主往往不喜欢露脸，所以商家如果想要真人露面的内容，Tumblr很难符合要求；

• 不适合推广单价较高的产品；

• 不适合推广地域性强的产品。

五、快速发展的抖音海外版TikTok平台分析、用户画像

抖音的海外版TikTok是目前最成功的海外社交媒体新宠，也是增长最快的社交媒体平台之一。它允许用户创建带有背景音乐，创意及特效的短视频。TikTok网红活跃在手机端，创作的内容时而新奇有趣，时而恶搞，很快就能吸引大家的注意力并上瘾。

TikTok与以前红火的短视频平台Vine很相似，但是Twitter旗下的Vine平台在17年已经不允许用户上传新内容了，所以可以说TikTok现在在短视频领域一家独大、发展迅猛。

关于TikTok你需要了解的基本数据和用户画像

1. 截止去年，TikTok有超过5亿的活跃用户，覆盖75种不同的语言。

2. 截止2019年6月底，Facebook类似短视频软件Lasso平均每月下载量为15000次，而TikTok在1月份的下载量就增加了640万次，这个数字简直另全球疯狂。

3. 60%的TikTok月活跃用户在16-24岁之间。

4. 在TikTok平台上拥有250万粉丝的网红，每个原创内容平均收费500-800美金，而Instagram上的网红平均每增加1万个粉丝将多收取100美金。

5. 广告主可以通过TikTok创建品牌AR镜头，各种滤镜和贴纸，并支持用户将它们加入到原创内容当中以获得品牌效益。

六、海外最大职场社媒LinkedIn平台分析、用户画像

如果你是B2B端的公司（企业对企业销售），LinkedIn（领英）就是你要寻求推广的地方！

作为全球最大的职场社交网站，LinkedIn将各行各业的人员紧密联系起来，以帮助积极求职的人寻求更多更好的机会。它是建立思想领导力强有力的渠道，也是营销人员数据说话的重要组成部分。同时也可以成为职场取之不尽的高质量关系网。我们通过一系列统计来快速了解LinkedIn的重要性。

关于LinkedIn你需要了解的基本数据和用户画像

1. 目前有超过6.1亿的会员在使用LinkedIn。

2. 月活跃用户3.03亿，其中40%的人每天都访问该平台。

3. 9000万大v和6300万高层人员在使用LinkedIn，92%的福布斯排名前500的公司在使用。

4. 46% B2B生意的公司，官方网站的社交媒体引流来自LinkedIn，而97%的B2B营销人员使用Linkedin作为内容分发渠道。

5. 但每周只有300万用户愿意分享他们的工作内容。

6. B2B公司的新用户80%的流量通过Linkedin平台带来。

由于LinkedIn更像一个商业合作平台，因此很难真正的在该平台找到网红（意见领袖）帮你的公司来推广业务。但是对于B端公司而言，建立好的业务形象并积极向大众展示与互动是走向成功的必经之路。

七、其他海外社交媒体平台的现状和营销优劣势

Facebook脸书

众所周知，只要你是海外营销人员，你都需要有一笔预算是专门投放Facebook的。

1）营销优势

• 庞大的用户群：无论什么产品都能在这里找到你的目标受众。

• 内容多样性：你可以发布文字，图片，视频甚至直播。优质的短视频内容会迅速在Facebook传播开。

• 适合投放广告：目前是除谷歌以外最好的广告投放渠道，可根据用户的年龄/性别/地点/兴趣爱好/品牌粘性/收入等，进行精准用户的广告投放。

2）营销劣势

• 成本走高，ROI走低：随着内容更新的频率加快，用户有效覆盖率会大大降低，因此要不断的投钱来展示给更多的用户看到。

• 差异化低：如果你根本不了解你的购买用户受众，你很难精准投放给适合的用户。

Twitter推特

Twitter类似快新闻网站，如果你希望可以快速获得资讯，或者善于与人争论，从而吸引更多的关注，或者关注于政治或其他问题，Twitter就是为你量身定做的。

1）营销优势

• 短频快：只要你想，发多少内容都不会让人厌烦。

• 新闻源：如果你想快速了解全球时事，可以建立一个账号。

• 易接触：很容易与网红、大咖进行互动以帮助你增加很多曝光的机会。

2）营销劣势

• 大多数情况下，高触达，低转化。

• 内容要日更，与粉丝保持粘性，否则粉丝流失得很快。

Pinterest

如果你从事以下行业：健康健身、美食饮品、时尚美妆、美术绘图等一切美好能吸引女性的产品，那么你就需要关注Pinterest并借由该平台带来好的转化。

1）营销优势

• 如果你的目标受众群是美国中年女性，这个平台适合你。

• 类似于Instagram，视觉吸引流量的平台，但是不局限于图片的发布（ppt，图表均可）

• 除非你的受众是儿童或者青少年，一般而言，Pinterest+Instagram的打发比Tumblr的转化率要高太多。

2）营销劣势

• 除非你的内容在一个热门标签里，否则很难火起来。

• 需要不断有新内容出现来巩固忠实粉丝。

Reddit

对于任何想曝光的内容，这个平台都可以给你带来巨大的流量，但如果你只是单纯想发广告，建议不要注册，Reddit会把你的内容删光并很快将你拉黑封号。

1）营销优势

• 如果你的一个帖子出现在首页顶部，你会在几天内获得巨大流量。

• 只要用对方法并知道怎么做，该平台对你的商业价值是巨大的。

2）营销劣势

千万不要心存侥幸地发广告，哪怕你努力的表述观点并附带一条链接也会被识别出来。

八、深挖YouTube网红营销

在YouTube发起网红营销的重要性

（编辑：焦作站长网）

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