这个直播不卖货！百度发力直播开启另一种可能

在PC时代，百度的成功不仅仅是因为搜索引擎的技术优秀，更是因为在百度平台上积累了大量的内容信息资料，比如百度知道、百度百科、百度贴吧、百度经验、百度文库等产品，可以说是每个用户都经常用到的热门产品。

而到了移动时代，用户的需求开始变化，百度也开始变化，有很多全新的内容形态诞生，比如信息流、短视频、百家号、小程序等等，而直播显然也是必不可少的一个部分。疫情期间，百度健康医典、百度健康“问医生”也获得了巨大的成功，链接信息、知识乃至服务，都会成为百度的职责所在，而用户的更多需求也都可以在百度平台上获得全面的满足。

2019年Q3财报电话会议上，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏就表示，百度的移动生态是中国最大的以信息和知识为核心的移动生态。充分说明了百度在移动生态中的内容建设核心就是以信息和知识为核心，这会帮助百度重新在移动时代拿回自己的入口地位，而目前从百度APP的日活增长来看，趋势已经非常明显了。据QM报告数据显示，疫情期间百度在提供疫情资讯类的平台中日活排名已经远超新闻客户端、浏览器等平台。

百度近来一直发力的双引擎战略也已经开始奏效，“搜索＋信息流”已经彰显出了多重价值，通过搜索解决用户的需求，通过推荐满足用户潜在的需求，既解决了“搜索无法去搜你不知道的东西”这一先天模式的痼疾，也解决了信息流推荐过于依赖眼球效应，无法带给用户所需要的内容的问题。

直播这种模式的广泛采用，则让视频化趋势也融入到了知识和信息的传递中去，让百度能够提供给用户更优质、深刻且生动的内容，也进一步夯实百度在知识和信息内容传递上的优势，真正打造出一个满足用户需求的知识和信息中心。

这次疫情成为了百度发力直播的一个契机，也成为了百度完成移动端内容和服务构建的推动力量，一个最典型的例子就是在医疗健康方面，从百度健康医典，到百度健康“问医生”，再到百度战疫直播间，百度用信息流、短视频、百家号、小程序、直播一系列的形式构建了一套全新的移动端内容矩阵，不仅在内容形态和互动模式上实现了突破，还有品牌的重新树立和用户的重新认知。而现在百度发力直播，也同样更多的要从百度的内容端构建去出发，去看到这种内容的衍生价值，才能认识到百度平台在移动端的布局和目标。

所以我们可以下一个结论就是，直播将不再是一个独立的商业模式，而最终会成为内容生态的一个重要组成部分。而对于有用户、有需求、有流量、有内容沉淀和有能力的百度来说，发力直播则是给自己的内容生态再加一块巨大的拼图。未来我相信人们对内容的需求会不断提升，对直播的要求也会像对现在的短视频一样，有更高的品质和内容要求，而百度牢牢把握住信息和知识的优质内容赛道，显然已经抢占了时代发展的先机。

（编辑：焦作站长网）

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