视频号：腾讯短视频的背水一战

视频号显然不是下一个抖音，微信所沉淀的是11亿月活用户，他们同样会是拍摄朋友圈小视频的记录者，如若全量开放后有半数微信用户拍摄视频号，即使囿于视频拍摄水平而导致内容质量参差不齐，这同样是在熟人关系之上的庞大内容池。

因此，真实是视频号内容的重要指向。

表象上，“真实”体现为拍摄简单，在剪辑上粗加工，直接呈现内容或思想性本身；而本质上，真实是要展现自我，不仅仅是真人出镜，更是展现真实生活或个人兴趣。

当然，不同用户对“真实”的定义也不同，记录风景亦或展示才艺，对特定用户而言都是自我的“真实”，最终都给视频号沉淀大量关于个人表达的内容。

而从战略层面来看，视频号进入了微信生态的腹地，即社交关系本身，这也是在腾讯短视频历经数次成败后，对该领域真正的背水一战。

自2011年以来，腾讯将流量确定为自身核心能力之一，微信正是腾讯重要的流量入口，拼多多、同程艺龙都是基于微信生态成功崛起的商业模式，而在这一庞大流量池之上，短视频模式能否跑通？

微信视频号显然是腾讯探寻这一答案的桥头堡，同样也是腾讯搬出社交领地的王牌之后，其在短视频赛道上的放手一搏。

不过，视频号最终将去向何方？

全民记录

微信视频号积蓄力量之际，国内短视频的创新脚步并未停止，自去年开始，vlog、竖屏微剧等视频新风潮层出不穷，背后体现的是互联网技术正加速迭代。

当下，5G商用化的步伐一天天加快。地歌网在《短视频急行军》一文中也分析道，5G实现了三大应用场景：增强型移动宽带eMBB、超高可靠与低延迟的通信uRLLC和海量机器类通信mMTC。

在这三大场景之下，用户观看超高清直播时不再会感受到卡顿与延迟，1GB大小的高清电影可以在几秒钟内下载完成。

高速度的网络环境之下，用户的视频消费必然会逐步增长。据电信咨询公司Ovum的预测，5G用户的月均流量消耗将从2019年的11.7GB增长至2028年的84.4GB，其中90%会用于视频。

同时，网络加速度之下，用户的内容消费也逐步走向碎片化。

在4G环境下，用户刷抖音的流量成本仍然偏高，但5G到来后，用户看15秒短视频就像用4G刷图片一样，速率高且无需太多顾忌网络成本。

可见，5G能颠覆用户已有的消费习惯，让刷视频和读文章一样可以随时随地实现，这也会带动视频内容迅速普及开来。

而对比文字和视频，前者具有穿透力，优秀文章体现出的思想性经得起时间考验，但消费门槛也高；后者具有冲击力，时长越短的视频越能抓人眼球，但在呈现价值上缺乏系统性。

因而，长期观看结构紧凑的小视频，用户获取的信息和情绪感受都趋向于零散化，导致社会中的快餐文化高度盛行，进一步增强用户内容消费的碎片化。

在移动互联网时代，碎片化消费的先例早已出现。2016年知识付费火爆一时，大V将高度系统化的结构性知识，压缩成十到十五分钟的语音或视频呈现给用户，吸引了相当规模的铁杆粉丝，侧面证明碎片化消费的普及与流行。

微信视频号也要赶上碎片化时代的浪潮。

如今，在视频观看的层面，抖音、快手都极大程度满足了用户需求，无论是娱乐、媒体机构或者知识科普，用户都能在快抖上找到相关内容。

但在视频生产的角度，目前快手、抖音都更倾向于将流量开放给机构号或PGC内容，留给原生UGC的成长空间并不大，这也和短视频平台的竞争以及算法推荐机制有关。

视频号或许是留给UGC内容的增长新天地，不仅因为其正处于红利期，更关键地是，视频号以熟人关系为基础，更鼓励真实创作并在亲朋好友间互相分享，即使由于内容质量问题而难以被大面积推荐，熟人也是见证用户记录自我的重要观众。

这一如张小龙在年初的微信公开课上所言，相对于公众号，微信缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。

目前来看，视频号有望成为记录的载体。

不能否认，在创作优质内容的层面上，视频的门槛高于文字，但从记录和展现自我的层面上，视频更加“一针见血”，尤其当技术条件和消费习惯都逐渐成熟之际，视频化记录的作用将被再次放大。

当人人都可以拍摄视频、自我发声时，微信视频号又将演化为公众号之后的另一媒体形态，官方机构与原生态内容并存，头部大V可利用视频号影响力变现，腾讯短视频也涌入到视频进化的社会大趋势中。

这或许是视频号的终极彼岸。

（编辑：焦作站长网）

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