苹果App Clips入场，中心化+开放生态或许是小程序的未来

12年前，苹果通过App Store改变了行业。

12年后，苹果在最近的WWDC2020上宣布，将在App Store新增“App Clips”功能，用来延伸App Store的成功，可见苹果对这项新功能寄予的厚望。

据官方介绍，App Clips能让用户以全新的方式拥有和使用app——快速发现、打开和体验。如通过扫描App Clip码、NFC标签和QR代码等可在几秒内唤醒使用，并支持Apple Pay支付和Apple账号登陆。

具体来看，比如在停车场支付停车费、在餐馆点餐等，可以直接掏出手机通过App Clip进行支付和点餐，而无需打开相应的app再进行后续操作。

从形式上来看，App Clip就像是app的快捷打开方式。而从体验上看，它就跟我们日常使用微信小程序、百度智能小程序、支付宝小程序、快应用等小程序是一样的——易于发现、无需下载、即需即用、用完即走。

这意味着，苹果App Store正式杀入小程序大军。按照以往惯性，苹果在很多领域并非最快的一个，但其每次入场，很大概率都会成为行业风向标。

那么，苹果这次以中心化分发形式杀入的App Clips，会不会成为小程序行业新的风向标呢？

一、App Clips“跟风”入场，小程序兵分两路“加速”顶端相见

相比App Clips的姗姗来迟，国内小程序的发展要早得多。

早在2017年1月，微信小程序被开放使用。随后，华为、小米等十大厂商联手推出“快应用”，小程序自此进入普通用户的视野。

2018年，随着支付宝小程序、百度智能小程序先后上线，小程序行业迎来快速发展期，一年时间小程序覆盖平台由2家增加到8家，并集齐了国内互联网用户规模最大的BATT。

虽然各大平台的小程序类型和适用场景各有侧重，但就其流量分发模式来看，实际上兵分两路：一路是去中心化模式的微信小程序，另一路则是以百度智能小程序为代表的中心化模式。

如今App Clips虽是“跟风”后入场，但以苹果生态的影响力，势必对整个小程序行业产生“鲶鱼效应”，平台间的竞争将进一步加剧。而各大小程序平台之间因分发模式不同所带来的影响，也会进一步被放大。

值得一提的是，根据苹果一贯“求稳”的风格，选择以中心化模式入场的App Clips有更深层次的考量。小程序两种不同的分发模式将决定协同网络将如何运行和演化。通俗讲，某种程度上两者代表的两种不同经济体，具体区别如下：

1、去中心化向左，农业形式的自给自足

去中心化分发一个最显著的特点是“点对点”，网络协同稀疏。形式上，它并非没有中心，而是中心多元化，即由“大中心”演变为大量的“小中心”。这类似最早的“部落经济”——每个小程序是一个小部落，在这个“部落经济体”中，开发者从小程序开发、内容分发、商业变现等需要自给自足。

因此，某种程度上，去中心化运营的小程序平台，可看作是以部落和乡村为核心的农业经济形式。

以去中心化的微信小程序为例。小程序并没有固定入口，对新上线的小程序来说，要想获取最初的用户和流量，要么通过线下场景引流积累，要么需要小程序开发者进行类似推广APP一样的流量运营，才能获取流量得到发展。

而在用户留存方面，虽然新加了收藏、订阅等功能，但在用户信息推送，互动方面仍然有所克制，导致微信小程序相比而言留存率并不高。

2、中心化向右，工业形式的流水线协同

与去中心化相比，中心化运营更偏工业化生产，网络协同性更强。从小程序开发、内容分发、商业变现等更像是流水线式操作。比如开发者侧重技术创意开发、平台分担技术支持、流量运营压力和提供更多商业变现途径等等。

以百度智能小程序为例。在技术方面，百度利用行业领先的AI技术赋能开发者，开放了类似语音、视觉、自然语言处理、知识图谱、增强现实等能力方面，让开发者可以直接调用，节省开发成本。在流量运营方面，相比去中心化的微信小程序，百度智能小程序拥有固定入口、并且以联盟的形式聚合了众多app来帮助开发者获取流量，网络协同性更强。

俗话说，天下同归而殊途。纵观国内各大小程序平台，尽管分发模式有异，但目标都一样。其一是让开发者和用户变”轻“——开发者能够降本增效，用户无需下载就能便捷使用；其二是让平台变”重“——平台能够集众多业态于一体。

因此，不管起点和方向如何，最终都要在顶端相见，而App Clips的入局，将会使小程序平台“顶端相见”加速。

二、从帕累托最优效应出发，寻找小程序分发模式的最优解？

中心化和去中心化的小程序分发模式之争，本质是寻求帕累托最优解（也称为帕累托最佳配置）的动态过程。在达到帕累托最佳配置之前，总有一些人在没人会受损的前提下得到改善，其中关键着力点就是公平与效率。

从当下来看，小程序的商业价值总体一定是上升的，对应到每个小程序平台亦是如此。这意味着通过恰当的分配或补偿措施，就能使所有参与者（平台、开发者、用户）的情况都有所改善，获得进一步提升。

具体到小程序分发模式上，到底是中心化模式，还是去中心化模式更接近帕累托最优？或许可从达到帕累托最优要满足的三个条件（交换最优、生产最优以及产品混合最优）来衡量。

1、交换最优：不患寡而患不均

在帕累托最优中对交换最优的定义是：即使再交易，个人也不能从中得到更大的利益。

开发者与小程序平台合作，本质是一种交换，背后本质是流量成本变高在推动。开发者依托小程序平台等同于全部或部分放弃“占山为王”的念头——推动独立APP成为超级APP，以求降本增效。而小程序平台则开放了流量和用户接纳小程序，提升了自主生态服务能力。

因此，针对不同的小程序平台，开发者在选择上需要有所侧重。具体表现在资源多的开发者即使多平台布局，但在不同平台之间也会有主次之分，而资源少的开发者则有可能只选择某个平台重点押注。

（编辑：焦作站长网）

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