苹果App Clips入场，中心化+开放生态或许是小程序的未来

现实的情况是，不管在哪个平台上都会存在二八法则，头部小程序会占据平台大部分资源。对占绝大数的中长尾小程序开发者来说，最担心的不是“寡”——头部小程序占多数资源，而是“不均”——平台分发机制下未能获得足够的机会。

这种情况下，非中心化分发模式下的放养机制看似机会均等，实际上在入场之际就已经注定实力雄厚的头部开发者必定越来越强，而得不到平台流量分发的中长尾小程序只能自生自灭。相对来说，中心化分发由于有平台的网络协同效应，中长尾小程序的生存者空间反而更大。

比如在微信小程序上虽然诞生了诸如拼多多、京东、美团外卖等一些头部小程序。但相对来说，百度智能小程序在各个不同种类布局更加均匀，开发者机会更多。

以2020年3月各巨头小程序平台用户规模TOP30所属公司分布为例，在微信小程序上，腾讯小程序占26.7%，腾讯系小程序占20%，其它占53.3%；而在百度智能小程序中，百度自家小程序占10%，百度系小程序占10%，其它占80%。

可见，中心化小程序平台实际上提供了更加公平的发展环境。

2、生产最优：不患全能而患不专

所谓生产最优，指的的这个经济体必须在自己的生产可能性边界上。对绝大多数小程序开发者来说，通过技术或创意开发出小程序是其强项，这是其生产可能性边界。但小程序引流、蓄客等则是其若弱项，开发者借助小程序发展，出发点就有规避自我引流的高昂成本的因素。

对小程序开发者来说，一个能使其生产最优的平台，意味着开发者不是担心不够全能，而是担心不够专业。从这点上看，中心化分发平台在帮助小程序被发现和引流蓄客上无疑更满足开发者诉求。而在非中心化分发平台上，开发者需要另一种形式的自我引流，理论上等同于在平台生态基础上，开发了一个功能简化的独立APP，如何从对应平台获取流量，仍然是开发者难以迈过的一道坎。

在中心化平台，以百度智能APP为例。自然流量方面，小程序可以通过百度搜索和信息流产品获取，如用户在百度信息流发现一支喜欢的口红，便可以通过小程序快速购买。搜索方面，由于百度搜索业内首屈一指的首条搜索满足率，能够精准快速匹配用户需求。

而在增量流量方面，由于拥有固定入口、重返入口，相比微信小程序这种去中心化平台，小程序的用户留存率会更高，不仅用完即走，还可以用了再来。

可见，由于少了流量运营方面的负担，开发者的效率被变相提升。

3、产品混合最优：不患没有而患不高效

与app相比，小程序之所以能够快速发展，一是开发者来说，能更轻松获取流量拉新和用户留存；二是对用户来说，更易于发现和便捷使用。这也是达到帕累托最优需满足的三大条件之一——经济体产出的产品组合必须满足用户偏好。

对小程序平台来说，不同的分发模式本质上是提供给用户和开发者的一种产品。那么对比中心化和非中心化两种“产品”来说，谁又更满足用户和开发者的需求呢？

对用户来讲，以百度智能小程序为例，借助中心化入口，通过百度搜索+小程序，能够快速完成从获取信息到连接服务的高效闭环体验。如用户在百度搜索“搬家”，不仅可以获取搬家注意事项、搬家公司信息，还能通过快狗打车、货拉拉等智能小程序完成搬家服务。

此外，百度智能小程序不仅运行在百度App上，还能运行于百度贴吧、百度地图等百度系App上以及在外部浏览器以及只要支持智能小程序的其它App上，这也方便用户能够全场景获取使用。这就是智能小程序的开源联盟。

而对开发者来说，目前开源联盟已有31多家多属性的宿主伙伴加入，成为超级app的聚合地，联盟App的MAU总量超过30亿。这种多平台开放的布局，再加上中心化流量分发，有助于开发者一次入驻就能享受多平台生态赋能，触达多平台用户。

可见，目前在各大平台几乎都有提供满足用户需求的小程序的前提下，在小程序获取和使用效率方面，中心化平台的效率显然更高。

写在最后

在目前的小程序分发模式上，以非中心化作为起点的微信小程序，实际上已经通过增加订阅、支持消息推送、开放更多入口等在慢慢向中心化靠拢，处于在中心化和去中心化之间徘徊的状态。

而以百度智能小程序为代表的中心化平台，在苹果App Clips加入后，越来越成为主流模式，在兼顾公平和效率方面更胜一筹。

值得一提的是，苹果App Clips与百度智能小程序虽然在分发模式上都属于中心化平台，但在开放程度上又有所不同。苹果本身是封闭生态，建立于其上App Clips自然也天生具有封闭性，作为App Store延伸的一部分，其天然也就继承了“苹果税”，这可能并非小程序开发者所乐于见到的。

相比苹果App Clips而言，百度智能小程序属于开放生态。这不仅表现在收益端，百度智能小程序可以适用在百度系以及其它app上，还能聚合联盟app的流量，给开发者带来更大的流量、用户以及变现机会；而且在成本端，还能减少开发者的成本。

如此看来，综合公平和效率，开发者收益与成本，“中心化+开放生态”的模式或许才是小程序平台的最优解。

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【完】

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；

2虎啸奖评委；

（编辑：焦作站长网）

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