腾讯音乐Q3财报前瞻：业绩驶入加速区，业务释放强劲向上动力

8月底推出的新赏如初之光企划聚焦集团全方位顶配宣发资源，为新生代音乐人量身定制原创音乐作品，助力华语新生代歌手挖掘潜在音乐势能。徐艺洋《创造营》舞台后的第一首歌曲，孙芮的第一首原创单曲，均在该企划中亮相。

此外，腾讯音乐还利用扶持政策持续发力原创音乐端的市场，吸引了更多优质音乐人的入驻。腾讯音乐人自成立以来，其全平台播放量超过4000亿，原创歌曲数超过95万。很多优秀的腾讯音乐人也因此脱颖而出，据腾讯音乐人总经理王磊表示，傅如乔的《微微》上线之后通过腾讯音乐人半年时间的推广，播放量达到了14亿，全网的曝光达到了200亿。

透过腾讯音乐这一系列的动作，不难看出其已经从内容共创、线上线下多场景宣发、发掘和培养音乐人等多个维度，展开了更具想象力的合作模式。不但丰富了平台的音乐种类，加入更多内容形态，并通过“内容共创”等为内容生态的建设持续加码，内容生态边界得以拓展，在内容上建立了绝对的领先地位。

2、流媒体付费成行业新消费趋势，腾讯音乐有望开拓“新蓝海”

从整个流媒体市场来看，付费的趋势已经不可逆转。据高盛2019年预测，到2030年，全球将有11.5亿的付费流媒体用户。依据奈飞、Spotify、腾讯音乐等玩家目前的付费用户数来看，未来在付费用户的转化上依然存在不小的想象空间。

预测还表示，这11.5亿的数字中有三分之二的用户将来自“新兴市场”，中国将扮演关键角色，而作为中国在这一领域的头部玩家，预计腾讯音乐将强势崛起，在2030年将超越Apple Music，成为全球第二大数字音乐平台，拥有全球流媒体音乐付费用户的23%。

聚焦到腾讯音乐，除了在音乐产业链上构建丰富的内容优势之外，其他领域也在创造着更多的想象力。

比如，腾讯音乐已经在积极拓展长音频内容与服务。从去年12月旗下的酷我音乐发布“百亿声机”计划，到2020年3月宣布与阅文集团达成战略合作、到423“脑海”发布会，再到酷我音乐的“真·知·灼·见”IP开发计划，腾讯音乐的长音频布局正逐渐完善且成效显著。

在二季度财报中，腾讯音乐也提到，其长音频的授权作品数量同比增长了近300%，尤其是文学作品、广播剧和脱口秀等类型的长音频内容增长迅猛。二季度的长音频MAU渗透率也提高到了9.4%，远高于去年同期的4.6%。同时，还推出了长音频付费订阅服务，开始探索其商业化空间。

通过这些布局，一方面可以优化腾讯音乐的营收结构，另一方面还可以通过丰富这方面的内容储备，提高用户粘性，进一步吸引用户对在线音乐的付费转化，打造一个内部付费循环圈。上文中我们提到今年二季度腾讯音乐的在线音乐付费率达7.2%，而去年同期为4.8%，三季度这一数据有望获得进一步突破。

3、在线音乐演出成产业新生态，TME live或成第三增长曲线

据艾媒数据显示，2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万，而线上演出这一新兴娱乐方式得到了更多00后用户的青睐，00后在线音乐演出用户TGI达109.7。（TGI，用户对某一事物的偏好度，当这一指数大于100时，表明某类用户更具有相应的倾向或者偏好。）

那么，可以预见的是，在5G+AI等科技力量的赋能下，00后作为未来消费的主力军，将不可阻挡的推动这一音乐新生态的进一步成熟。

今年以来，腾讯音乐在不断探索更多的演出形态，TME live也由此诞生。继五月天、孙燕姿、陈奕迅、TF BOYS等歌手之后，刘德华、林俊杰以及国际顶级实力Diva等歌手也纷纷通过TME live举行线上演唱会。值得一提的是，TME live的商业化能力已经在加速落地。

公开信息显示，TME live已与Bose、益达、雪碧、芙丽芳丝、陆金所、一汽马自达、上汽大众斯柯达、优酸乳等多个品牌建立商业合作，囊括了耳机、快消、护肤、金融、汽车等不同层面的各大品牌。随着这一模式的愈发成熟，TME live未来的商业化想象空间也将得到进一步拓展，或将成为腾讯音乐未来的第三增长曲线。

通过线上演唱会的形式，势必可以提高用户留存率。逻辑在于，线上演唱会本就会吸引一大批粉丝的关注，各个歌手庞大的粉丝群背后蕴藏着巨大的流量价值，粉丝通过TME live自然会增加平台的停留时间，成为付费用户的概率也会因此增加。

更重要的是，TME live也在加速推动整个音乐市场开放生态，对于整个音乐产业也有着深远影响，这必将反作用于腾讯音乐本身的成长，进而拥有更多的筹码去激活国内音乐市场的发展潜力，形成一个线上线下的商业闭环。

那么，在未来长音频数百亿的市场规模以及音乐付费趋势不可逆转的背景之下，腾讯音乐通过两端发力、多平台开花，共同串联起全产业链的方式有望推动营收的持续增长。

总的来讲，从腾讯音乐生态版图的构建过程当中，不难看出，其多元化的运作模式已经超越了Spotify单一的商业模式。短期来看，腾讯音乐即将放榜的三季报依然有望给市场带来惊喜；长远来看，这会是腾讯音乐盈利能力提升的关键因素。但不管怎样，随着音乐流媒体时代的加速到来，腾讯音乐的想象力已经在变得愈加丰富。

（编辑：焦作站长网）

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