李子柒当学罗振宇

李子柒现在最应该做的，也许是给罗振宇打个电话。

因为李子柒现在遇到的事情，早在七年前，罗振宇就经历过，而他解决得相当完美。

8月30日，停更75天的李子柒突然上了热搜。内容是她在绿洲发布的:“大清早报个警。”并附上一张自己在警察局里的照片。在评论里她回网友:“资本真的是好手段。”随后很快删除。

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为什么用绿洲而不是别的平台?有知情人士向媒体透露:“李子柒的微博、抖音、快手和B站等大平台的官方账号，掌控者并不在她自己，而是杭州微念。”而微念就是李子柒所在的MCN机构。

ID“兔撕鸡大老爷”在微博爆料:“李子柒现状远远比大家想象中的要惨。”紧接着，“李子柒被架空。”的说法传了起来。如果这是真的，就意味着，李子柒这些年都是在为“微念”做嫁衣。

据天眼查，李子柒和微念共同持股的四川子柒文化传播有限公司，李子柒和微念分别占股49%和51%，微念是实际控制人。有网友分析，这局面是:价值在李子柒身上，股权在“微念”手里。

对此，字母榜（ID:wujicaijing）向杭州微念核实，一名微念的工作人员告诉字母榜:“微念目前没有对外接受采访的计划。”另一位微念工作人员则告诉字母榜:“李子柒的团队目前还在正常运作，但具体情况不太清楚。”

历史总是惊人地相似。2012年，罗振宇和申音合伙创办《罗辑思维》时，压根没想到成功会来得那么快，也没意识到“自己占股17.55%，合作伙伴占比82.45%”的股权结构，会给未来埋下一个多大的雷。

直到2014年，《罗辑思维》已经成为一期会员招募就能进账八百万的吸金兽，罗振宇才醒过神来。

但最后，罗振宇不仅没和申音撕破脸，还顺利携着《罗辑思维》另立门户。分家第二年，他又创办了“得到”，发展势头迅猛，丝毫没受分家影响。

太阳底下无新事，李子柒目前的经历，罗振宇早就经历过。对于李子柒来说，现在最应该研究的，就是当时全身而退的罗振宇，究竟做对了什么?

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时间回到2012年的最后一天，40岁的罗振宇卖了房子后，和申音合伙创立了独立新媒有限公司。

前者曾是央视财经节目《对话》的制片人，后者是《创业家》的杂志主编，两人一起打造了节目《罗辑思维》，分别负责内容和运营。

申音的赌注有风险。创业之初，自媒体还没成为流量密码，申音在幕后做了很多努力，比如用多年的经验琢磨选题;用自己公司“NTA创新传播”的资源为节目铺垫市场;出资占了大头，风险也主要在自己身上。一旦不能成功，这些付出就都付之一炬。

申音不仅扶持了罗振宇的《罗辑思维》，还出品了《蛮子文摘》、《凯子曰》（凯叔讲故事的王凯），充当的就是如今的MCN机构的角色，通过丰富的资源和经验孵化IP，用尽可能多的节目矩阵去对冲失败的风险。

幸运的是，《罗辑思维》大受欢迎。“爱，就供养;不爱，就观望”，罗振宇不许诺任何权益的一次会员招募，5500个名额5小时售罄，换来160万现金流。这种模式一下子惊艳了整个行业。

罗振宇每天像机器一样，找素材、写稿、录音，不断推倒重来，经常熬夜到凌晨三点。每天早上六点半，许多人守在屏幕的另一头，眼巴巴地等着“罗胖”推送当天的60秒语音。

那时自媒体处在上升期，公众号的价值随着微信的火爆水涨船高，以吴晓波为主的头部自媒体“内容创业”的口号越喊越大声。很快，有VC给《罗辑思维》出了1亿估值。

但罗振宇突然意识到，虽然《罗辑思维》已经收获了200万粉丝，自己也声名鹊起，但好像公司赚的钱跟自己没什么关系啊?

《罗辑思维》第二期会员招募，一天入账800万，罗振宇却分不到多少。17.55%的股份，根本难以匹配自己多年如一日的付出。

而申音那边，早期的投入早就回本，还得到了不菲的回报。不过，少有媒体报道的一个细节是，申音也感到委屈。比如，他曾跟好友丁辰灵说，“股权是为了孵化其他IP存在的，但罗振宇实际上我给他的收益怎么可能只有18%。”

罗振宇合同签得早，没有想过火了之后，原本的股份结构是不是还能合理下去。随着内容的议价能力越来越高，即使申音给罗振宇的比股份分配的利得再多，罗振宇都会觉得自己吃亏了。

在一次40多人的媒体聚会上，罗振宇称，双方在合作模式和利益分配上，想法产生分歧，以后将独立运营《罗辑思维》。

2014年5月17日，如日中天的《罗辑思维》创办人罗振宇和申音正式分家，成了当天的商业头条新闻。

罗振宇转发微博:“合作伙伴，笨点都没所谓，人品太重要了。”还用张艺谋和张伟平的故事做了隐喻。

5月18日凌晨三点，申音在微博上回应:“由于对未来发展方向各有想法，罗老师有意独自运营这个项目，诸多事宜我们仍在一一协商，一切都会以我们的用户和合作伙伴为重，一切都会有礼有信有量。”

两人都是体面人，心照不宣地避开了撕破脸的戏码，和平分家。

一个月后，罗振宇携《罗辑思维》出走，和新搭档一起联合成立了思维造物。这次他学乖了，手里牢牢握着40%股权，是最大股东。

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独立新媒捧红了罗振宇，李子柒也成了微念的灵魂人物，两个人都面临成名后和公司股权利益分配上的分歧，但他们的故事也并非不完全一样。

最大的不一样是合作伙伴。虽然申音当时充当的是MCN的角色，但实际上，两人在合伙前交情就不错，何况，罗振宇为申音带来了大量财富回报，怎么说都称得上一次成功的投资。

申音是明理人，罗振宇为《罗辑思维》付出了多少，他看在眼里。所以，当罗振宇越来越红之后，他妥协了，同意罗振宇带着《罗辑思维》出走。

（编辑：焦作站长网）

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