李子柒当学罗振宇

而微念就不一样了，李子柒在和微念合作前就凭着一条《兰州牛肉面》涨了一百多万粉丝。小有名气之后，微念的老板刘同明才飞到她所在的城市请她吃饭，用“把中国传统文化展现给世界”的诚恳打动了她。

建立合作之前，刘同明对于李子柒不过是一个陌生人。

2016年，李子柒赶上一波短视频热潮，Papi酱等早期网红快速走红，很多人认为创作者不善于搞商业，于是，大批MCN机构、资本涌进赛道，一系列孵化、包装的玩法有了一套定式。

李子柒单打独斗的路径行不通了，她需要专业的团队全力推广，安心拍视频。

当时，微念旗下有林小宅、卧蚕阿姨、香喷喷的烤鸡等不少知名网红，但签下李子柒后，公司资源都集中在了她身上。据开菠萝财经报道，“在微念的三栋办公楼里，其中一栋楼里是李子柒事业部。”“全公司五百多人服务李子柒一个人”。

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在抖音平台，李子柒有5499.2万粉丝

借力于李子柒的IP价值，微念打造的“李子柒”品牌大获成功，2020年的销售额达到16亿元。据海外网红营销服务平台Noinfluencer数据，李子柒在YouTube上的广告分成，每年就有600万美金（约4000万人民币）左右。

和申音全力扶持罗振宇相比，李子柒的情况复杂得多。

如果说，罗振宇是因为股份结构分家，那李子柒可能还多了一个运营的分歧。微念做的是流量生意，推出“李子柒螺狮粉”快速变现，毛利在60%左右，已经算暴利了。

但李子柒更希望深耕内容，因此，她视频的更新速度从以前的半月更，月更延长到偶尔双月更，质量肉眼可见地提高。

一方希望做好内容，把中国文化输出到世界，一方希望借“李子柒”IP的商业价值快速变现。

快速变现导致的产品口碑差会直接影响李子柒这个IP的价值，而且李子柒从中还拿不到多少收益。

今年8月，李子柒品牌成立三周年，此前她都会参与活动，今年却没有任何动作。据娱乐硬糖报道，有供应商曾解读李子柒和微念的关系，“两者一快一慢，势必要产生嫌隙，眼前可能就是在闹分家。”

一旦李子柒和微念“分手”，千万级粉丝账号、吸金能力强劲的商标和子品牌、网店该怎么划分?

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天猫李子柒旗舰店粉丝634万，其明星产品螺蛳粉月销50万+

微念利用李子柒提供名气的附加值，和代工厂合作，这是一个持续的过程。微念的运营、李子柒的内容和流量混在一起，谁也掰扯不清哪一方起了更大的作用。

如果双方不能像罗振宇与申音那样和平分手，那后果很可能是两败俱伤，对李子柒来说，有可能彻底失去“李子柒”IP，而微念则损失更大，没有李子柒的“李子柒”，只不过是没有灵魂的空壳而已，衰落只是时间问题。

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李子柒和罗振宇的遭遇，只是网红与MCN纷争的一角。

网红和MCN机构，明星和经纪公司，本质上差不多:为名、为利，双方各取所需。在MCN行业内，主流说法是网红和MCN收益分成分别是10%和90%，网红粉丝数等数据越高，就越有议价空间。

但因为IP中的数据和名气是变化的，话语权也是流动的，所以博弈时常发生。

2019年的B站百大Up主翔翔大作战，因为和公司“震惊文化”产生纠纷，微博和抖音账号都被冻结了，微博内容被清空。

事情起因是翔翔大作战发现了合同里的问题:没有收到公司的实质性帮助，还需要免费推广公司旗下的其他账号。

他提出沟通被拒绝后，又提出解约，微博和抖音账号就被收走了，流量归零。之后，只能启用“拜托了小翔哥”的账号从头开始。

（编辑：焦作站长网）

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