用制造方法建立品牌定位的9种办法

在知识星球的课程中，我曾总结过进行品牌定位的“十二类”方法，今天介绍其中相对间接的一套定位方法给大家，那就是通过“制造方法”来寻找品牌的差异化定位机会。

具体是指对产品在生产、加工、技术、配方......等制造环节进行深入探究，找到有价值的点， 并围绕这个点，来建立品牌的差异化定位。

通过“制造方法”来找寻品牌的定位机会，总共有9个角度的方法，分别如下：

一、神奇成分

二、独特技术

三、手工制作

四、更好工艺

五、更好原料

六、独特外形

七、坚持传统

八、精工细作

九、独特环境

一、神奇成分

指产品在配方上，核心部件上，含有别人不具有的成分，这种成分消费者可能并不熟悉，但是听起来让人感觉新奇，神秘，有价值。

比如，下面一些案例就利用了“神秘成分”来建立自己的品牌定位佳洁士曾大力宣传它的“含氟防蛀牙膏”，有人清楚氟是什么吗？没有，但它卖的很好！

索尼曾大力宣传“特丽珑”显像管，有人清楚“特丽珑”是什么吗？没有，但它卖的很好！

多芬（Dove）是首款“含有润肤乳”的香皂，给人呵护皮肤效果更好的联想，它成为了北美第一香皂。

云南白药创可贴通过“云南白药创可贴，有药好的更快些”的诉求，宣传自己是“含有云南白药成分”的创可贴，短短几年时间就成为了第二大创可贴品牌，抢走了邦迪近一半的市场份额。

（编辑：焦作站长网）

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