电商+晚会，双11升级路上的选择
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今年双11，你看晚会了吗? 集结大半个娱乐圈，明星、主播齐上阵，占领热搜榜，今年的双11晚会，比往年都热闹一些。这样的热闹，不仅仅体现在晚会的话题热度和明星、主播阵容上，还体现在晚会的数量上。 不同于往年的1-2场晚会，少数几个电商平台的参与，今年的双11，大多数电商平台都开始举办晚会，甚至举办2场晚会。在双11演变成为购物节的第12年，我们发现，电商平台打造双11晚会成为了新的标配。 五大平台七场晚会 “比过年还热闹”的双11 不同于往年的双11晚会举办时间，今年，由于天猫在双11节奏上的创新，“光棍节”变成“双节棍”，各大平台最早在10月30日就已经开始举办晚会，为即将到来的双11第一波爆发期做预热铺垫。10月30日、31日和11月10日都成为双11晚会举办的时间节点。 各大平台的参与，三个时间节点的预热，造就了双11期间的七场晚会。在这样的氛围下，各大平台都卯足了劲把晚会办得更加精彩，更加吸引人。 快手一千零一夜 快手，是今年双11第一个举办晚会的平台。10月30日，快手的“一千零一夜”晚会在快手APP和江苏卫视同步直播，这次的晚会，是快手成立以来第一次和电视台合作推出的大型晚会，其主题定为了“人间烟火”。
在晚会开始前一周，快手就已经开始在微博和快手平台官宣快手代言人，以及快手一千零一夜的明星阵容，吸引了不少粉丝进行评论互动，为平台带去了一大波流量，提升了用户对于快手晚会的期待值。 晚会当天，快手共集结了41组明星嘉宾和超100组快手用户同台表演，将明星和素人结合，打造了一个全新的晚会舞台。 天猫双11直播开幕盛典、双11狂欢夜 在快手“一千零一夜”晚会举办的第二天，也就是10月31日，作为双11主场的天猫举办了天猫双11直播开幕盛典，盛典主题为“一起挺你”。 作为双11发起者的天猫，是最早举办双11晚会的电商平台。天猫对于双11的预热，从10月20日就已经在淘宝直播开始了。这次晚会则是在双11第一波爆发期开始前的蓄势。 在这场晚会中，天猫史无前例地采用了穿屏直播的方式，将淘宝直播间搬到了主舞台，用1个主屏链接17个小屏，观众能够在大屏上随时关注到小屏动向，观众在欣赏晚会的同时也能够完成消费转化。同时，盛典当晚，明星也会走入淘宝直播间，分享购物经历，和观众互动，也进一步提升了晚会的互动性。
而这样热闹的场面，在11月10日的天猫双11狂欢夜，也会再次上演。今年的天猫双11狂欢夜以“1起挺你，尽情狂欢”为主题，大小屏全方位全平台联合直播。 据了解，今年天猫双11狂欢夜明星阵容将远超往年，并且会在全球200多个国家和地区播出，成为全球化的双11狂欢节。同时，阿里旗下所有平台都将参与到此次狂欢夜中，实现真正的一起狂欢。
苏宁易购“好事发生”双十一超级秀 今年苏宁易购“好事发生”双十一超级秀将会举办两场。第一场超级秀的时间是10月31日20：00，第二场将在11月10日19：30。 苏宁易购已经举办的第一场超级秀与浙江卫视和PP视频联合举办，通过电视直播和直播间的台网联合直播带货，同时在苏宁易购线下门店大屏同步播放。这样线上线下联动的方式保障了这次晚会的流量，同时，这样多元化的渠道也全方位地为这场双11晚会完成了导流，进一步推动消费转化的实现。
苏宁易购第二场双11晚会则是和北京卫视联合，这场晚会的主题依然是“好事发生”。据了解，这场晚会将邀请众多明星、主持人以及乐队加入，更是有低价好物上架，给到观众最大的优惠，20亿红包雨更是能够给观众带来实实在在的现金奖励，提升互动积极性。 京东双11直播超级夜 京东将会在11月10日20：00，联合江苏卫视和爱奇艺举办“京东双11直播超级夜”。届时，京东将和爱奇艺、江苏卫视实现手机+PC+电视等的多屏互动，这次的双11直播超级夜，是京东时隔4年再度举办双11晚会。在这次晚会中，京东不仅邀请了超30位明星，同时还将加入多重泛娱乐营销玩法以及明星、综艺、IP、盲盒等多种趣味元素。
拼多多11.11超拼夜 拼多多将会在11月10日19：30联合湖南卫视打造“拼多多11.11超拼夜”，这是在今年“拼多多618超拼夜”之后，拼多多和湖南卫视的第二次合作。目前，拼多多官方微博已经陆续公布了首波明星嘉宾阵容，这些明星的官宣也为其带去了不少流量和讨论，提升了拼多多11.11超拼夜的热度。
热闹的双11晚会背后 各大平台想干什么？ 近两年，随着双11购物节走向成熟，双11晚会成为了各大短视频平台和电商平台必走的一步棋。从过去仅有的天猫双11晚会到现在天猫、苏宁易购、京东、拼多多、快手多足鼎立，越来越多平台加入了举办双11晚会的行列中。加入双11晚会行列的这些平台，在晚会中能够得到什么? 1、吸引年轻世代关注，推动消费转化 随着年轻世代逐渐成为如今的消费主力军，各大平台对于年轻消费群体越来越重视，“得年轻人者得天下”，逐渐成为平台的共识。想要得到年轻人的关注和喜爱，就一定要针对年轻人的喜好“对症下药”。 而纵观每年的双11晚会，虽然主题不同、举办平台不同、晚会规模也不同，但都有一个共同点，就是明星。这样的明星策略无疑是出于年轻人对于娱乐明星的喜好。
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