电商+晚会，双11升级路上的选择

各大平台双11晚会的举办，自带流量的明星嘉宾的表演，为平台吸引了一大波年轻用户。以今年的双11晚会来说，各大平台邀请最多的明星如孟美岐、吴宣仪，根据她们的粉丝画像我们可以发现，她们的粉丝主要集中在18-29岁的年轻群体。

各大平台通过明星阵容吸引年轻粉丝，不仅为平台带去了大波流量，扩大晚会的声量，同时，通过明星和观看晚会粉丝的互动，粉丝的积极性被极大地调动起来，进一步推动了粉丝在平台上实现消费转化，完成流量变现。

2、打造平台鲜明形象，实现粉丝留存

通过明星流量为平台夸大声量，完成粉丝的吸引后，粉丝的留存就是平台面临的重要问题。想要完成粉丝留存，就必须和粉丝建立情感链接。

在今年双11的七场晚会中我们可以发现，每一场晚会都有其相应的主题。天猫晚会的主题是“一起挺你”，苏宁易购晚会的主题是“好事发生”，快手晚会的主题是“人间烟火”......

双11晚会主题的制定，让短视频平台和电商平台的形象更加鲜明。对于电商平台来说，晚会为其增加了内容属性。在晚会中，节目的串联以及直播电商的结合，以及晚会气氛的烘托让消费者的参与感被放大，互动积极性也进一步提升，同时也会对平台形成认同感。

对于短视频平台来说，晚会则是为其增加了电商属性。双11晚会不仅有内容，也有电商，能够为短视频平台拓展电商市场。在双11晚会中，明星和主播们的流量，现场的节目以及消费渠道形成了一个完整的营销链路，为消费者提供更加便捷的消费转化通路，进而为短视频平台带来更高的商业价值，也让更多消费者对于短视频平台的认知不只停留于内容。

2、“娱乐+电商”，互相跨界，互相赋能

事实上，近年来，电商平台一直在尝试将娱乐内容和电商结合，综艺节目《奋斗吧主播》、《谢谢您na》都是电商平台和娱乐内容跨界结合的尝试。双11晚会也是将“娱乐+电商”的一次尝试，通过晚会，各大电商平台可以将娱乐表演、直播电商有机结合在一起，从而实现互相赋能。

在各大平台举办的双11晚会中，我们可以看到明星和主播的互相跨界。天猫双11直播开幕盛典中，明星和主播不仅在各自的舞台上进行表演和直播，还会相互串屏。

在主播的直播间中，明星的进入能够将明星和晚会节目的流量导入主播直播间，进一步为其扩大影响力，明星在直播间中的相关毫无分享也能够促进直播间观众的消费转化。同时，主播也可以登上晚会的舞台，在舞台上表演节目，进而把直播间的观众注意力带向晚会现场，以直播间流量能够为晚会导流。

通过双11晚会这样的形式，娱乐行业和电商行业也真正实现了联动，娱乐+电商的模式也会给各大平台带来更多的想象力。

双11晚会不仅让各大平台在双十一期间留下了自己的痕迹，扩大了平台的声量，同时也通过平台形象的打造让越来越多的消费者形成了对于平台的情感认知。娱乐+电商模式的创新，也为尚未进行尝试的更多平台提供了借鉴。

如今，双11早已经不再是电商行业的专属，而是各行各业都不能忽视的一个节日，今年双11的七场晚会更是让双11受到了史无前例的关注。

但在这个各大平台选择用晚会吸引流量，留住用户注意力的时间节点，网易严选却做出了截然不同的选择：退出双十一。

网易严选发布的公告中称：“今年双十一，网易不搞复杂玩法，而是推出全年最大力度补贴。不为销售额开庆功会，而是为每一个用户好评庆祝。”网易严选这样的选择，虽然和大多数电商平台不同，但从他们的公告中，我们也可以看出，它和其他平台都是出于同一个核心目的：服务消费者。

接下来，各大平台会有怎样的新动向，双11还会有什么样的玩法和变化，又会以怎样的声势和销售额为结尾，我们拭目以待。

（编辑：焦作站长网）

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