微博“平庸之旅”：十岁之后，如何破局？

地歌网此前文章（《留给微博的时间不多了》）曾形容微博生态是：就像在人声嘈杂的广场上，少部分人“慷慨激昂”的陈词吸引大部分人围观，但当华而不实的“假把式”被戳穿，群众带着怨气离场，留下的只是“拿钱说话的托”。

同时，微博虽贵有5亿月活，但庞大的流量黑洞让广告主难以预估转化效果。一位广告代理商表示，微博有量，但是数据透明度不行；微博的用户数据维度和投放方式单一，无法准确地位为用户贴标签。

喧嚣嘈杂的广场，或许也是微博最大的“心病”。

在平台角度，微博的优质内容无法获取相应声量，用户逐步流向其它平台，活跃度持续探底；社交媒体属性令用户与网红更难建立真实社交关系，微博的“社区铁三角”（用户-内容-关系）遭遇持续冲击。

从表面看，微博上的一切都是“明码标价”；但本质上，这说明微博在商业化发展过程中“不节制”：当灰产恣意生长之时，处于二次崛起上升期的微博，在速度之下忽视了对平台生态的治理，并且为后续多次遭遇整改埋下伏笔。

所以，商业化困境背后，微博的生态弊病凸显，而这道难题又该如何破解？

解题思路

破解微博生态的关键，仍然在于内容本身。

一方面，围绕政务机构、企业所发布的官方消息，微博应该放大对这类内容的展示和相关运维，包括设立独立分区或板块、将网络传言与官方回应集中整合呈现。这将继续放大微博的媒体属性。

另一方面，针对时尚、健身等各垂直领域，微博可以持续深化内容颗粒度，让细分内容迅速匹配到长尾受众，强化平台社区属性。去年微博推出的“绿洲”App，正是在这个维度发力。

显然，无论哪条道路，核心指向依然是优化微博的内容生态，保证优质信息（官方消息、垂直内容等）更容易被提纯，被用户发现。

另外，在商业化维度，微博还将在今年正式上线微博小店，商品来源分类为淘宝联盟、有赞以及第三方品牌，而未来微博所有的商品链接都将来自微博小店。

和抖音购物车、快手小店类似，微博小店做的依旧是商品导流生意，且支撑快抖电商GMV增长的，是其最为核心的内容生态（短视频、直播），这恰恰是微博的短板。

一方面，伴随媒介迁移与用户需求的流变，图文带货的冲击力“不敌”视频带货；另一方面，微博也有一直播，但活跃度却大打折扣。艾媒咨询2019年数据显示，在移动直播的用户偏好里，一直播的占有率仅为4.5%。

牵一发而动全身，微博内容生态不变，商业化新通路也难有起色。

为扭转生态，微博也做了不少努力。自今年6月热搜整改以来，微博相继封禁大量涉黄违法微博群、实施外链白名单机制（白名单以外网址不再支持跳转）、自成立以来首次约谈明星（肖战工作室）。

为“自救”生态，可以看出微博的努力，但虚假繁荣的生态乱象，以及商业化“不节制”所造成的遗留问题，往往不是一朝一夕就能改变的，对微博而言更是如此。

以此观之，微博的未来或许已经写定。随着流量迁徙进一步加深，微博的用户与营收增长会逐步触顶，规模上趋于稳定，但微博最终会沦为平庸。

“平庸”意味着，微博社交媒体的地位难被撼动，但在短视频大爆炸之际，微博也难再逆势增长。除却新闻大事件发生时，微博网红与用户都活跃于其它平台，人气不旺了，微博“三次崛起”的可能性也微乎其微。

而对于如何避免平庸，微博还没能给出最优解。

（编辑：焦作站长网）

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