市值再涨！苹果帝国最大隐患是什么？
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在以光速迭代的消费电子行业，过于依赖单一品类是危险的——我们简单回顾一下历史，在2007年iPod的巅峰时期，iPod的收入超过了整个苹果收入的40%。
来源：企鹅智酷 假如苹果没有后续的创新而继续依赖它当时的主业iPod，那么今天的苹果就是一家平庸甚至是没落的公司。 同样，如果亚马逊没有发展后来的云服务，谷歌没有推出安卓系统，Facebook没有收购Instagram和WhatsApp，这些巨头绝不可能有今年的体量。 是滴，苹果的半条命都押在了iPhone这款单一产品上，那么iPhone所在的智能手机的长期趋势会朝哪个方向演进呢？ 我们接着往下看—— 二，iPhone所在的智能手机市场在迅速PC化，已不是一个成长性市场 iPhone代表的是智能手机市场，这个市场在发生什么变化呢？ 答案是这个市场在迅速PC化！ 什么叫PC化？ 我们来看数据—— 2009年，据IDC的统计，全球PC的整体出货量为3.02亿，那么你觉得10年之后的2019年这个数据是多少呢？ 答案是2.68亿！ 这就是PC沦为存量市场最佳的证据，没错，PC依然是一个庞大的市场，每年厂商也拼尽全力不断推陈出新，超级本、变形本、二合一本、可拆屏幕....... 让人眼花缭乱，但有一点共识是毫无疑问的，那就是——PC早已不再是一个成长性的市场了。 而更加重要的是，人们已经不关心谁是这个市场的老大了—— 联想？惠普？Who cares。 事实上，这个行业的龙头老大联想2020年Q1的净利润率只有微薄的1.5% ，比手机行业公认利润自我压缩之王小米的5%还要低得多。 没错，存量博弈就是如此残酷。 如今，已经高歌猛进的手机市场也正式进入了瓶颈期，正在迅速PC化。 根据IDC的数据，全球智能手机市场在经历了近10年的高速增长后终于在2018年开始进入萎缩期，而今年的萎缩幅度会比往年更大。
全球智能手机出货量走势，数据来源：IDC 智能手机这个攫取人类最长时间的消费电子设备终于开始进入不再增长的存量市场。 而智能手机的PC化其实还有两个重要的领先指标——渗透率和换机时长，根据前瞻经济学人的统计，2019年中国移动手机用户数已超过15.86亿，超过总人口数量。
这意味着几乎所有有购买力的中国人都已经有一台智能手机了，现有定义上的智能手机行业正在遭遇理论意义上的天花板。 再看换机周期，Strategy Analytics 在 2019 年 9 月发布的数据显示，美国iPhone用户换机周期大幅拉长至 33 个月，而根据极光大数据2019Q3的报告，国内智能手机用户中2-3年和3年以上换机周期的人群已超过54.4%。
是滴，人们越来越不愿意频繁换手机了，这背后是行业创新遭遇瓶颈以及智能手机边际价值减小的直观体现。 我身边不少朋友说感觉自己2017年的 iPhone X还能再战一年，没错，热衷于换机的人群越来越少。 在PC高速增长的2002--2012这十年间，行业狂飙的时候诞生了戴尔、联想、惠普这些明星公司，也让Wintel联盟中的微软和英特尔赚的盆满钵满。 如今整个行业的存在感都随着PC的没落而式微了！ 你可能会说，苹果和戴尔、联想、惠普非常不一样，它可是苹果，它在手机市场创造了一个独特的体验和，它独树一帜。 没错，其实PC行业其实也有软硬一体、独树一帜的产品 ，那就是微软的Surface系列，那么它占PC市场的份额是多少呢？答案是4.1%，少的可怜。 2003年9月，《滚石》杂志的一位记者给乔布斯提了一个刁钻的问题： “你如何看待苹果电脑在美国的市场份额停滞在5%的水平？” 他本想听乔布斯聊聊苹果是如何失去PC时代滴，然而乔布斯当时慢条斯理地回答道： “我们在PC领域的市场份额其实比宝马或奔驰在汽车行业的份额还要高不少，然而很显然，依然有很多人追求宝马和奔驰，没有人会因为它们的市场份额小而轻视他们。” 对于这个轶事，很多人会从不同的角度解答，有人看到了乔布斯雄辩的口才，有人看到了乔布斯对苹果产品的定义。 而在我看来，乔布斯将变化极大的消费电子市场和相对稳固的汽车市场进行比较并不恰当，仅仅凭借高端的定位其实很难一直挺立潮头 ，所以即便是在极其稳定的汽车市场，新秀特斯拉的Model3今年在北美和国内销量双双超越了同级别的宝马3系和奔驰C级。 没错，市场一直在光速变化，而企业必须成为一只能迅速适应变化的变色龙，而不是成为一只虽然体量很大但小行星一来就灰飞烟灭的霸王龙。 智能手机行业已经进入存量博弈的阶段，这一底层逻辑的变化会影响这个市场的所有玩家，毫无疑问，这里的所有玩家也包括带头大哥苹果。 科技公司发财报有一个非常明显的有趣潜规则——如果公司某个一直披露的指标突然不披露了，则说明该指标开始变得不乐观了： 比如从2019年Q1起，Twitter不再公布月活数据；2019年Q1开始，百度不再披露广告主数量； 而从2018年Q1开始，苹果就宣布不再在财报中披露iPhone的销量了 ，我们有理由合理地猜测苹果管理层也调低了对iPhone的长期销量的预期。 苹果的半条命都押在iPhone上，而iPhone所在的行业在接近产业周期的天花板，那么苹果会怎么办呢？ 我们接下来一起来看一看苹果的短期和长期策略—— 三、苹果现阶段的短期策略是什么呢？ 当iPhone的销量遇到瓶颈而其他新兴产品是iPhone这个基石产品的子集的时候，苹果已然知道自己无法依靠iPhone销量增长维持整体增长了。 因此苹果的现在的策略从“销量驱动”变成了“ARUP值驱动” ，即通过兜售更多的服务和iPhone的附加设备尽可能最大程度上榨取现有iPhone用户的价值。 在软件服务方面，2019年3月26日，苹果罕见地开了一次没有任何硬件产品发布的发布会，一口气推出了四项服务产品—— （编辑：焦作站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
