微信、支付宝为何都在发力“生态搜索”？

作为后起新贵，字节跳动近年来四处出击，微博、百度、阿里和腾讯的地盘，它都有所涉足。业务扩张、攻城掠地是一方面，在江湖上扬名立万又是一方面。已形成今日头条、抖音、多闪、飞聊、悟空问答、抖音小店、头条百科等非常复杂的业务结构，野心昭然若揭。

诸如此类，虽然各个巨头生态长短板不一，但大体已对用户主流的服务需求实现全覆盖。

4、大数据积累；

2012年发力360搜索时，周鸿祎接受《第一财经周刊》采访时，曾有如此的评价：与百度相比，搜索行业的新手最大的弱点是缺乏大数据基础。百度通过长期的数据积累可以对搜索算法和模型参数不断调整，已经形成一定技术壁垒。

对于搜索而言，一个强大的技术团队是必须的，而大数据的积累也是成功的关键。做个假设，就算是百度团队另做一个通用搜索，如果没有现在的大数据作为基础，也很难在短时间将精准度恢复到现在的水平。

无论是微信、支付宝，还是其他超级APP，都沉淀了大量的用户的数据在库里。这对于它们发力搜索这件事而言，就拥有了非常关键的一个基础。比如说，微信搜一搜上的公众号文章推荐算法，或就提取了过去大量的公众号社交阅读数据。目前，巨头旗下各自都有为数不少的超级APP，它们沉淀下来的大数据如果整合在一起，会极好的优化搜索体验。

5、供给端的需求；

PC时代做过营销的老人，一定对SEO（搜索引擎优化）有深刻的印象，彼时为了能够获得更多的流量，无数大大小小的网站，都主动的去适应搜索引擎的“习惯”，通过持续的SEO来优化网站，提高被搜索引擎抓取的概率和权重。

超级APP虽然拥有庞大的用户和流量，可在方寸的屏幕之上，留给中小长尾的内容创作者、企业经营者曝光的空间并不大。就以公众号为例，每个行业只有头部的几个大号，能够借力社交链条快速的获取10w+的曝光。大部分公众号文章，能够获得的流量都是及其有限的。对于商业小程序而言，也面临着曝光过低的困境。

二维码就解决了中小供给端流量的一部分困境，如此来看，微信搜一搜、支付宝搜索的出现，对于解决中小长尾内容创作着、企业主的流量“饥渴”也是非常及时的。据微信官方发布的《2019微信数据报告》显示，“黑洞”、“巴黎圣母院”、“扫黑除恶”入选微信搜一搜十大新闻热词前三，微信搜一搜十大流行语首位是“我太难了”。

这些关键词背后，就是大量的公众号文章的曝光，现在很多公众号运营团队，已经开始重视标题上“时事热词”的植入。而其中“垃圾分类”的关键词，就可以触达很多商业类别的小程序。

去年7月1日，“垃圾分类”的微信搜索热度达到147万的峰值，同比增长2992%。用户在微信搜索框里输入垃圾分类关键词，能够得到超5万篇的文章，和100多个的相关小程序。

总之，搜索作为互联网时代用户触达所需的重要一个工具，它的出现，给予很多“深藏”于超级APP内部的中小内容创业者、企业主一个很关键的曝光渠道。未来，为了能够获得更多的流量，供给端会像过去对二维码的应用一样。也会重视对搜索的“适配”，去思考如何更好地让用户通过搜索发现自己。他们的积极参与，会优化用户端的搜索体验，也是巨头再发力搜索的一个重要利好。

总而言之，言而总之，时代变了，通用搜索虽然没有机会，生态搜索的二次机会却来了。

生态搜索的未来

6月初，QuestMobile发布了《QuestMobile2020移动互联网全景生态报告》，数据显示过去一年，在用户量增长近乎停滞的状态下，移动用户月人均使用时长增长了12.9%，由2019年4月的128.2小时增长至2020年4月的144.8小时。

随着智能手机全民普及的实现，移动用户的增长速度变缓是必然的，可移动互联网和现实生活的联系持续加深，促使人均使用时长不断的增长。圈地瓜分用户的阶段过去了，如何提高平台内部用户的使用时长成了未来的一个新的方向。

生态搜索正好可以满足这个目标，通用搜索因为抓取的是全网内容，对于自家生态APP的活跃提升价值有限制。而且用户对通用搜索的评判标准较高，过度的给自己APP引流，往往会适得其反，百家号就曾因此被批评。

而过去的站内搜索，又因为产品形态问题，无法满足巨头们对整个生态驱动的诉求。卡在中间的生态搜索，正好取两者之长，并避开两者之短。天浩大胆做个预测，生态搜索的发展未来将呈现三大特点；

第一，小程序+搜索将是标配 ；如今微信和支付宝内的搜索，已有生态搜索的雏形。搜索作为助力用户直达所需信息或服务的一个工具，搜索覆盖的内容或服务的广度，决定了其最终的体验优劣。虽然阿里、腾讯、字节跳动等巨头生态布局完整，可想要满足十几亿用户的诉求，仅凭旗下的APP是完全不够的。

小程序产生的流量都是站内流量，它将是“喂养”生态搜索最好的“养料”。对于中小互联网公司而言，也乐得有这样一个入口给自己引流。因此，就像移动支付+二维码一样，未来小程序+搜索将是超级APP们的一个标配。

6月11日，新式茶饮品牌奈雪的茶发布了一份战报：2个月时间，其支付宝小程序搜索量月均提升50%，强大的搜索流量也推动会员数量猛增近8倍。3月份，微信“搜一搜”上线了直达小程序直播功能。这意味着，微信小程序直播有了一个搜索入口，类似的事例越来越多。

毋庸置疑，小程序和生态搜索将是一对标准的“黄金搭档”，逐渐成为各类超级APP的标配。

第二，不出圈，从嫡系向泛阵营 ；搜索一直是现金牛，据谷歌母公司Alphabet发布的2020年Q1财报显示，谷歌网站营收285.40亿美元，其中谷歌搜索营收为245.02亿美元，YouTube广告业务营收为40.38亿美元。作为超级APP的“附庸”，生态搜索会独立成为一个APP吗？天浩认为这种可能性较小，在APP内部场景内，对生态搜索的要求并不高，很容易满足用户的需求。

如果以独立搜索的视角去看微信搜一搜，其带来的价值尚有限。通用搜索抓取的是全网内容，提供的结果自然也更优质，离开超级APP的场景，生态搜索带来的服务质量并没有竞争力。况且，生态搜索的重心在于盘活内部各业务的融合，并没有特别强烈的商业化诉求，故而不会出圈。

不过，微信搜一搜及支付宝搜索，或会向兄弟APP和关联APP“移植”。现在支付宝小程序、百度智能小程序就已实现跨APP的打通，如支付宝小程序已打通UC、高德。

（编辑：焦作站长网）

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